Ahorra tiempo con estos scripts para Google Adwords

Google Adwords está cambiando constantemente y muchas de estas modificaciones tienen como objetivo facilitar su uso para todos los anunciantes. Para ello, Adwords desarrolla de manera continua potentes herramientas con las que ayudarte a ahorrar tiempo,  evitar errores, identificar problemas en las cuentas o, incluso, automatizar tareas.

Además, para lograr algunos de estos objetivos es posible utilizar scripts para Google Adwords, pequeñas piezas de código que, bien programadas, te permitirán sacar todo el partido a tu inversión PPC. 

¿Qué son los scripts para Google Adwords?

Los scripts son secuencias de comandos que hacen referencia a códigos programados en Javascript que, partiendo de determinado datos de tu cuenta te permiten realizar determinadas acciones concretas de manera repetitiva y automática.

Si trabajas con cuentas grandes los scripts para Google Adwords son herramientas muy útiles ya que puedes crear casi cualquier secuencia de comandos para lograr acciones tan diferentes como programar comportamientos, recoger datos de la cuenta de una manera automática o buscar palabras clave que tengan muchas impresiones, entre otras muchas cosas.

El único problema de los scripts para Google Adwords es que es necesario tener unos mínimos conocimientos de programación para poder crear códigos interesantes que te ahorren trabajo y esfuerzos.

8 pasos para configurar scripts de Google Adwords predefinidos

Sin embargo, existen una serie de scripts para Google Adwords predefinidos que no requieren este tipo de conocimientos. Simplemente deberás copiarlos y pegarlos en tus cuentas para conseguir que las tareas que suelen realizar estén activadas en tus campañas.

Si quieres activar estos scripts para Google Adwords tienes que seguir estos sencillos 8 pasos:

1. Accede a la cuenta de Google Adwords en la que quieres aplicar los scripts.
2. Entra en el área de las campañas y pulsa sobre «Automatizar» en el menú que hay junto a la opción de crear nueva campaña.
3. Elige la opción «Crear y administrar secuencias de comandos» del desplegable.
4. Pulsa sobre el botón rojo «Secuencia de comandos«.
5. Copia el código del script para Google Adwords que quieras activar o elige una secuencia de comandos de los ejemplos que se muestran. También puedes elegir algunas de las APIs avanzadas que se ofrecen. Pega el código en la caja.
6. Da un nombre al script con el fin de que puedas reconocerlo más tarde.
7. Pulsa sobre «Vista previa» y, posteriormente sobre «Autorizar ahora«.
8. Guarda la secuencia de comandos pulsando sobre «Ejecutar la secuencia de comandos«. Cierra la ventana para que el script para Google Adwords se ejecute de manera adecuada y con la periodicidad que establezcas.

¿Qué script utilizar para Google Adwords?

Para ayudarte en esta compleja decisión, a continuación te sugerimos 4 tipos de scripts que deberías utilizar en tus cuentas. Con ellos ahorrarás tiempo, uno de los factores más importantes y preciados para cualquier anunciante. De esta manera, podrás invertir este tiempo en otros aspectos de tus cuentas para sacar, así, el máximo rendimiento posible a todas tus campañas.

Además, debes tener en cuenta que la puesta en marcha de todos estos scripts no muestra datos de manera instantánea. La ejecución de los scripts para Google Adwords en la gestión de tus cuentas se mostrará con un retraso de unas horas, algo que debes tener en cuenta.

Los 4 scripts para Google Adwords que te proponemos son:

1.- Comprobador de URLs

Cuando se crea una página web las cosas cambian constantemente, es decir, se añaden o se quitan páginas y esto hace que aparezcan miles de enlaces nuevos. Esto hace que haya enlaces que puedan dejar de funcionar o también puede ocurrir que se encuentren enlaces rotos.

Esto conlleva a los anunciantes que llevan una campaña de AdWords a tener que estar validando a diario diferentes URLs, o tener que asegurarse todos los días de que todas las URLs funcionen correctamente. Lo que para muchos anunciantes resulta ser una batalla constante.

Este continuo y complejo trabajo, que puede llegar a ser la pesadilla de muchos anunciantes, lo puede solucionar el script comprobador de URLs. Este script automatiza todo este trabajo y realiza informes en los que se recoge la información sobre todas las URLs, como por ejemplo, si están funcionando bien, si hay alguna rota o cuáles están mal, por ejemplo.

