Crear una campaña de anuncios móviles eficaces no es sencillo. Sin embargo, tal y como se muestra en la imagen superior, en breve será una necesidad. El incremento de la inversión en anuncios móviles se ha multiplicado a nivel mundial.
Y todo indica que en 2019 el incremento será diez veces superior a lo invertido en 2013. De 19.20 a 195.55 billones de dólares. Para este 2017 la inversión en internet móvil está previsto que llegue a los 133.74 billones, un 31,9% superior a 2016.
Para ayudarte a que tu marca forme parte de estas cantidades de la mejor manera hemos elegido 8 campañas de anuncios móviles eficaces en los que inspirarte:
1.- Expresa tu amor en 8 segundos con Cornetto
Cornetto es una de las marcas que ha sabido adaptar su publicidad para conseguir anuncios móviles eficaces. Uno de los mejores ejemplos es la campaña «Expresa tu amor en 8 segundos». Que estaba centrada en los espacios digitales dirigidos al público chino. De hecho, no es baladí que sean 8 segundos. Es el límite que establece para los vídeos WeChat (en chino Weixin), la principal red social de China.
El concepto en el que se basaba la campaña es sencillo: Si sólo tuvieras 8 segundos antes del final del mundo, ¿cómo expresarías tu amor? Para conseguir anuncios móviles eficaces, la campaña partió de 3 cortos de 8 segundos protagonizados por algunas de las estrellas de cine del país asiático: Kai Ko, Bolin Chen y Ariel Lin.
Esta campaña se diseñó para tener su principal exposición el 20 de mayo, jornada en la que los chinos celebran el Día de los enamorados. Los resultados fueron espectaculares:
- Se generaron más de 250 millones de visionados.
- La campaña «Los últimos 8 segundos» logró que más de 70.000 personas compartieran sus propios vídeos que se visionaron más de 9 millones de veces en la página de WeChat de Cornetto.
2.- Pedigree Found
Pedigree aprovechó una necesidad de sus clientes para crear una campaña de marketing basada en una aplicación. Sus principales clientes son dueños de mascotas. La mayor parte, perros. El problema: cuando una mascota se pierde, es difícil darlo a conocer.
Para solucionarlo, la delegación de Nueva Zelanda de Pedigree desarrolló Found, un app que permite apoyarse en muchas otras personas para encontrar a un perro perdido. Para ello, es necesario que se dé de alta un perfil de la mascota. Y si se pierde simplemente hay que utilizar el botón «Perro perdido» junto a la localización para que se lance una alerta gratuita a los usuarios de la red de anuncios de Google.
Una campaña de anuncios móviles eficaces que logró que un 10% de los dueños de mascotas se descargaran la aplicación. Y que se ayudara a encontrar a 105 perros.
3.- Nivea
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=BgXrTGIiFV8[/youtube]Otro uso brillante del marketing en entornos móviles es la campaña de Nivea con un «anuncio protector» en las playas de Brasil. En este caso, la campaña utilizaba dos canales diferenciados:
- Un canal analógico: revistas en papel. En las que se incluyó un anuncio con una brazalete recortable que se podía colocar alrededor de la muñeca de un niño.
- Un canal digital: el móvil. Para el que se creó una aplicación que ayudaba a proteger a los menores para no perderse. Esta aplicación se conectaba al brazalete y permitía que los padres decidieran el rango de acción de sus hijos. Si lo superaban, el móvil lanzaba una señal sonora.
La idea de la aplicación de protección de Nivea no sólo se enclavaba en la principal propuesta de valor de la marca, la protección solar. Además, la extendía ofreciendo un valor a los usuarios: proteger a sus hijos en la playa.
4.- Calvin Klein Tinder
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=pRL1HjOn_H4[/youtube]Calvin Klein ha ido un paso más allá y ha centrado una de sus campañas de marketing mobile en Tinder, una aplicación online de citas. Con el peligro que supone crear anuncios móviles eficaces en un entorno en el que los usuarios no quieren publicidad.
Sin embargo, la apuesta por la publicidad nativa hizo que la campaña de la marca, #myCalvins, fueran anuncios móviles eficaces. Así, Calvin Klein lanzó una campaña para su línea de Calvin Klein Jeans del otoño de 2015. Los usuarios veían imágenes provocativas de modelos posando con ropa de la marca.
Estas imágenes incluían mensajes que indicaban conversaciones mostrando historias de amor del estilo Tinder. Es decir, se inclinaban más hacia los encuentros casuales, que pueden atraer a la comunidad de Tinder. Además, la campaña se apoyaba en otras redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter. Y pedía a otros usuarios a participar de manera activa publicando un selfie posando con ropa Calvin Klein.
