Inspirational Festival, el espacio para la innovación y comunicación digital

Los próximos 29 y 30 de noviembre Madrid acoge una nueva edición del Inspirational Festival, la cita anual de IAB Spain que reúne a todo el sector de la comunicación y la innovación digital en España.

Sin embargo, este año, el Inspirational Festival viene cargado de novedades:

• Para empezar, cambia de ubicación. Los más de 4.500 asistentes se reunirán en el MEEU de Chamartín y no en el habitual Círculo de Bellas Artes.
• Además, el programa contará con 120 ponentes, el triple de lo habitual. Entre ellos destacan Carl Fernandes, Product Lead, EMEA de Google Analytics 360 Suite, Fernando Rodríguez Varona, CEO de Publicis Media España o Gian Fulgoni CEO y cofundador de comScore.
• 5 salas temáticas: Keynotes, Sala Data, Sala Contenido/Storytelling, Sala Transformación digital y Sala eSports.

Así, durante dos jornadas se podrán disfrutar ponencias, seminarios, concurso de startups y Jóvenes Talentos y los Premios Inspirational. Que este año se dilucidarán entre los casi 250 proyectos aspirantes a las 10 categorías establecidas. El año pasado, los premios recayeron en DDB y Volkswagen como Agencia y Anunciante del Año, respectivamente.

Los Premios Inspirational, la base del Festival

Los Premios Inspirational muestran año tras año cuáles son las mejores campañas de innovación y comunicación digital. Y reconocen las campañas, proyectos y empresas que el jurado considera más inspiradoras. Es decir, las que se puedan convertir en una referencia por su aportación en términos de creatividad, innovación, eficacia o notoriedad. Para ello, desde Inspirational Festival definen los siguientes 3 aspectos:

1. Que hayan marcado un nuevo camino o roto esquemas de forma destacada en la industria digital.
2. Proyectos que hayan definido nuevas tendencias para el sector interactivo.
3. Que hayan impulsado de forma sobresaliente la comunicación en medios digitales.

Este año se han presentado a los premios más de 244 proyectos. Y se han definido 26 categorías a concurso. El jurado en el que recae la elección está compuesto por:

• Mónica Moro, Directora General Creativa McCann España y presidenta del jurado.
• Isabel Yanguas, jurado honorífico.
• Paloma Adrien Iranzo, Head of Experience en Ogilvy & Mather Madrid.
• David Colomer, Regional CEO Iberia IPG Mediabrands.
• Raquel Espantaleon, Head of planning DDB Madrid.
• Nuria Giménez Plasencia, Digital Senior Manager en Coca-Cola Iberia.
• Ignasi Giró, Director de Innovación de DoubleYou y fundador de Honest&Smile.
• Eulalia Higueras Lopez, Media Manager Spain & Portugal GSK Consumer Healthcare.
• Patricia Luján, Directora Creativa Ejecutiva, Patricia y Carlitos / Socia Fundadora, Extraordinary Business.
• Kike Maíllo, Realizador de Oxígeno / Productor de Sábado Películas.
• Isabel Martínez – Isabelita virtual, Virtual Creative Director and Photographer.
• Miguel Olivares, Socio Fundador y Director General Creativo en La Despensa.
• Chacho Puebla, CCO & Socio LOLA MullenLowe.
• Jesus Revuelta, Responsable creativo de «Cuánto. Más allá del dinero».
• Juan Silva, Director Creativo Ejecutivo Shackleton.

Ponencias de nivel para el sector de la comunicación

Las dos jornadas del Inspirational Festival estarán repletas de contenidos de valor para quienes trabajan en este sector. Así, habrá 5 salas en las que se mostrarán diferentes contenidos en paralelo. Son:

1.- Keynotes

Es la sala principal del Inspirational Festival y contará con ponencias como las siguientes:

• The future of digital communication, por David Shing de Oath.
• VICE on the millennial attention deficit, de Luke Barnes – Vice.
• El consumidor en el teseracto: conectando con el consumidor en una cuarta dimensión, por parte de Fernando Rodríguez Varona – Publicis Media España.
• De oruga a mariposa: la compleja transformación de los negocios, de Félix Muñoz.
• El Futuro del carsharing, por Orazio Corva de car2go Madrid.
  What Does the Future Bring?, ponencia de Gian Fulgoni de comScore.

2.- Sala Data

En este caso, se hablará de aspectos relativos a las diferentes mediciones que hacen posible el retorno de la comunicación digital. Entre los temas que se tratarán los días 29 y 3o de noviembre se encuentran:

• Situación de la medición de viewability en España: Pros y Contras.
• Analítica en redes sociales: qué medir cuando se puede medir todo.
• Personalización en el Ecosistema Programático.
• Cómo Medir la Salud Analítica de las Empresas.
• Del dato al conocimiento.

3.- Sala Contenido / Storytelling

Esta tercera sala se centrará en temáticas que tengan que ver con el valor de los contenidos, los diferentes formatos que se pueden aprovechar en la comunicación digital y el storytelling. Algunas de las ponencias que se podrán disfrutar en esta sala del Inspirational Festival son:

• 32 alucinantes formas de evolucionar tu publicidad a través de tu audiencia, impartida por Alfredo Murillo de BuzzFeed España.
• Reinventando Storytelling, por Federico Schwarz de Playbuzz.
• De 40k a 900K suscriptores en YouTube: el caso de éxito de “Conexión PlayStation” por 2btube.
• Inteligencia editorial aplicada al branded content: historias que aúnan data y emoción, a cargo de Jorge Madrid, Director de Condé Nast Stories.
• Hypermedia Video & conocimiento interactivo: Caso Disney, marketing digital y capacitación a clientes; Viajes El Corte Inglés, LePlan y Touring Club.

