Promocionar una aplicación móvil es esencial si quieres que los usuarios la conozcan y se la descarguen. A fecha de junio de 2016, los usuarios de Android podían elegir entre 2,2 millones de apps en Google Play. Por su parte, en el App Store de Apple las cifras no son muy inferiores ya que hay disponibles 2 millones de apps.
Destacar en un mar de aplicaciones requiere de una estrategia adecuada en la que todos los detalles cuentan: desde la misma elección de la aplicación hasta las imágenes que se utilizan para darla a conocer. Sin olvidar las acciones en los diferentes canales de marketing online, absolutamente imprescindibles si quieres tener un número de usuarios mínimamente decente.
Las ventajas que una marca puede obtener al publicar un app son diversas y merecen el esfuerzo de crear un nuevo canal de contacto con los usuarios. Además, con un app adecuada podrás:
- Conseguir una visibilidad interesante al producirse en un espacio muy personal de tus usuarios: sus dispositivos móviles.
- Estar disponible 365/24/7 para todos tus clientes.
- Fidelizar mejor a tus clientes actuales con ofertas y promociones especiales en un canal novedoso.
- Captar nuevos leads.
- Trabajar en un canal de comunicación eficaz, rápido y económico.
10 consejos para promocionar una aplicación móvil
Para ayudarte en la tarea de promocionar una aplicación móvil, hemos diseccionado 10 factores que deberías trabajar con esmero. Cuanto más cuidado pongas en cada uno de ellos, es más probable que tu app escale puestos en las diferentes app stores. Un aspecto esencial para que tu aplicación sea elegida por los usuarios que buscas.
1.- Elige un nombre apropiado
El nombre de una aplicación es la primera decisión fundamental que debes tomar para garantizarte un mínimo éxito. Como ocurre con el resto de herramientas que requieren un nombre lo ideal es que sea único, sencillo de recordar y fácil de pronunciar.
Además, a ser posible, debe incluir las palabras clave más importantes de tu negocio. De esta manera conseguirás que los usuarios lo relacionen directamente con tu marca. Y si incluyes términos relacionados con la actividad, también estará relacionado con el sector en el que operas.
Para que un nombre se quede grabado en la memoria de los usuarios es importante intentar que no sobrepase los 12 caracteres. De lo contrario, los usuarios perderán interés y es muy probable que no se molesten en intentar recordar un nombre demasiado largo y complicado.
Por último, es interesante que tengas en cuenta el mercado al que te diriges. Por eso, algunas compañías optan por crear nombres en inglés para así poder tener un acceso más fácil a diferentes mercados. Al mismo tiempo que podrás conseguir que tu base de datos sea más amplia.
2.- El icono y las capturas de pantalla deben ser atractivos
Es importante que el icono que elijas para tu aplicación sea lo suficientemente atractivo ya que será el logo que los usuarios relacionarán con tu marca. Además, será el icono el que haga una gran parte del trabajo de la promoción. Al fin y al cabo, el logo y las capturas de pantalla serán las primeras tomas de contacto entre tu app y los usuarios.
El icono debe ser lo suficientemente sorprendente y llamativo para resaltar entre otros miles de iconos que se disputan la atención de los visitantes de las diferentes app stores. Por esta razón, las capturas de pantalla deben ser, por un lado, informativas y, por el otro, visualmente impactantes con el fin de informar y atraer al mismo tiempo.
Si un usuario está dudando entre una aplicación u otra, es probable que se fije en las capturas de pantalla que cada aplicación ofrece para demostrar sus funcionalidades. Por lo tanto, intenta que las capturas de pantalla describan el funcionamiento de la app y sean atractivas mostrando un buen diseño visual.
3.- Cuida la descripción de la app y sus palabras clave
La elección de las palabras que van a describir tu aplicación ante los ojos de los usuarios son cruciales para determinar su éxito. Las cifras anteriores ponen de manifiesto que las tiendas de aplicaciones se multiplican y la competitividad aumenta.
Por esta razón, debes intentar que tu app esté siempre entre los primeros puestos de su categoría. Para ello tienes que escoger cuidadosamente las palabras que la definan. E intentar que sean interesantes para tus clientes potenciales. De esta manera, los conocerás mejor y sabrás acercarte a ellos y ofrecer mejor servicio.
Optimizar la ficha de una aplicación móvil para que funcione mejor en los app stores es una labor fundamental si quieres que los usuarios encuentren tu aplicación.
4.- Si tienes un blog, aprovéchalo
Una buena manera de empezar a promocionar una aplicación móvil es publicitarla a través de tu blog. Conviene realizar el lanzamiento en el blog una semanas antes de que la aplicación salga al mercado. Así das comienzo a la información tu app y, al mismo tiempo, estableces un feedback con tus potenciales clientes para aclarar dudas y aplicar sugerencias que puedan realizarte.
