Cómo aprovechan las marcas la Eurocopa
Los eventos deportivos son acontecimientos muy adecuados para que las marcas intenten llegar a una parte de su audiencia, la que integra la comunidad de cada uno de los eventos. Este hecho es de máximo interés para las empresas que participan en la organización o promoción de dichos eventos puesto que se dan a conocer a multitud de personas. El 10 de junio da comienzo la Eurocopa de fútbol. Por supuesto, muchas empresas no han dejado pasar esta oportunidad y buscan aprovechar este gran evento. ¿Cuál es la conexión exacta que existe entre las diferentes marcas y la Eurocopa?
Tal y como mostramos en este post, las empresas pueden sacar partido de estos eventos de diferente manera. Aún así, en el caso de la relación entre marcas y la Eurocopa lo cierto es que el fútbol es uno de los deportes más populares a nivel mundial lo que hace que la inversión publicitaria en estos encuentros merezca la pena.
La Eurocopa es uno de los torneos internacionales de selecciones nacionales del fútbol más importantes del mundo. Se organiza cada cuatro años y la edición de 2016 ya está a la vuelta de la esquina. Muchas personas ya están impacientes para ver este evento o asistir a los diferentes estadios.
De la misma manera, las marcas que se han animado a participar y colaborar en la Eurocopa de este año están recibiendo también atención extra de todos los miles de aficionados a este deporte durante más de un mes, una horquilla temporal interesante para que muchas empresas traten de organizar campañas de marketing global. Dado que tiene una traducción mundial es el momento idóneo para poner tu marca en los diferentes medios de comunicación y en internet aprovechando cualquier forma de promoción accesible desde cualquier parte del mundo.
La Eurocopa 2016 cuenta con 10 patrocinadores principales en esta edición. A continuación, analizamos las estrategias de algunos de ellos para observar qué tipo de relación tienen las marcas y la Eurocopa y cómo las empresas aprovechan este evento deportivo.
1.- Adidas
Adidas es el patrocinador oficial de este año en la Eurocopa. La marca de deporte no deja pasar esta oportunidad y aprovecha para vender sus propios productos como las camisetas de las selecciones que van a participar en el evento a las que patrocina Adidas.
Esta es una buena manera de sacar partido de la cita, ya que hará que las ventas de la compañía aumenten exponencialmente en el periodo que dura el acontecimiento deportivo. Además, conseguirá mayor notoriedad entre los seguidores de la Eurocopa, y si ya antes era una marca conocida para los amantes del deporte, ahora lo será aún más.
Por otro lado, Adidas no sólo es patrocinador de la Eurocopa 2016 sino que también ha diseñado el balón con el que se jugarán los diferentes encuentros en este torneo, y vestirá también a nueve de las 24 selecciones -Alemania, Bélgica, España, Gales, Irlanda del Norte, Rusia, Suecia y Ucrania- que participarán en los diversos partidos.
Como es lógico, toda la página web corporativa de Adidas se centra en la Eurocopa poniendo especial énfasis en la venta de producto. Saben que ellos sí que pueden aprovechar la relación directa entre las marcas y la Eurocopa para incrementar su cifra de ventas.
2.- Carlsberg
Carlsberg tampoco desaprovecha esta oportunidad para promocionarse. En este caso, la cervecera utiliza el evento de diferente manera. La marca ha puesto en marcha diferentes sorteos en los que pueden participar todos los mayores de edad que se desarrollan alrededor de la competición.
Por ejemplo, uno de los sorteos que ha puesto en marcha ofrece como premio ganar entradas para la propia Eurocopa. Las personas que estén interesadas en este sorteo simplemente tienen que comprar algún producto de la marca y podrán participar así para conseguir entradas de dos encuentros diferentes de la selección española. Otro de los sorteos que ha propuesto Carlsberg es la posibilidad de ganar un futbolín. Para conseguirlo, los usuarios interesados también tienen que comprar algún producto de la marca.
Estas tácticas son muy útiles e inteligentes también en un evento deportivo de esta índole. De esta manera, Carlsberg está consiguiendo aumentar sus ventas al tiempo que ofrece la oportunidad a sus clientes de conseguir algo tan valioso como entradas para diferentes partidos. Con esto consigue que los usuarios estén más interesados en la marca.
Estas promociones se difunden rápidamente entre la gente, ayudando a aumentar la notoriedad de la marca en un momento en el que el consumo de cerveza se dispara.
