Descubre los 10 principales DSP (Demand Side Platforms)
¿Conoces las principales plataformas DSP (Demand Side Platforms) en el mercado? La publicidad online puede llegar a ser muchas veces confusa y caótica. Actualmente, existen infinidad de plataformas y canales. Un mar de posibilidades que provoca que muchas empresas se sientan perdidas a la hora de decidir cómo publicitarse.
Por ello, tecnologías como las plataformas DSP hacen más sencilla la contratación de espacios publicitarios. Y también facilitan a los medios online acercarse a marcas adecuadas para sus visitantes. Por tanto, una plataforma DSP es una herramienta de gran utilidad tanto para anunciantes como para agencias que necesiten optimizar sus campañas de marketing digital.
Las plataformas DSP han modificado sustancialmente la manera en la que se compran impresiones. Estas plataformas permiten una compra automatizada para lo que calcula las impresiones más baratas. Para ello se vale de algoritmos que se cruzan con gigantescas bases de datos a las que se aplican técnicas de Big Data.
A continuación, hacemos un repaso a las 10 principales DSP que existen en el negocio de la publicidad online actual:
1.- MediaMath
MediaMath es una compañía de tecnología que ofrece una plataforma abierta y extensible a las marcas para que puedan disfrutar del marketing de una manera transparente y centrada en conseguir sus objetivos. Esta plataforma fue fundada en el año 2007 y es pionera en la industria por introducir la primera plataforma DSP. Además, es la primera empresa que ofrece una plataforma abierta.
El software está cambiando la manera en la que las marcas interactúan con los clientes. TerminalOne Marketing Operating System, que integra las soluciones de ma?s de 250 partners del ecosistema digital, ayuda a este cambio.
La plataforma de MediaMath automatiza la ejecucio?n, activa datos a todos los niveles y optimiza la emisión en los medios, ofreciendo a los anunciantes elementos como:
- Ejecucio?n integrada y flujo de trabajo dinámico en RTB y canales premium programa?ticos.
- Integracio?n, segmentacio?n, ana?lisis y activacio?n de 1st party data, datos del CRM y de 3rd party.
- Visio?n integral de las capacidades para optimizar el impacto de las creatividades.
- Insights transparentes sobre el rendimiento de las campañas, los medios en los que se están emitiendo, la atribucio?n y los datos econo?micos.
Los clientes clave de MediaMath, que se autoproclama líder del mercado digital europeo incluyen a los holdings de las agencias principales que operan con las mejores marcas del mundo.
2.- DoubleClick
DoubleClick es una empresa de publicidad fundada en 1996 y adquirida por Google en marzo de 2008. Es uno de los principales DSP que ofrece soluciones integradas que proporcionan datos unificados en todos los canales y tipos de compra.
Con la plataforma DSP de DoubleClick los editores obtienen una vista completa del rendimiento del inventario y los anunciantes consiguen una descripción real de las atribuciones.
Esta plataforma proporciona acceso a inventario programático premium en todo el mundo. DoubleClick filtra las transacciones antes y después de que se desarrollen para evitar cualquier posible fraude.
Además, esta plataforma cuenta con un conjunto integrado de herramientas de medición que ofrece las métricas de composición de audiencia que necesitan las marcas para maximizar los resultados. Una de las claves de esta plataforma DSP es que dispone de un sistema de verificación y protección frente al fraude que garantiza que los anuncios los verán personas reales.
Entre los clientes de esta plataforma se encuentran marcas tan populares como Coca-Cola, L´Oréal o Nike.
3.- Turn
Turn dispone de una plataforma DSP que está considerada como la más rápida del mundo en el entorno de la publicidad profesional.
Las cifras de esta plataforma son realmente impresionantes:
- 2,500,000 impresiones evaluadas cada segundo (150 millones por minuto).
- El tiempo de respuesta a la puja es de menos de 10 millisegundos.
- Proceso 6 petabytes of de datos real-time.
- Un poder de computación global de 170 teraflops.
- Se evalúan el 99% de todos los anuncios programáticos disponibles.
- Almacena 20 trillones de atributos que pone a disposición en cada petición.
Esta plataforma se basa en algoritmos inteligentes que te ofrecen una enorme cantidad de insights y la posibilidad de actuar sobre ellos en tiempo real. De esta manera, podrás ejecutar estrategias de conversión creativas y adecuadas para tu audiencia.
4.- DataXu
DataXu es otra de las principales DSP que te ayudará a alcanzar y conectar con tus clientes donde quiera que estén. La plataforma analiza los datos de marketing relativos y permite a los anunciantes entender mejor a sus clientes. Y, por ende, a aumentar su engagement.
El objetivo de DataXu es intentar ayudar a los anunciantes a entender mejor a su audiencia. Y demostrar cómo las inversiones en marketing generan ventas y crean también relaciones rentables con los clientes.
La plataforma se fundó en 2009 y uno de sus fuertes es que funciona de manera adecuada en todos los dispositivos, tanto de sobremesa como móviles. Porque como afirman en su página web el consumidor medio americano posee 3 dispositivos. Y el 42% de las ventas online comienzan en un dispositivo y se cierran en otro.
5.- Appnexus
La plataforma DSP AppNexus Programmable DSP ayuda a agencias y anunciantes a mejorar la efectividad de sus campañas. Para ello, ofrece una de las plataformas de compra programática de medios más potentes del mercado.