En cualquier negocio el marketing de contenidos es esencial. Lo mismo ocurre cuando se trata de promocionar una aplicación móvil. Has de redactar contenidos que interesen a los usuarios poniéndote en su lugar. En definitiva, se trata de aportar información útil.
Una buena estrategia es incluir un banner de tu ficha de app en las diferentes app stores en el blog para aumentar así las descargas de tu app.
5.- Crea una landing page atractiva
Para la promoción de tu aplicación móvil es recomendable crear una landing page explicativa. En ella debes exponer de manera clara y concisa qué va a ofrecer tu aplicación móvil y explicar las funcionalidades que el usuario puede utilizar si se la descarga.
Al igual que en el blog, resulta interesante lanzar la landing page con anterioridad al lanzamiento de la aplicación para que así los usuarios tomen contacto con ella. Además, es una buena estrategia para despertar su curiosidad y atraer su atención despertando su interés por descargarla en cuanto salga al mercado.
Para conseguirlo, es importante que tengas en cuenta estos consejos para crear landing pages efectivas.
6.- Aprovecha el poder de las redes sociales
No es ningún secreto que, hoy en día, las redes sociales son uno de los factores clave de cualquier promoción online. La mayoría de los usuarios tiene una cuenta en alguna red social, Ya sea Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat o Linkedin, los usuarios de apps seguro que habrán descargado las aplicaciones para sus móviles de estas redes sociales.
Esta gran demanda hace que sea indispensable para cualquier empresa incluir las redes sociales en sus estrategias de comunicación.Un trabajo social media adecuado te da la posibilidad de promocionar una aplicación móvil de manera rápida y económica.
Para ello, es necesario que incluyas un enlace a tu aplicación en todos los perfiles de tu marca. De esta manera, cualquier usuario que acceda a uno de tus espacios digitales podrá visualizar de manera directa la descarga de tu aplicación.
7.- Capta influencers y líderes de opinión
Derivado del poder de captación de las redes sociales, muchas personas siguen a influencers digitales o a celebrities y líderes de opinión. Por ello, crear estrategias de marketing de influencers es un paso a explorar para lograr promocionar una aplicación móvil. Estas personas tienen un gran poder sobre sus seguidores y pueden conseguir atraer a una gran audiencia.
Detecta a los influencers que mejor encajen en tu perfil de negocio y analiza la lista de seguidores que tienen para asegurarte que verdaderamente te interesan. Una vez localizados tus influencers ideales, llega a un acuerdo con ellos e intenta que promocionen tu aplicación a través de sus espacios digitales.
8.- Crea video tutoriales
Crear un vídeo tutorial no es absolutamente necesario para la promoción de una app. Pero te puede ayudar mucho. El contenido visual es cada vez apreciado por los usuarios en detrimento de las explicaciones que se centran exclusivamente en contenido de texto.
Si consigues crear un vídeo creativo y divertido puedes llegar a originar un contenido viral. Así podrías conseguir una visibilidad enorme que, con seguridad, aumentará el número de descargas de tu aplicación.
9.- Códigos promocionales en concursos
En caso de que tu aplicación no sea gratuita es una buena idea enviar códigos promocionales a usuarios específicos: tus seguidores en redes sociales o la lista de suscriptores a tus campañas de email marketing, por ejemplo.
Además. es interesante utilizar encuestas y concursos de apoyo en los diferentes espacios en redes sociales. Si los trabajas de manera adecuada, es probable que consigas incrementar el tráfico hacia la ficha de tu aplicación en las diferentes app stores.
Otra buena estrategia para promocionar una aplicación móvil de pago es lanzar también una versión gratis que capte la atención de tu público potencial. Muchos de ellos se quedarán solamente con la versión gratuita. Pero otra buena cantidad solicitará la aplicación de pago porque tu producto les ha satisfecho.
10.- Feedback constante
Para crear un buen producto es imprescindible tener en cuenta las necesidades y expectativas de tus potenciales clientes. Una vez conocido el público al que te vas a dirigir mejora tu producto con sus sugerencias, atiende a sus quejas y soluciona sus dudas.
Escuchar a los usuarios que están hablando sobre tu app y contestarles hará que tu imagen mejore y de esta forma, perfeccionas tu producto y facilitas su comercialización. Las relaciones entre los usuarios y tu marca mejorarán y tu app se verá reforzada.
Estos diez puntos te ayudarán a promocionar una aplicación móvil y conseguir una buena cuota de mercado. Las aplicaciones móviles son productos cada vez más demandados y utilizados. No desaproveches esta oportunidad y lanza tu aplicación al mercado con garantías de éxito. Algo para lo que es esencial encontrar la manera adecuada para promocionar tu aplicación móvil.
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