En un mundo digital donde las tendencias cambian a un ritmo vertiginoso, el contenido evergreen se convierte en un activo estratégico para las marcas que buscan relevancia a largo plazo. Este tipo de contenido no solo resiste el paso del tiempo, sino que también genera tráfico y engagement de manera sostenida, aportando valor continuo a la estrategia de marketing digital.
¿Qué es el contenido evergreen?
El contenido evergreen es aquel que mantiene su relevancia sin importar la fecha en la que fue publicado. A diferencia de los artículos de actualidad o los contenidos virales, que pueden perder vigencia en cuestión de días o semanas, este tipo de contenido sigue atrayendo tráfico orgánico de manera constante.
Algunas características clave del contenido evergreen incluyen:
- Trata temas atemporales que no dependen de tendencias pasajeras.
- Responde a preguntas frecuentes de la audiencia.
- Se optimiza para SEO, permitiendo un posicionamiento sostenido.
- Puede actualizarse con información nueva sin perder su esencia.
En el ámbito del marketing digital, esta estrategia es fundamental para mejorar la visibilidad de una marca y consolidar su autoridad en el sector.
Beneficios del contenido evergreen en una estrategia de marketing
Implementar una estrategia basada en contenido evergreen puede aportar múltiples beneficios a una marca. Entre ellos, destacan:
1. Generación de tráfico orgánico constante
Los artículos y recursos atemporales siguen siendo relevantes para los usuarios mucho después de su publicación. Esto significa que, con una correcta optimización SEO, pueden seguir atrayendo visitantes durante meses o incluso años.
2. Mayor retorno de inversión en contenido
Dado que no es necesario crear contenido nuevo constantemente, las marcas pueden optimizar su inversión en marketing de contenidos. Una sola pieza de contenido evergreen bien estructurada puede generar un impacto continuo sin requerir grandes esfuerzos adicionales.
3. Posicionamiento como referente en la industria
Cuando una marca produce contenido valioso y atemporal, fortalece su credibilidad y se posiciona como una autoridad en su nicho. Esto es especialmente relevante para empresas que ofrecen servicios especializados.
- Mejora del engagement y la conversión
El contenido evergreen no solo atrae tráfico, sino que también fomenta la interacción de los usuarios y contribuye a aumentar las conversiones. Si se combina con estrategias de lead nurturing o automatización de marketing, puede servir como punto de entrada para captar y fidelizar clientes potenciales.
Cómo crear contenido evergreen efectivo
Para desarrollar contenido evergreen que realmente aporte valor, es clave seguir algunas estrategias:
1. Identificar temas atemporales y relevantes
Es importante enfocarse en temas que interesen constantemente a la audiencia. Algunos ejemplos incluyen:
- Guías prácticas y tutoriales detallados.
- Definiciones y conceptos clave del sector.
- Listados de herramientas o recursos útiles.
- Estrategias probadas y mejores prácticas.
2. Optimizar para SEO
El contenido evergreen debe estar optimizado para buscadores para maximizar su impacto. Algunas acciones clave incluyen:
- Uso de palabras clave relevantes en títulos, subtítulos y cuerpo del texto.
- Creación de meta descripciones atractivas que incentiven el clic.
- Implementación de enlazado interno para mejorar la navegación del usuario.
3. Mantenerlo actualizado
Aunque el contenido evergreen es atemporal, algunas partes pueden necesitar actualizaciones ocasionales. Revisar y refrescar la información garantiza que siga siendo relevante y preciso.
4. Promocionarlo de forma continua
El hecho de que sea contenido duradero no significa que deba publicarse una vez y olvidarse. Es recomendable reutilizarlo y promocionarlo a través de:
- Redes sociales, compartiéndolo en diferentes momentos.
- Email marketing, incluyéndolo en campañas de valor.
- Estrategias de remarketing, dirigiéndolo a usuarios interesados.
Ejemplos de contenido evergreen en marketing digital
1.- Listas de recursos
Es uno de los formatos más comunes dentro de los contenidos evegreen. Aunque pasen meses y años, este formato de contenidos podrán ser consultados para buscar respuestas sobre un tema concreto. Es la guía ideal dónde buscar ante cualquier consulta que se tenga.
2.- Post educativos
El aprendizaje es continuo y algo que te pudo aportar valor en el pasado, también puede hacerlo ahora. No obstante, los contenidos que muestren al público nunca quedan obsoletos. Y si lo hacen no hay nada como actualizarlos para que sigan siendo contenidos evergreen.
3.- Tutoriales
Las temáticas pueden ser muy diversas: Desde cocina, ropa o bricolaje hasta generación de contenido audiovisual, por ejemplo.
Es un claro ejemplo de un contenido evergreen porque una duda o consulta de este tipo, te puede surgir en cualquier momento de tu vida.
4.- Los conceptos o definiciones de términos
Se trate de un concepto o definición, ambos son duraderos en el tiempo. El concepto de la palabra casa fue, es y será el mismo. La definición tampoco variará en el tiempo.
Cada vez que un usuario quiera consultar un término lo podrá hacer. Las actualizaciones y revisiones son recomendables para adaptarse a los tiempos. No obstante, estos formatos nunca quedarán obsoletos y es necesario que estén ahí para su consulta.
5.- Ebook
Aunque es nuevo, surgido en esta era digital, no se trata de un formato temporal, del que te cansas al instante o que deja de tener sentido de un día a otro. Los contenidos que te ofrece este formato son inmensos.
En Antevenio, aplicamos el contenido evergreen en nuestra estrategia de marketing para ofrecer información de valor que ayude a las marcas a optimizar sus estrategias digitales. Desde email marketing hasta campañas de paid media, nuestros contenidos buscan aportar conocimiento relevante de forma continua.
El contenido evergreen es una pieza clave en cualquier estrategia de marketing digital. Su capacidad para atraer tráfico orgánico constante, mejorar la autoridad de marca y optimizar el retorno de inversión lo convierte en una herramienta esencial para las empresas que buscan crecimiento a largo plazo.
Para maximizar sus beneficios, es fundamental elegir temas atemporales, optimizar para SEO, actualizar periódicamente la información y aprovechar diversas plataformas de promoción. ¿A qué esperas para generar tu propio contenido evergreen?