De esta manera, el comprobador de URLs envía un correo electrónico al anunciante cada vez que detecta algún problema. Otra opción es generar todos los días un informe en el que aparezca toda la información que ha recolectado sobre todas las URLs y hacérselo llegar al anunciante. Además, la herramienta también crea una hoja de cálculo donde aparecen los datos recopilados y el actual estado del seguimiento que se ha hecho de todas las URLs.

Se puede programar que la herramienta realice un seguimiento diario o si lo prefieres, que se realice un seguimiento cada hora. Este script se controla a través de un panel que está basado en una hoja de cálculo.

Por lo tanto, se puede ver que es la opción ideal para poder así tener todos los días un resumen sobre el estado de las URLs de tu cuenta de Google Adwords y así poder detectar cualquier cambio que haya habido.

2.- Detector de anomalías de la cuenta

La secuencia de comandos para detectar anomalías es otro ejemplo de script que no puede faltar en tu cuenta de Google Adwords ya que te avisa de cualquier anomalía que haya en tu cuenta antes de que tú mismo te des cuenta. Es decir, el detector de anomalías de la cuenta manda una alerta al correo electrónico del anunciante cuando algo cambia en tu cuenta o cuando el rendimiento de la misma no es igual de manera repentina.

El script compara las estadísticas obtenidas en un día con las del mismo día de la semana anterior, y avisa de este modo si ha habido alguna desviación significativa para poder así monitorizar el rendimiento de diferentes aspectos como las impresiones, los clicks o el coste de cada una de las campañas.

La programación del detector de anomalías de la cuenta es semanal, y el anunciante puede programarlo de manera que se compare con las estadísticas obtenidas durante el número de semanas que necesites. Es decir que si la secuencia de comandos se ejecuta un viernes a las 20.00 se recogen las estadísticas de ese día. A continuación, la secuencia de comandos puede obtener las estadísticas correspondientes a los viernes anteriores que tú decidas.

De esta manera, el detector de anomalías de la cuenta compara las estadísticas obtenidas en el día de hoy, comparándola con todas las obtenidas durante todas las semanas anteriores.

3.- Nivel de calidad de la cuenta

Este es otro ejemplo de script para Google Adwords que deberías utilizar cuando mantienes campañas importantes en Google Adwords. Esta secuencia de comandos permite monitorizar el nivel de calidad de toda la cuenta tomando en cuenta las palabras claves que se están utilizando, y comparándolas con el número de impresiones que se consiguen.

Este script comprueba cómo están funcionando tus palabras claves, si los usuarios a base de poner palabras clave en el buscador de Google te encuentran o no o si tu anuncio sale en los primeros puesto o no. Por lo tanto, obviamente, cuanto más relevantes sean tus anuncios o tus landing pages, mayor probabilidad de que aumenten el nivel de calidad de tus cuentas.

4.- Resumen de la cuenta

Este script también es altamente recomendable para todos aquellos anunciantes que no tienen suficiente tiempo para estar revisando cada día sus cuentas. El informe resumen de la cuenta ofrece una visión global de cómo está funcionando tu cuenta de AdWords y, al igual que el resto de scripts analizados, envía al anunciante un email diario conteniendo las principales estadísticas de la cuenta.

Por lo tanto, este script es ideal para estar al tanto del estado de la cuenta e incluso, también envía un email en HTML con las estadísticas de la cuenta, que se podría utilizar para enviarlo directamente a los clientes en forma de informe profesional para que ellos vean todos los cambios que ha habido.

Las estadísticas que recoge este resumen de la cuenta se basan en las estadísticas del día anterior. Por esta razón, lo más recomendable es programarlo para que se ejecute diariamente de madrugada para que así los datos sean lo más fiables posibles. En este caso, la mejor hora es a las 3 a.m. o más tarde para que así los resultados sean totalmente fiables, ya que recuerda que generalmente las estadísticas se muestran con tres horas de retraso.

Todos estos scripts son totalmente útiles y recomendables a la hora de manejar una campaña con Google Adwords. Todos ellos te resolverán muchas quebraduras de cabeza y, lo más importante de todo, te ahorrarán mucho tiempo que podrás emplear en otros aspectos más importantes y complejos de tus cuentas, para que así éstas sean totalmente exitosas.

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