15 libros de marketing digital para pasar un verano productivo

El saber no ocupa lugar, y menos en un entorno tan cambiante como es el digital. Adaptarse a estrategias, entenderlas, comprender el entorno y cada plataforma es esencial. Por eso, es recomendable que le eches un vistazo a los libros de marketing digital que más pueden ayudarte.

Si quieres convertirte en un responsable de marketing inteligente, debes estar acostumbrado a vivir en constante evolución. Un profesional del marketing digital está a la última de las novedades y tendencias. Y, lo más importante, a pesar de encontrarse en un escenario tan cambiante, sus pasos son firmes y certeros. ¿Lo son los tuyos?

Los libros de marketing digital son una fuente de conocimientos ideal. Además, están escritos por profesionales de cada una de las diferentes disciplinas. Por lo que suelen aportar información de casos reales. Además de tomar nota de consejos, recursos, conocimientos y de la experiencia de cada autor.

En definitiva, los libros de marketing digital son los compañeros perfectos en estas vacaciones. Te proporcionarán los conocimientos necesarios para dar forma a tus ideas.

Libros de marketing digital que deberías conocer

1.- Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital 

Philip Kotler es el autor de más de 55 libros de marketing. Y no es para menos, el conocido como padre del marketing moderno tiene muchos conocimientos que compartir.

Uno de los libros de marketing digital más destacados del autor es éste, redactado en colaboración con Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan. En él encontrarás un trabajo magistral que te explicará, paso por paso, los cambios que se han ido produciendo en el mundo del marketing. Que han sido provocados, en muchos casos, por la tecnología y la conectividad.

Por lo tanto, si quieres profundizar más en las nuevas bases y hacer crecer tu negocio en la era del usuario conectado, «Marketing 4.0» es una de las primeras recomendaciones.

SEO y Analítica web

2.- Google Analytics. Mide y Vencerás, de Iñaki Gorostiza y Asier Barainca

Quien no conozca algo de Google Analytics hoy en día se está quedando atrás. Independientemente de que estés especializado en redes, en SEO o en content marketing, necesitas siempre conocer tus resultados. Y Google es una fuente de datos interminable que te puede ayudar a medir tus acciones.

No obstante, dejando a un lado la parte más superficial de la herramienta, adentrarse en los entresijos de la analítica web siempre resulta algo más complicado. Por eso, es importante que, de vez en cuando, eches un vistazo a libros de marketing digital como éste, que te ayudarán a profundizar en Google Analytics.

Los autores explican de una manera fácil y con una comprensión sencilla cómo utilizar la herramienta en el día a día como un profesional del marketing digital. Pero, además, todo este trabajo está enfocado a enseñarte a diseñar y poner en marcha un plan de analítica digital.

3.- Analítica Web 2.0, Avinash Kaushik

Avinask Kaushik es el gurú de la analítica web. Por eso, nadie mejor que él para enseñarte todos los trucos que puedes llevar a cabo en tus estrategias.

De esta manera, Avinash Kaushik te regala una joya que no puede faltar en tu biblioteca este verano. Sobre todo si estás trabajando constantemente para sacar el máximo partido a tu web.

El autor hace una reflexión acerca de esta disciplina consiguiendo un resultado muy potente. Si quieres reunir todos los conocimientos, consejos, trucos y experiencias necesarias en el mundo de la analítica bajo un único libro, éste es el tuyo.

4.- Quiero que mi empresa salga en Google, por Sico de Andrés

No todos los libros de marketing digital son iguales. Y gran muestra de ello es este ejemplar de Sico de Andrés, donde ha conseguido compartir un sinfín de conocimientos actualizados, concisos y relevantes para que cualquier persona sepa desenvolverse en el entorno digital.

Pero sobre todo, enfocando a los profesionales al posicionamiento en los principales buscadores. El punto fuerte de este libro es que a través de sus 12 capítulos podrás aprender, tanto si eres un veterano del marketing digital como si acabas de empezar. Lo que sí está claro es que después de leer a Sico Andrés, cualquier persona tendrá los conocimientos básicos para llevar por su cuenta la optimización de su sitio web.