3.- Coca Cola
Coca Cola tampoco es ajena a este evento y juega su papel participando y aprovechando para promocionarse con la Eurocopa. En este caso, Coca Cola hace un uso similar en su promoción al que hace la marca de Carlsberg y ofrece la posibilidad de participar en diferentes sorteos. De hecho, han creado un concepto, «Vibra la afición» que incluye también una landing page específica para los sorteos.
La famosa marca de bebidas oferta un viaje a la Eurocopa 2016 además de la posibilidad de ganar más de 100.000 premios como futbolines, balones o frigoríficos. Para poder participar en los sorteos, la marca pide acumular los pin codes que se pueden encontrar en los envases promocionales de la marca.
De esta manera, Coca Cola consigue, sin duda, aumentar sus ventas y a su vez aumentar la notoriedad de la marca. Los clientes se ven atraídos por estas promociones y consumirán sus productos para tener la posibilidad de conseguir premios tan apetecibles como un viaje para asistir a algún partido o cualquiera de los muchos premios que ofrece.
En este caso, de nuevo, la relación entre las marcas y la Eurocopa que patrocinan tiene una relación directa con la venta de producto.
4.- Continental
En este caso, la marca Continental hace un uso similar a las anteriores compañías, ya que plantea la creación de concursos en los que los usuarios pueden ganar viajes a la Eurocopa o equipamiento de la Selección española de fútbol. Entre los productos que ofrecen están también el balón oficial de la competición y camisetas de la Selección nacional.
En el caso de Continental, la relación con la Eurocopa no es tan directa con la venta de productos fundamentalmente porque el producto de Continental no está tan directamente relacionado con el entorno del fútbol como es el caso de Adidas o, incluso, Carlsberg o Coca Cola.
Aún así, Continental conseguirá aumentar la notoriedad de marca subiendo a un caballo ganador repleto de personas que pueden ser clientes de sus neumáticos en su día a día.
5.- Hyundai – Kia Motors
El caso de Kia Motors es paradigmático acerca del aprovechamiento de eventos deportivos por parte de algunas marcas.
Por un lado, Kia Motors también aprovecha la oportunidad de este evento deportivo y recibe a todos los usuarios que acceden a su sitio con una página específica para la Eurocopa. En dicho espacio, la marca de coches organiza un sorteo donde los usuarios participantes tienen la oportunidad de ganar dos entradas para los partidos de la selección española.
No obstante, esta empresa plantea el sorteo de una manera divertida, diferente y original. El concurso se centra en una pareja de novios, amigos o familiares. Kia Motors sortea las entradas de modo que la pareja ganadora asiste al evento como reporteros enviados especialmente por la marca. De esta manera, sortean las entradas diciendo que los ganadores después retransmitirán su experiencia trabajando como unos auténticos periodistas.
Por otra parte, la empresa también hace ofertas especiales en sus productos. De hecho, Kia Motors ha creado la Serie Especial UEFA Euro 2016 consiguiendo, así, relacionar de manera directa producto y evento. Aplicar promociones o descuentos especiales es una estrategia inteligente ya que es una campaña de marketing prácticamente insuperable. Todos los aficionados se enterarán de los productos, en este caso vehículos, incluso después del evento.
6.- Turkish Airlines
Turkish Airlines es otra de las empresas que se ha unido como patrocinador de la Eurocopa 2016. La aerolínea ha lanzado ofertas y promociones espaciales en algunos vuelos a Francia atrayendo así al público que está interesado en viajar al país galo durante los días de la Eurocopa 2016.
Una de las características más importantes de la campaña promocional de la empresa es que ofrecerá en directo todos los partidos de la Eurocopa 2016. De este modo, todos los turistas que viajen en sus aviones no se van a perder ni un solo minuto de los encuentros y disfrutarán de la experiencia al máximo teniendo, además, un vuelo entretenido.
Por otro lado, tal como las empresas anteriores, Turkish Airlines también ha organizado sorteos donde ofrecen entradas para poder disfrutar de algún partido. De esta manera, consiguen atraer a una gran audiencia y además, incrementan el número de ventas de vuelos ya que aplican promociones especiales para estos destinos durante estos días tan señalados.
Estos son algunos de los 10 patrocinadores de la Eurocopa 2016. La mayoría de estos patrocinadores aprovechan este evento de manera similar, relacionando el evento con sus propios productos y trabajando una estrategia de marketing global que aproveche el impacto digital pero basado en un evento presencial. Sin duda, un evento deportivo de esta índole es el momento ideal para cualquier inversión publicitaria para las empresas que se lo puedan permitir.
Se espera que unos 2,5 millones de personas asistan a los encuentros en los estadios que tendrán lugar entre 24 selecciones diferentes. No obstante, hay una audiencia de millones de personas que los van a ver por televisión o en espacios digitales.
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