Los 15 anuncios más racistas de la publicidad internacional
¿Puede ser la publicidad racista? Muchos especialistas mantienen que la publicidad es un reflejo de la sociedad. Por lo tanto, anuncios racistas serían el espejo de una sociedad que tiene aspectos racistas. De la misma manera que anuncios machistas reflejan un tipo de sociedad intolerante.
A continuación te mostramos 15 ejemplos de anuncios racistas de marcas españolas y extranjeras que muestran cómo la publicidad ha podido emplear mensajes poco éticos para hacer llegar su producto al público.
1.- Groupama Seguros
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=0aHy_W4Hmo4[/youtube]En la serie de anuncios protagonizados por el portero de la Selección Española de fútbol, Pepe Reina, la compañía de seguros Groupama le puso en diversas situaciones complicadas donde el seguro se volvería imprescindible para poder salir de ellos.
El caso del anuncio de la tribu indignó a los grupos anti-racistas, en especial a la ONG Operación Voto Negro (OBV), que pidió la retirada inmediata del spot por ser considerado racista y ofensivo. En el spot vemos como Reina está rodeado por una tribu extranjera, sin conocer el idioma se encontrará en una situación que llama tanto al racismo como a la homofobia.
2.- Navidul
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=6Tij0bCSQc8[/youtube]La marca de jamones Navidul emplea, igual que Groupama, el escenario de una tribu. Los personajes son retratados como seres inferiores y atrasados, que incluso tienen a un mono como el oráculo de su civilización.
El spot fue muy polémico, ya que también incluye una escena donde los dos protagonistas, secuestrados por la tribu, tratan de engatusar a sus gentes mediante un jamón «malo». Hasta que no aparece el personaje del mono, los habitantes de la tribu se creen a los dos hombres blancos.
3.- Conguitos
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=wFOXOeBbhD8[/youtube]El racismo en España viene de antaño. El anuncio de Conguitos es un ejemplo tan claro de racismo en un anuncio que no hace falta ninguna explicación al respecto.
Para enumerar las cuestiones racistas hay que hablar del lenguaje de los personajes, imitando sonidos como «bunga bunga«, una especie de lengua tribal africana. Además de ello se compara la piel negra con el chocolate de éstos dulces. También se incide en estereotipos como los labios grandes o costumbres arcaicas.
El colmo del anuncio es que los negros son devorados por una persona blanca, clara señal de dominio y supremacía sobre ellos, que pasan de ser personas a Conguitos.
4.- Cola-Cao
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=KKM7wPi8z40[/youtube]El gran anuncio racista de España es, sin ninguna duda, el clásico anuncio de Cola-Cao. Este anuncio tiene la virtud de haber hecho que toda España aprendiera de memoria aquella cantinela de «Yo soy aquel negrito del África tripical que cultivando cantaba la canción del Cola-Cao».
El spot vuelve a reincidir en tópicos y exageraciones sobre los estereotipos africanos. El personaje principal, el que abre el spot, es un trabajador negro que trabaja de sol a sol cultivando el cacao que después lo utilizan los blancos futbolistas, ciclistas, nadadores o boxeadores, para poder rendir a gran nivel en sus disciplinas.
Hay quien cree que este hecho sigue siendo motivo de racismo en Cola-Cao todavía a día de hoy, ya que la marca española sigue identificando con dos personas de color su producto en sus envases.
5.- Gallina Blanca
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=B2N8Y–u-PA[/youtube]También los asiáticos son parte del racismo en la publicidad en España. El anuncio protagonizado por Dani Rovira para Gallina Blanca, emplea tópicos sobre los asiáticos como su principal baza. El humor para anunciar «Yatekomo» se basa en emplear la «L» en lugar de la «R», un tópico de la pronunciación de los asiáticos a la hora de hablar español.
Al ser un anuncio humorístico, y con un actor de moda, su componente racista pasó prácticamente inadvertido. También juega a su favor que el racismo hacia personas no de color, como los asiáticos, gitanos, etc. no es tan percibible por la sociedad.
6.- Vitaldent
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=D_Arz7dSI-A[/youtube]También contra los sudamericanos e ha empleado el racismo. El spot de Vitaldent en el que un dentista argentino atiende a un niño es un claro ejemplo de ello. No hace falta ir a personajes con rasgos de otros países o razas, con algo tan simple como el acento también se cae en el racismo.
La xenofobia mostrada en este anuncio viene del comentario de la madre donde dice que ya no entiende a su doctor, casualmente argentino. Posteriormente acude a una clínica Vitaldent donde el problema desaparece, y donde se aprecia que los doctores son españoles.
