Las 5 principales herramientas de retargeting del mercado

Las herramientas para el retargeting están ganando peso en la estrategia de marketing online de las empresas. No es de extrañar, por tanto, que los principales retargeters no dejen de incluir novedades que hacen de este sector uno de los más competitivos del marketing digital en la actualidad.

El Retargeting funciona mostrando anuncios personalizados en sitios web que no tienen que ver con tu marca, para volver a atraer hacia ti a los usuarios que casi llegaron, pero no terminaron de convertir.

Hemos recopilado los 5 principales retargeters con los que puedes aprender más de este campo en continua expansión e incorporar a tu empresa una solución que atraiga a más clientes:

1.- ReTargeter

Retargeter permite optimizar tu inversión en publicidad con soluciones ideadas para ser aplicadas en tiempo real. Se autodefinen como el mejor gestor de cuentas del mercado para lo que ofrecen soluciones con públicos muy segmentados.

Retargeter trabaja sobre tres pilares principales:

1. El sitio web.
2. Facebook.
3. La optimización de la inversión publicitaria respecto a la audiencia y el público.

El retargeting basado en el sitio web permite que muestres tus anuncios a los usuarios que han llegado a tu sitio web y navegan por otras páginas. Con este método puedes hacer que los usuarios que visitan tu sitio web, pero se han ido después sin completar una compra o cumplimentar un formulario, puedan volver.

Se estima que el 95% de los usuarios abandonan los sitios web sin convertir. De este modo, con el retargeting conseguirás que algunos de los usuarios que vean tu sitio web tengan presente tu marca, haciéndoles volver y mejorar tu ratio de conversión. El Site Retargeting ayudará a que tu marca esté en presente e incrementes el ROI.

El método de Retargeting en Facebook de Retargeter tiene por objetivo realizar la misma labor que hacen en el sitio web pero mostrando los anuncios en Facebook. Así se busca que al mostrar tus anuncios en la red social con más usuarios del mundo alcances a más público.

Así, los anuncios, en vez de mostrarse en banners en sitios web, se muestran en el timeline de Facebook, en la barra lateral o en el tablón de noticias de los usuarios. La ventaja de emplear Facebook es que el público que se puede alcanzar es enorme y la forma de alcanzarlo es mucho más sencilla que mediante banners tradicionales, que pueden llegar a bloquearse.

Por último, con Retarteger dirigirás tu campaña a una audiencia especialmente interesada en lo que ofreces. Así, los usuarios que previamente llegaron hasta tu sitio web, serán los que reciban la campaña de retargeting, aumentando el alcance y llegando mejor a un público realmente interesado en tu marca.

2.- Criteo

Criteo cree que la tecnología y los datos ofrecen una combinación poderosa para el marketing. Según afirman, su algoritmo puede ayudar a potenciar las campañas de marketing de resultados para obtener el máximo rendimiento de una manera muy sencilla de cuantificar.

Criteo Dynamic Retargeting, su opción de retargeting, se beneficia del algoritmo de Criteo para llegar antes y mejor a los clientes. Este algoritmo permite llegar a cualquier audiencia a través de cualquier canal y dispositivo conectado.

El modelo de Criteo está desarrollado a partir de datos útiles y algoritmos inteligentes que analizan los intereses de compra de los consumidores, otorgando al usuario la información suficiente para actuar ante esta situación. Con Criteo puedes crear banners que identifican en tiempo real a los clientes potenciales con los productos que van a comprar.

Características principales de Criteo Dynamic Retargeting

• Realiza recomendaciones individualizadas de productos mediante banners optimizados especialmente creados para que identifiquen los intereses e intenciones de los consumidores.
• Crea publicidad dirigida tanto a los usuarios activos de la página web, aquellos que ya te han visitado o te visitan con asiduidad, como aquellos que podrían ser tus usuarios pero todavía no te han visitado.
• Hace inventario de los anuncios de alta visibilidad y calidad en todos los canales de la empresa, incluídos los principales editores y ad exchangers.
• Permite una adaptación de las campañas al entorno móvil, así como a sus aplicaciones disponibles en Android e iOS.

3.- AdRoll

AdRoll se autodefine como «la única plataforma unificada que te ayuda a llegar a tus clientes de forma inteligente empleando dispositivos como Facebook, Twitter Apple iAd y otros millones de sitios web». El potencial de AdRoll se encuentra en la cantidad de plataformas de intercambio de anuncios en los que está incluido: hasta 500 espacios de intercambio de anuncios trabajan con AdRoll, por lo que puede ser una herramienta realmente interesante.

Para definir a AdRoll es necesario hacer referencia a sus 3 ejes principales:

1. Plataforma unificada: Llega a más clientes desde una única plataforma. AdRoll es el espacio donde se unen y recopilan fácilmente los datos de tus clientes. La plataforma de AdRoll unifica ordenadores, dispositivos móviles, redes sociales, aplicaciones móviles y web. Tener una plataforma que unifica todas las herramientas y medios que te ayudan en el retargeting es la mejor manera de hacer y de actuar. Amplía el alcance de tus campañas, segmenta de manera flexible a tu público y llega a un público mucho más especializado e interesado en tu marca, el público que terminará convirtiendo mejor.
2. Tecnología al servicio de las conversiones: El algoritmo creado por AdRoll permite que la inversión realizada en publicidad y retargeting se ajuste a la realidad, sin pagar en exceso. No será necesario optimizar las campañas para sacar el máximo rendimiento porque la campaña ya estará planteada de forma óptima, pensada expresamente para obtener el beneficio más alto de tus campañas.
3. Control y transparencia: La plataforma de AdRoll permite realizar un seguimiento detallado de las campañas puestas en marcha, ubicando adecuadamente los anuncios y gestionando las campañas desde un sencillo panel de control. La transparencia es la seña de identidad de la marca, por lo que todo estará claro para poder trabajar con esta herramienta de retargeting.