Con esta plataforma podrás:
- Personalizar los algoritmos con la herramienta AppNexus Programmable Bidder.
- Obtener una integración de datos precisa gracias a su API.
- Utilizar relaciones basadas en acuerdos o en etiquetas para un mejor acceso a los diferentes medios.
AppNexus DSP te ofrece un control absoluto sobre datos 1st- party y 3rd-party. Los datos en tiempo real te permitirán disponer de un feedback inmediato sobre el rendimiento de tus campañas. Lo que te permitirá reaccionar de manera rápida ante cualquier eventualidad.
App Nexus, que es otra de las principales DSP, ofrece datos de más de 90 parámetros sobre cada impresión en menos de 2 horas. Con esta plataforma podrás superar tanto CPC como CPA para conseguir una optimización de campañas a través de datos en real-time.
6.- Digilant
Digilant es una plataforma pionera en tecnología programática. En ella combinan y ofrecen experiencia e innovación a todos sus clientes que pueden ser desde agencias hasta marcas. Como toda plataforma DSP, ofrece soluciones de medios digitales personalizadas y escalables a todos sus usuarios.
Digilant es pionero en la compra programática y ofrece soluciones DSP y DMP personalizables para cualquier negocio y a través de todos los dispositivos.
La plataforma DSP propietaria de Digilant trabaja con enormes cantidades de datos a los que aplica algoritmos propietarios que ayuden a definir las pujas más eficientes.
Además, la plataforma DSP ofrece un acceso completo a los archivos de logs. De esta manera, obtienes los datos en bruto o bien reportes basados en estos datos.
7.- Audience Science
Uno de los objetivos de AudienceScience es transformar la complejidad de la publicidad digital en un proceso sencillo. Pero siempre con la prioridad de generar una buena publicidad digital para el anunciante y el cliente.
Una de las características de esta plataforma es que quiere fortalecer a los anunciantes a través de una tecnología innovadora que ofrece el control total de tu base de datos. Todos estos servicios los ofrece a través de un sistema totalmente transparente, permitiéndote analizar toda la información tanto online como offline.
Helios, la plataforma DSP de AudienceScience se caracteriza porque intenta eliminar las impresiones sin valor. Según algunos estudios entre el 50 y el 80% de los presupuestos en medios digitales están fuera de target por lo que es necesario encontrar elementos que reduzcan esta cifra.
8.- Cadreon
Cadreon, otro de los principales DSP es la unidad de Ad Tech de IPG Mediabrand. Aunque su cuartel general estña en San Francisco, esta plataforma opera en 68 mercados en todo el mundo. Su objetivo es generar las mejores soluciones programáticas posibles del mercado.
Para ello cuenta con la experiencia de algunas de las marcas que conforman el catálogo de clientes de su matriz, que son algunas de las mejores del mundo.
Cadreon proporciona una plataforma única desde la que planificar, comprar, medir y gestionar de manera holística tus campañas de publicidad. Todo ello desde un punto de vista unificado del usuario, que es el mismo independientemente del canal a través del que se le contacta.
9.- Rocketfuel
Rocket Fuel es una plataforma de marketing que está orientada a las compra programática. Sus servicios están diseñados para superar y controlar el marketing a base de predecir qué acciones de mercado se deben llevar a cabo con un usuario determinado en un momento en particular.
La plataforma de autoservicio de Rocket Fuel potenciada por Moment Scoring pretende reducir la complejidad de llegar a la audiencia actual, tan variada. Pero también han hecho posible ir más allá del enfoque tradicional en la audiencia y los segmentos para entender los momentos específicos y relevantes de las vidas de los consumidores.
Con la mayoría de las DSP, los usuarios pierden valiosas horas aplicando optimizaciones manuales que, incluso con las personas más eficientes y habilidosas al mando, no se acercan a la velocidad y sofisticación de la inteligencia artificial. La DSP de Rocket Fuel es la única construida para emplear la automatización en lugar de solo proporcionar las herramientas para llevar a cabo las campañas.
10.- IgnitionOne
El objetivo principal de IgnitionOne es simplificar la tarea de identificar y enganchar consumidores claves y específicos en determinados momentos a través de diferentes canales: ordenador, móvil o como el consumidor prefiera.
La plataforma DMS de IgnitionOne se encuentra en el top del ranking de plataformas de tecnología de marketing digital de Gigaom Research.
Algunas de sus principales características son:
- Herramientas de analítica y datos centralizados que proveen de una visión clara sobre los clientes. Así podrás enviar el mensaje adecuado en el momento correcto al mejor precio.
- Herramientas de gestión con las que puedes comprar, gestionar y optimizar tus campañas tanto de compra programática como de búsquedas pagadas, display, email o Facebook.
- Atribución cross-channel completamente integrada.
- Dashboards flexibles que te permiten disfrutar de métricas accionables. Con ellos podrás monitorizar el rendimiento de tus campañas.
Estos son algunos de los principales DSP del mercado. Todos ellos son especialistas en la compra de inventario de medios digitales. Elegir uno u otro dependerá de otros factores como la confianza que te ofrezcan o el propio idioma de la plataforma.
10 y 1/2- MDirector Cross Channel Marketing
MDirector no es precisamente un DSP, sino una plataforma Cross Channel que incluye la compra programática. MDirector permite realizar acciones de marketing mediante email, móvil, social y web, todo en una sola plataforma. Aquí más información sobre la plataforma.