7.- Quiaobi
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=ihmvtOyYU4Q[/youtube]Yéndonos fuera de nuestras fronteras encontramos el ejemplo más clamoroso de un anuncio racista. En China, la marca de detergentes Quiaobi, realizó un spot donde se versiona otro spot italiano, del que hablamos después. Este anuncio va más allá de su versión italiana, ya que el personaje negro es introducido en la lavadora y sale en forma de un moreno chico asiático.
El spot viene a decir que el color de la piel es algo que puede lavarse y cambiar. Identifica la tez oscura con la suciedad propia de la ropa, y vuelve a caer en estereotipos y «bromas» habituales.
8.- Coloreria Italiana
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=Gbz9mxrUzqQ[/youtube]Llevado con más humor que su versión posterior china, el spot de Coloreria Italiana es un ejemplo de racismo empleado con cierto gusto. En este caso el racismo se aplica hacia el propio hombre italiano, que al ser introducido en la lavadora da como resultado un fornido y atractivo hombre negro.
El racismo aplicado hacia la raza de los que hacen el spot es el más curioso de los casos, siendo, probablemente, un anuncio que pudiera pasar el corte de la valoración de los grupos anti-racismo.
9.- Snowz
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=V0MfUvspVz4[/youtube]Esta marca de pastillas tailandesa emplea uno de los estereotipos más extendidos en Tailandia: la belleza está íntimamente ligada a la blancura de la piel. El spot compara a dos actrices, ambas blancas. Una de ellas muestra inseguridades sobre cómo será su carrera si deja de tomar las pastillas Snowz, que le profieren la blancura de piel que tanto desea y que es fuente de su éxito. El anuncio muestra a una de las dos actrices pasando de tener una piel muy muy blanca a una piel completamente oscura.
Este anuncio ha sido fuertemente criticado por difundir y promover estereotipos anticuados.
10.- Jell-O
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=jCKxWQCs3f0[/youtube]Todo un clásico de la publicidad británica, igual que ocurre en España con Coca-Cola. Este anuncio de la marca de gelatinas Jell-O escenifica, a mediados de los años 60, a un niño a punto de comer gelatina con palillos. El niño lo intentará una y otra vez, pero verá que es imposible comer gelatina de ese modo.
El anuncio muestra a los asiáticos como personas poco resolutivas e imaginativas para poder solucionar un problema como el de comer gelatina. Aunque, sí es cierto, que los anuncios con muchos años, como el de Cola-Cao o Conguitos, obedecen a estereotipos muy marcados en la época, y que actualmente no harían comentarios de este tipo.
11.- Dove
Aunque no intencionado, es posible que el anuncio de Dove sea uno de los casos más flagrantes de racismo en publicidad. El anuncio hace una comparación de la salud de la piel antes de empezar a utiliza Dove y después.
En el lado del antes se pueden apreciar una piel poco cuidada y cuarteada. En el lado del después la piel está en perfectas condiciones.
El caso de racismo viene en la sobreposición del antes y el después con el trío de mujeres. La persona negra está en el lado del antes, la mulata en medio y la blanca en el lado del después.
12.- Intel
Intel tiene otro de los ejemplos de racismo más llamativos y denigrantes. En este anuncio de Intel vemos como el personaje blanco se erige como el ser superior. En cambio, hay 6 negros en posición inclinada, en clara referencia de sumisión ante el blanco.
Es uno de los anuncios más conocidos donde el ejemplo de racismo es más claro y llamativo. Fue criticado por muchos sectores, asociaciones y ONGs.
13.- Iberia
[dailymotion width=»700″ height=»450″]https://www.dailymotion.com/video/xj29r0_anuncio-iberia-bebe-cubano_creation[/dailymotion]El anuncio de Iberia protagonizado pro un bebé que gana un viaje a Cuba fue motivo de fuerte polémica. Facua denunció que se trata de un anuncio que escenifica a las mujeres como sirvientes a tiempo completo de los turistas que llegan a la isla.
Además del racismo, el sexismo es un fuerte componente de este anuncio que no dejó indiferente a nadie.
14.- Nivea
Otro anuncio de polémica fue el de Nivea. Con mensajes como «Re-civilízate», la marca de cosméticos se puso en el ojo del huracán por mostrar a personas blancas o de color eliminando rostros del pasado y estereotipos anticuados. El anuncio emplea máscaras y caretas para mostrar ese lado más racista y xenófobo.
15.- Cola-Cao (Bis)
[youtube width=»700″ height=»450″]https://www.youtube.com/watch?v=6_hPCMH0jR4[/youtube]Sí, Cola-Cao persevera en su marca y mensaje de siempre. ¿Para qué cambiar si todo el mundo compra este producto a pesar de sus mensajes racistas?
En 1998 lanzaron un nuevo spot recuperando la canción del cola-cao de siempre, pero esta vez con tres futbolistas de moda en la época: Roberto Carlos, Rivaldo y Denílson. Los tres futbolistas son negros, aunque no africanos, y cantan alegremente la canción del Cola-Cao.