4.- Sala Transformación Digital

Uno de los temas estrella ya que se trata de un hype en el sector del marketing digital actual. En esta sala se aprenderá de casos como los siguientes:

• La transformación digital en BBVA.
• La revolución de la comida a domicilio.
• Mind the Gap: La transformación más allá del ecosistema digital.
• Transformación digital en el sector salud.
• ¿Cómo crear experiencias omnicanal?
• Next Gen Personalization: Living Profiles y Customer Genome.

5.- Sala eSports

Los eSports son una de las tendencias que están arrasando el sector del ocio digital. En Inspirational Festival habrá ponencias que traten aspectos de los eSports como:

• El Target: Jugadores casuales, pros, espectadores y adictos, a cargo de Javier Mancebo, Consultor en Patrocino y Marketing Deportivo.
• Cómo monetizar el mundo de los Esports. Mesa redonda moderada por Luis Ferrándiz de McKinsey & CO que contará con las perspectivas de Pau Serracanta, Dorna Sports, Iñaki Soriano, X6tence / Hawkers y Fernando Piquer, de Movistar Riders.
• ¿Esto es como el fútbol o como el ajedrez? El tratamiento de los Esports en los medios tradicionales.
• Beneficios de los Esports para las marcas.
• Un día en la vida de un Pro Gamer.
• Demo Live Pro Counter Strike: Cómo acabar con tu enemigo.
• G2 Vodafone vs Movistar Riders en la Liga Orange.

En busca de jóvenes talentos

Con todo, el Inspirational Festival va aún más allá. Y un año más buscará los mejores talentos jóvenes del sector. La V Edición del Premio Jóvenes Talentos Digitales Inspirational ‘17 está abierta a todos los estudiantes, menores de 25 años, matriculados en escuelas creativas y/o en el segundo ciclo de grado o licenciatura de diseño o publicidad de universidades y escuelas con sede en España.

Para ello, se ha definido el briefing de un proyecto, el mismo para todos los participantes. El proyecto de Inspirational Festival 2017 se centra en la Fundación de Investigación Cris contra el cáncer. Una organización independiente, sin ánimo de lucro y dedicada por completo al fomento y desarrollo de la investigación para eliminar el grave problema de salud que representa el cáncer.

Los objetivos que se plantean a los jóvenes talentos son:

• Divulgar la actividad que hace CRIS, ya que no son conocidos a nivel nacional.
• Mejorar la imagen de marca de la organización.
• Concienciar a los ciudadanos de que hay que invertir en la investigación contra el cáncer.
• Conseguir donaciones únicas, nuevos socios con donaciones mensuales, trimestrales o
  anuales, empresas colaboradoras, herencias y legados.

De entre todos los proyectos presentados, un jurado compuesto por los creativos Patri Pérez, de DoubleYou, Peio Azkoaga, de BtoB, David Ballester, de Shackleton y Natacha Cano, de Wysiwyg, elegirá a los finalistas que presentarán sus propuestas los días 29 y 30 de noviembre, durante el Inspirational Festival.

3 startups presentarán su proyecto en Inspirational Festival

Por otro lado, un jurado compuesto por Elisabeth Martínez, CEO de Conector Startup Accelerator, Iñaki Arrola, General Partner de ‎K FUND y Sonia Mulero, Directora de la Fundación Banco Sabadell, ha seleccionado 3 startups que tendrán la oportunidad de formar parte del programa keynotes del Festival Inspirational 2017.

Las startups finalistas que competirán por hacerse con el galardón de la startup más innovadora del año han sido:

1. Barissta, una plataforma digital que permite ordenar y pagar de manera digital cualquier producto de la carta de las cafeterías adheridas a la plataforma.
2. Clicars, el futuro de la compra-venta online de coches.
3. TravelPerk, una empresa que se encarga de organizar viajes de negocio.

Las 3 startups dispondrán de diez minutos cada una para su presentación en la Jornada de Emprendimiento, el miércoles 29 de noviembre por la tarde. Y la ganadora de las tres obtendrá un año de suscripción gratuita como asociado a IAB Spain.

Segunda edición de Open Doors by Inspirational

Además, dado el éxito del año pasado, este Inspirational Festival contará con 4 tours en los que los asistentes podrán conocer algunos de los principales referentes de la innovación en comunicación digital en España. Los 4 Open Doors by Inspirational tours son:

1. Tour de agencias creativas: Un recorrido por dos de las mejores agencias creativas del país: MRM//McCann y Shackleton donde presentarán a sus equipos para que los profesionales conozcan sus secretos.
2. Agencias de medios: Otras dos empresas, Publicis y Wink, muestran cómo se trabaja en las agencias de medios.
3. Medios de comunicación: Visita a tres grandes grupos mediáticos que comenzará en PRISA y pasará, después, por las redacciones de El Economista y Mediaset.
4. Tour Google: Un recorrido completo por las oficinas de Google en la Torre Picasso para conocer de cerca la metodología de trabajo y las herramientas de este gigante digital.

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