En otras palabras, adquirirás conocimientos de alto nivel. De hecho, el libro desenmascara todas las técnicas «secretas» que muchos creen que mejorarán su SEO, para poner ante tus ojos la realidad más clara.

SEM

5.- Google Adwords: Trucos y estrategias para el éxito, por Enrique del Valle

Enrique del Valle es uno de los mayores profesionales de Google AdWords en España. De hecho es gestor, consultor y profesor de Adwords y todas sus vivencias y conclusiones las agrupa en uno de los libros de marketing digital que más te enseñarán del pago por clic.

Principalmente aprenderás a hacer campañas y a lograr un mayor número de conversiones con cada estrategia. No obstante, también profundizarás en las campañas de Google Shopping y en el retargeting.

Este es uno de los libros de marketing digital ideales para aquellos que ya conocen la plataforma de anuncios de Google, ya que aporta un punto de vista más profesional.

Content marketing e Inbound marketing

6.- Buyer Personas: How to Gain Insight into Your Customer’s Expectations, Align your Marketing Strategies and Win More Business, por Adele Revella

La creación de contenidos de calidad que sean capaces de aportar valor es una máxima en toda estrategia de marketing digital. Y por ello, es muy importante que te empapes de todo lo que suponen estas estrategias. Adele Revella pone a tu disposición uno de los mejores libros de marketing digital de empresa. Así lo apuntó la revista Fortune hace un par de años.

En su ejemplar, Revella se muestra como una fuente de conocimientos interminable que te contará cómo identificar a tu buyer persona o cómo construirlo.

El proceso de identificar a tu buyer persona pasa por tener constancia del más mínimo detalle acerca de qué lo incentiva a actuar de determinada manera. Y por eso mismo resulta tan complicado. Sobre todo cuando llega un punto en el que no ves más allá de los clásicos datos del tipo edad, sexo o clase social.

7.-  Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content, por Ann Handley

¿Cuántas veces te has quedado sin inspiración para crear contenido? ¿En cuántas ocasiones te has quedado frente a la pantalla sin mover los dedos por el teclado porque no sabías qué escribir? En el momento en el que la generación de nuevos textos se convierte en una pesadilla, también es recomendable acudir a libros de marketing digital.

Ann Handley ha redactado uno de los manuales de copywriting atemporales. Es decir, uno de esos ejemplares que, a pesar de que los años pasen, siempre te será de utilidad. En él encontrarás desde contenidos relacionados con la estructura a tácticas para seducir con las palabras.

8.- The Power of Visual Storytelling, por Ekaterina Walter y Jessica Gioglio

Contar historias es muy importante. Pero saber transmitir ideas, sensaciones, emociones y conocimiento mediante ellas es trabajo de profesionales. Por eso, tener una base sobre cómo sacar partido a todos los recursos y formatos que tienes a tu mano es fundamental.

Entre ellos, tu blog, tu web, o los vídeos e imágenes que puedes compartir en redes. Todo comunica y debes saber cómo hacerlo de manera óptima ajustándote a tu target y a los canales que más frecuente. Ekaterina Walter y Jessica Gioglio han logrado crear uno de los libros de marketing digital más inspiradores en este sentido.

Libros sobre redes sociales

9.- Triunfagram

Es uno de los libros de marketing digital más prácticos con los que te vas a encontrar. De hecho, te expone de manera muy sencilla, clara y concisa, todas las técnicas que deberías utilizar para sacar el máximo provecho de Instagram. Y, como sabes, es importante, ya que esta red social cada vez está ganando más peso entre los usuarios y marcas.

Vilma Núñez pone a tu disposición los principales mecanismos para lograr el éxito deseado en Instagram.

