El contenido evergreen es aquel que siempre está verde y fresco. Por mucho que pase el tiempo nunca va a caducar. Puede parecer ficción, pero lo cierto es que no todo es actual y efímero.
Este tipo de contenidos no se quedan anticuados y siempre aportan un valor al usuario, sea la fase que sea. Ya ha podido ser publicado hace un año, que ese contenido seguirá teniendo un valor para muchos de los usuarios de la marca.
El contenido evergreen, mensajes que perduran en el tiempo
Una noticia sale a la luz una mañana de un día normal para llegar a su fin el mismo día o puede que antes. Si a eso se le añade el entorno digital, la duración puede que sea incluso menor. ¿Cuánto puede durar un tweet que es trending topic en twiter? ¿Un día?
La realidad es así. Todo pasa de moda, y nada es para siempre. Parece que cuando ya conoces la noticia, ya casi deja de serlo. Sin apenas saborearla ni disfrutarla. Pero si hay algo que corre como la pólvora son los algoritmos que aplica Google.
Tras este panorama cuanto menos tranquilo, la tendencia parece que es dejar atrás lo perecedero, para apostar por lo duradero. Por lo que se denomina como contenidos evergreen. Uno de los rasgos diferenciadores de estos contenidos es que no responden a la actualidad pero tampoco a un momento específico. Son temas que sirven para el hoy y para el mañana más próximo, y el más lejano también.
Se adaptan tan bien en el tiempo que no necesitan ser actualizados como lo necesitarían otros tipos de contenidos. No obstante, es interesante revisarlos, y por qué no, añadir contenidos nuevos, para sorprender al lector con datos diferentes y nuevos.
Un ejemplo muy frecuente de contenido evergreen son las recetas. No importan cuánto tiempo pase, que esa receta se va a poder cocinar igual. Quizás se le añada alguna novedad y se incluya algún nuevo ingrediente, pero no mucho más. Pero hay muchos más ejemplos de estos tipos de contenidos duraderos.
Formatos de un contenido evergreen
¿Cómo se puede diferenciar un contenido evergreen de uno temporal? En primer lugar, por la estructura de sus contenidos. Lo principal es conocer bien a tu buyer persona para ofrecerle contenidos que le gustan.
La creatividad y originalidad en los contenidos ayudan a que sea más recordado. También, si quieres que perdure en el tiempo, debes esforzarte y emplear el tiempo que haga falta en investigación. El fin último es crear unos contenidos de calidad.
Pero, ¿a quién diriges este tipo de contenido? Normalmente se suele tratar de principiantes. Los profesionales y expertos de la materia rara vez harán búsquedas sobre cómo hacer algo. Los contenidos evergreen se caracterizan por dar respuesta a cuestiones que se pueden tener durante toda una vida.
Debes darle siempre que puedas una vuelta. Como estos contenidos nunca mueren, se deben realizar algunas actualizaciones. Puede ser que cambies el formato por entrevistas, infografías, vídeos que hayas creado con tutoriales, etc. Para mantenerlo vivo, hay que darle vida.
Ejemplos de contenido evergreen tradicional
1.- Listas de recursos
Es uno de los formatos más comunes dentro de los contenidos evegreen. Aunque pasen meses y años, este formato de contenidos podrán ser consultados para buscar respuestas sobre un tema concreto. Puede tratarse de una lista de recursos naturales. Es la guía ideal dónde buscar ante cualquier consulta que se tenga.
2.- Post educativos
La educación es una de las temáticas más permanentes que puede haber. A lo largo de una vida, todos los días se aprende algo nuevo. Estos portales educativos dan respuesta a cualquier cuestión en torno a este ámbito.
El aprendizaje es continuo y algo que te pudo aportar valor en el pasado, también puede hacerlo ahora. Es cierto que, como todo, la educación ha sufrido sus adaptaciones a lo largo de los años. La educación de ahora no es la misma que la de antes. No obstante, los contenidos que muestren al público nunca quedan obsoletos. Y si lo hacen no hay nada como actualizarlos para que sigan siendo contenidos evergreen.