4.- Google AdSense

Google AdSense es la plataforma de Google para que los editores puedan obtener ingresos habilitando espacios en su web para que se muestren anuncios. Google emplea una tecnología por la que se muestran los anuncios más relevantes para los visitantes, empleando datos indexados y cookies.

Google AdSense tiene especial interés para los gestores de remarketing ya que sus anuncios se muestran en estos espacios habilitados en blogs y sitios web. A cambio de mostrar los anuncios los usuarios que han habilitado un espacio en su sitio reciben una compensación económica.

Sin embargo, para que la cantidad que se reciba sea interesante el tráfico de tu sitio web debe ser muy relevante. Lo lógico, por tanto, es que las cantidades que reciben los publishers sean bastante pequeñas.

Google plantea las siguiente formas de usar el remarketing con Google Adsense:

1. Remarketing estándar: Muestra anuncios a los visitantes anteriores mientras navegan por los sitios web de la Red de Display y utilizan aplicaciones de dicha red.
2. Remarketing dinámico: Muestra anuncios dinámicos a los visitantes anteriores con los productos y los servicios que han visto en su sitio web mientras navegan por los sitios web de la Red de Display y utilizan aplicaciones de dicha red.
3. Remarketing para aplicaciones para móviles: Muestra anuncios a los usuarios que han utilizado tu aplicación o sitio web para móviles mientras utilizan otras aplicaciones para móviles o navegan por otros sitios web para móviles.
4. Remarketing de vídeo: Muestra anuncios a los usuarios que han interactuado con tus vídeos o canal de YouTube mientras usan YouTube y ven vídeos, sitios web y aplicaciones de la Red de Display.

5.- MDirector CRM Retargeting

Una de las maneras más efectivas para alcanzar a los clientes con display retargeting es con CRM Retargeting, la herramienta que MDirector pone a disposición de sus clientes. Se trata de una herramienta que permite hacer retargeting en la web, en dispositivos móviles y en Facebook.

MDirector CRM Retargeting es la plataforma a través de la que puedes añadir una cookie a cada usuario de tu base de datos y comunicarte con él mientras navegas en web, móvil y Facebook.

Además, MDirector es la primera plataforma de email y SMS marketing que incluye la posibilidad de hacer retargeting a tus usuarios, tanto en display como en redes sociales, dentro de la misma herramienta. Se trata de una de las herramientas más completas del mercado en cuando a retargeting se refiere, por lo que es elegida tanto por profesionales como por recién iniciados en el sector.

Añade una cookie a tus usuarios

Esta herramienta de MDirector funciona incluyendo una cookie a los usuarios de tu base de datos. Basta con activar el módulo de CRM retargeting e inmediatamente se incluirán las cookies en todas los formas de comunicación que dispongas: correo electrónico o landing pages.

El sistema de MDirector divide en cuatro segmentos diferentes los usuarios con cookies:

1. Usuarios en tu base de datos que abren los emails
2. Usuarios que hacen clic en un email
3. Usuarios que visitan las landing pages pero no se registran
4. Usuarios que se registran a través de las landing pages

En el momento en que haya una cantidad suficiente de usuarios con cookies en tu base de datos podrás empezar a reorientarlos mediante campañas de display y anuncios en redes sociales. El potencial de MDirector pasa por entender que es de las escasas herramientas a nivel mundial que ha identificado la verdadera importancia de aunar canales para realizar retargeting: desde los emails o mensajes por SMS al hacer retargeting hasta la propia navegación web o en redes sociales como Facebook.

Haz retargeting a tu base de datos web y redes sociales

La estrategia de retargeting con MDirector no se detiene aquí. Puedes dirigirte a tus usuarios, los que están en tus bases de datos de web o redes sociales, para captarles mejor y volver a dirigirlos hacia tu sitio web.

Para elloe tendrás que contratar espacios publicitarios en redes sociales como Facebook para captar a aquellos usuarios que son parte de tu base de datos y que te siguen o tienen presencia en esta red social. Además, MDirector trabaja con los principales Ad Exchanges, realizando compra programática de los módulos de retargeting y lanzando los anuncios a tus usuarios que navegan por la web.

Esta versión del retargeting es muy interesante ya que es el modo de captar a aquellos clientes que no llegan a ti al abrir un email o un SMS. Introduciendo la web y las redes sociales entre tus canales presentes en la estrategia CRM marketing podrás alcanzar a todos tus clientes potenciales.

Dashboard de información sobre las campañas

La herramienta de retargeting de MDirector se completa con toda la información sobre el seguimiento de tus campañas de Retargeting. El módulo de retargeting está equipado con un completo dashboard de información sobre las campañas. Los informes que puedes encontrar en este módulo son:

• Impresiones cumplidas
• Clics
• Conversiones (cuando se implementa la conversión de un pixel)
• Click Through Rate
• Costo CPC
• Costo CPM
• Gasto total
• Detalle por creatividad, campaña y canal

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