10.- Social Media de 3ª Generación, por Javier Godoy

El autor de este libro de marketing digital, Javier Godoy, te sumergirá en las tres generaciones de empresas que coexisten en los social media. Todas ellas divididas en función de las estrategias sociales que ponen en marcha.

De hecho, tras hablar, paso por paso, de la evolución de los medios sociales, Godoy también deshace los modelos más generales y acaba con las barreras existentes hasta el momento. Como pueden ser, por ejemplo, la falta de recursos. O la mala definición de objetivos.

En la segunda parte de la guía, Javier hace hincapié ya en la tercera y última generación. Esta aplica un modelo alternativo al de la mayoría, que pasa por:

• Crear valor con tus consumidores, no para ellos. Donde aclara conceptos como «customer-centricity» o Social CRM.
• Conectar a toda la empresa y colaborar con el usuario para convertirlo en tu altavoz en redes mediante el diálogo, el aplauso y difusión.

11.- #Socialholic: Todo lo que necesitas saber sobre marketing en medios sociales

Socialholic es un libro que trata, especialmente, del consumidor más social. A los usuarios que son adictos a la actualidad, al aquí y ahora y a las nuevas tecnologías. Sobre todo, a aquellos que sienten una necesidad de compartir sus emociones y experiencias con todos sus contactos.

Fernando y Juan Luis Polo han creado este ejemplar en el que comparten una multitud de casos reales. Con trucos, consejos, resultados y conocimientos.

12.- El Arte del Social Media, por Guy Kawasaki y Peg Fitzpatrick

El Arte del Social Media es una recopilación de casos reales y experiencias que cuentan cómo es la vida diaria de un profesional en redes sociales. Muestra cómo van surgiendo nuevas necesidades, se lanzan acciones, la demanda de respuestas que existe, etc.

Como factores más destacables del libro, a modo de consejo, el ejemplar resalta cierta cuestiones:

• Mantener permanentemente optimizados los perfiles sociales.
• El innegable valor del contenido.
• «¿Compartirá alguien tu contenido?«. Deberías hacerte esa pregunta antes de lanzarlo.
• Arriesgar. Si tus publicaciones no consiguen que nadie se inmute, no ganarás.
• Utilizar Facebook Ads para ampliar la difusión de las publicaciones.
• Los blogs y las RRSS viven juntos.

Blogging

13.- El Método Rocket Blogger, por Víctor Martín

En caso de que estés planteándote crear un blog para tu negocio o si por el contrario ya lo tienes pero necesitas optimizarlo, este es uno de los libros de marketing digital que más te ayudará.

Víctor Martín es uno de los bloggers profesionales más reconocidos en España. Por lo que sus consejos te servirán de mucho. De hecho, recibirás una clase de primera acerca del entorno que se crea alrededor de los blogs.

Diseño web

14.- WordPress. 1001 Trucos, por Fernando Tellado

Entre los numerosos libros de diseño web que están a tu alcance, el de Fernando Tellado es, sin duda, uno de los más completos. Sobre todo porque hace hincapié en WordPress, donde tienes acceso a un sinfín de funcionalidades para crear tanto tiendas online como webs corporativas, entre otros.

WordPress. 1001 Trucos es una recopilación inmensa de recursos para aprovechar al máximo el potencial de esta plataforma.

Marca personal

15.- Te Van A Oír, por Andrés Pérez Ortega

Considerado como uno de los grandes especialistas sobre marca personal en España, Andrés Pérez ha creado un libro para poner a tu disposición información detallada para que crees tu propia plataforma de comunicación personal. Y que, así, logres convertirte en una figura de referencia en tu sector.

Partiendo de esta idea, Te Van A Oír recoge las acciones a realizar para proyectar tu marca personal, dando un impulso a tu visibilidad como profesional.

Para terminar, no puedes olvidarte de consultar a menudo este blog de Antevenio durante el verano. En él intentamos descifrar a diario las claves para manejarte de manera más sencilla y profesional en el marketing digital.

¿Qué otros libros de marketing digital sueles consultar con frecuencia y podrías añadir a esta lista?