3.- Tutoriales
[youtube width=»700″ height=»394″]https://www.youtube.com/watch?v=4P0TMVm2h5U[/youtube]El vídeo de Laura Escanes muestra en qué consiste un tutorial. Las temáticas pueden ser muy diversas: Desde cocina, ropa o bricolaje hasta maquillaje, por ejemplo.
Es un claro ejemplo de un contenido evergreen porque una duda o consulta de este tipo, te puede surgir en cualquier momento de tu vida. Puede ser un momento en el que tengas una boda y no tengas muchas facilidades para maquillarte. En vez de acudir a un profesional, con los vídeos de youtube podrás arreglarte.
Estos tutoriales pueden darse en formato texto o imagen aunque lo más frecuente es el vídeo. La mejor manera de aprender algo es viendo a la otra persona cómo lo hace. Este formato logra mostrar algo tal y como es, con sus gestos, sus pasos, sus explicaciones, etc.
Por eso, el vídeo tutorial es uno de los formatos más utilizados por su facilidad para explicar procesos complejos.
4.- Los conceptos o definiciones de términos
Se trate de un concepto o definición, ambos son duraderos en el tiempo. El concepto de la palabra casa fue, es y será el mismo. La definición tampoco variará en el tiempo.
Cada vez que un usuario quiera consultar un término lo podrá hacer. Las actualizaciones y revisiones son recomendables para adaptarse a los tiempos. No obstante, estos formatos nunca quedarán obsoletos y es necesario que estén ahí para su consulta.
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5.- Ebook
Un ebook no es otra cosa que un libro en papel pero en formato digital. Un libro consta de contenidos duraderos. Puedes volver a él las veces que quieras, que no se queda obsoleto.
Con el ebook ocurre exactamente lo mismo. Aunque es nuevo, surgido en esta era digital. No se trata de un formato temporal, del que te cansas al instante o que deja de tener sentido de un día a otro. Los contenidos que te ofrece este formato son inmensos.
En un libro digital puedes consultar y leer una gran variedad de temas. No sólo te permite leer un libro sino todos los que quieras. Y puedes empezar y acabarlo cuando desees.
Sin embargo, en un principio, el ebook no acababa de convencer al mercado español. Fueron muchos años en los que los ciudadanos seguían leyendo en papel. Han sido estos últimos años en los que este formato ha visto el mayor incremento en ventas y utilización.
El Ebook, en cifras
Según el informe anual que realiza Libranda, la principal distribuidora de libros digitales en lengua española. España el país que más ha crecido frente al resto de países en el mercado de libros en lengua española.
En datos, el crecimiento acontecido del año 2015 al 2016 en cuanto al libro digital en lengua española se refiere, fue de un 7% a nivel global. En España, la cuota se situó entre el 10% y el 25% en los libros de mayor éxito comercial y de grandes novedades.
El crecimiento del libro digital en España es predominante. Y ya se sitúa como el mayor frente al resto de países de habla hispana. Representa el 62% de las ventas de libros digitales, siguiéndole Latinoamérica con un 26% y EEUU con un 11%. El mercado español alcanza el porcentaje de un 11% frente a un 7% del mercado global.
Con estos datos positivos, las empresas no se podían quedar atrás y cada vez son más las que ofrecen suscribirse a su página y así descargarse un ebook. Que habitualmente están generados con contenidos evergreen.
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Beneficios del contenido evergreen
Los beneficios de este tipo de contenidos son muchos. En primer lugar, logras generar nuevos clientes y ayudas a derivar mayor tráfico hacia tu sitio web. El valor que se le aporta al usuario a largo plazo contempla más posibilidades para que ese lead se convierta en un cliente fiel.
Al tratarse de un contenido de calidad y valioso, será el propio Google quién lo premiará. Para el buscador es fundamental que la experiencia de usuario sea óptima. El hecho de que estos tipos de contenidos logren bajas tasas de rebote y generen una satisfacción en el usuario, hará que lo posicionen arriba en las páginas de resultados.
Igualmente, por su atractivo y por tratarse de temas que duran en el tiempo, es posible que otros bloggers enlacen un post de su blog al tuyo propio. Así que no sólo logras más engagement y tráfico. También enlaces.
Para obtener resultados efectivos hace falta contar con un buen marketing de contenidos. Debes crear contenidos que atraigan y que aporten valor al usuario. Y eso nunca es una tarea fácil ¿verdad?