5.- Audi Start-Stop
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=TtfgJbqDu9k[/youtube]Las marcas de automóviles siempre están probando nuevas ideas para lograr impactar a sus futuros clientes. En lo que respecta a anuncios móviles eficaces, esta campaña de Audi es de las más interesantes. Y sencillas.
la campaña se soporta en una aplicación móvil que detecta cualquier otra aplicación de tu móvil que esté activa y abierta pero no se esté utilizando. Con ello se envía una notificación al usuario indicando esta app que hace que se reduzca la batería.
¿Qué tiene eso que ver con un automóvil? Lo cierto es que no mucho. Salvo que Audi es una marca que es reconocida por una funcionalidad, denominada como la app: Start-Stop. Que hace que cuando el coche se detenga en un semáforo también se detiene el motor con el objetivo de ahorrar energía. Exactamente lo mismo para lo que sirve la aplicación.
6.- Samsung AntiDairy
El ANTIdiario de Samsung fue una apuesta por reinventar el marketing musical en el lanzamiento de un disco. Para ello, se eligió ANTI, el octavo trabajo de Rihanna.
Tal y como se ve en la imagen superior, ANTIdiary se basó en una historia contada en 8 vídeos sobre la vida de la artista: Desde sus inicios en Barbados hasta la cantante capaz de crear este álbum. En cada episodio se mostraba una habitación con la que los usuarios podían interactuar desde sus dispositivos móviles.
Con esta campaña de mobile marketing Samsung ayudó a redefinir la experiencia de lanzamiento de un álbum. Consiguiendo más de 13 millones de visionados en sreaming y casi millón y medio de descargas en menos de 14 horas. Lo que permitió que ANTI fuera el trabajo discográfico que más rápidamente logró llegar a ser platino en toda la historia musical.
7.- Catálogo IKEA
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=-pm4aO8tMow[/youtube]En una lista de ejemplos de anuncios móviles eficaces no podía faltar la apuesta de Ikea por el entorno móvil para mostrar su famoso catálogo. Una aplicación que aplica realidad aumentada al catálogo impreso lo que permite que los usuarios puedan ver cómo quedarían los productos de la marca sueca en sus propias casas.
Para ello, se usa la cámara del móvil. Lo que permite que se puedan rotar o reposicionar los muebles hasta dar con la posición adecuada. Y el resultado puede guardarse en forma de imagen.
Para conseguirlo, los usuarios necesitan 3 cosas:
- El catálogo en versión impresa en papel.
- Un smartphone o tableta.
- La aplicación Ikea Catalog, disponible tanto para Android como para Apple.
El éxito de esta campaña mobile es brutal. Más de 6 millones de usuarios se instalaron la app. Que se convirtió en la aplicación de marketing de cualquier marca más descargada de la historia. Además, los usuarios interactuaban con la aplicación una media superior a los 8 minutos.
8.- La publicidad bebible de Coca Cola Zero
[vimeo width=»700″ height=»450″]https://vimeo.com/130894027[/vimeo]Para terminar, nada mejor que la campaña de mobile marketing con la que Coca Cola intentó incrementar la compra de Coca Cola Zero en Estados Unidos. Donde el 80% de los usuarios no habían probado nunca esta versión de la tradicional bebida.
Otro dato que indicaba la necesidad de provocar que la probaran es que el 60% de los usuarios que lo hacían les gustaba. Por lo que parecía evidente que era importante que los usuarios conocieran su sabor. Lo lógico hubiera sido optar por una campaña offline. Pero los responsables de Coca Cola decidieron apoyarse en anuncios móviles eficaces para conseguir su objetivo.
Para ello convirtieron la publicidad en «bebible». Asociados con Shazam, una aplicación con más de 600 millones de usuarios activos que permite reconocer una canción con sólo escucharla. En Coca Cola se optó por apostar por esta manera de reconocimiento de audio.
Con ello lograron que desde cualquier lugar se pudiera disfrutar de una experiencia interactiva. Lo interesante es que no importaba dónde se escuchaba el sonido: desde anuncios en TV o radio a pantallas de conciertos.
De manera que cada usuario que utilizara Shazam para escuchar este sonido recibía un cupón para conseguir una Coca Cola Zero más económica tanto en máquinas de vending como en los principales supermercados norteamericanos.
Con esta campaña de mobile marketing Coca Cola logró que el anuncio de TV fuera el más «shazameado» de la historia. Llegando, incluso, a hacer que los servidores de la aplicación cayeran por primera vez en su historia.
Estos son sólo 8 ejemplos de anuncios móviles eficaces. Cada vez hay más marcas que apuestan por este tipo de campañas. En las que es una pieza fundamental crear una landing page optimizada para dispositivos móviles. Algo en lo que podemos ayudarte desde Antevenio Go! al utilizar una innovadora tecnología propia que mejora la conversión de las landing pages en base al comportamiento del usuario.