Que existe censura en la publicidad es un hecho. Ya sea por razones políticas, religiosas o sociales, se conocen muchos ejemplos de publicidad censurada en muchos países del mundo a lo largo de las últimas décadas. Lo que ha cambiado desde hace unos años es que hoy en día es posible visualizar estos anuncios censurados en plataformas de vídeos en abierto como como YouTube.
Internet está lleno de ejemplos de anuncios que un día alguien decidió que debían ser eliminados o, al menos, no emitidos en televisión.
Los siguientes 25 ejemplos de publicidad censurada dan un repaso a muchas de las razones por las que un anuncio ha sido censurado. Algunos de estos ejemplos se centran en asuntos considerados ofensivos en materia de sexo o violencia. Otros responden a movimientos sociales que los consideran provocaciones. Lo que es un hecho es que de todos ellos es posible aprender a construir mensajes adecuados para que una marca logre notoriedad.
1.- Axe
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=eUZbBbC_uJ4[/youtube]La publicidad de Axe se caracteriza por ser provocativa, directa y, a veces, denigrante para la mujer. La campaña Perchero, una de las más conocidas de la firma, ha sido una de las muchas campañas de la firma que han terminado por ser censuradas. En España se dejó de ver el spot después de producirse una denuncia de asociaciones feministas que vieron en él contenido denigrante.
2.- Office XP
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=DtigXmX-YEI[/youtube]El sexo es uno de los principales motivos para la censura de spots publicitarios, como le ocurrió a Microsoft. La marca promocionó el lanzamiento de su nuevo producto, el paquete de Office para XP con este anuncio. El spot fue censurado debido a que se consideraba que tenía imágenes demasiado explícitas y que se trataba de enviar un mensaje demasiado sexy. El spot no pudo verse en países como Alemania, que optaron por dejar de emitirlo.
3.- XXL Sports
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=eVKYsYhVOTM[/youtube]Suecia decidió retirar de la emisión televisiva el anuncio que la cadena de tiendas de deporte XXL Sports lanzó. El motivo fue la violencia y el mal gusto. Se trata de un anuncio en el que un grupo de zombies llegan a la ciudad y los vecinos deciden defenderse empleando productos deportivos (palos de golf, balones, raquetas…).
4.- Tintas Sulvinil
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=C_yda0EMmic[/youtube]La marca de pinturas Sulvinil tuvo que retirar un spot en el que participaba el político, estilista y presentador de televisión brasileño, Clodovil. Esta persona era conocida por sus mensajes provocativos pero, en este caso, fue la propia empresa la que consideró que el anuncio sobrepasaba los límites de la provocación, por o que se decidió a retirarlo por voluntad propia.
5.- Nando’s
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=cBIDkW2_FnQ[/youtube]La xenofobia fue la razón para la retirada de la campaña de Nando’s, una cadena de restaurantes de comida rápida. Estos establecimientos sudafricanos suelen publicitarse de manera muy provocativa, jugando con los límites, pero en este caso se consideró que se burlaba de las inmigraciones masivas, llegando a considerar el anuncio como xenófobo.
6.- Volkswagen
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=uDn2dwfUum0[/youtube]La empresa de coches alemana Volkswagen lanzó un spot en el que anunciaba sus nuevos coches con cambio automático. Dos niños simulan que están conduciendo un coche, imitando el ruido. Uno de ellos para y respira cada vez que cambia de marcha, mientras que el otro no para en ningún momento. Es el del cambio automático. El anuncio provocó que muchos niños imitaran esta actitud y terminaran desmayados al aguantar la respiración. El spot fue denunciado, y fue retirado al considerarse peligroso.
7.- Sprite
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=pLvJE3XXJV8[/youtube]El anuncio de Sprite en el que una pareja practica sexo oral, aunque finalmente se descubre que la chica lo está haciendo con una botella de Sprite, no llegó a emitirse. El contenido altamente sexual y provocativo propició que no se llegara a emitir un anuncio que jugaba con los límites de lo permisivo en una emisión televisiva dirigida al gran público.
8.- Amstel
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=TlmQsZPnyuM[/youtube]La marca de cervezas Amstel sufrió la censura por un anuncio en el que un grupo de amigos se acerca a una clienta del bar y decide plantearle un juego. Finalmente, el amigo vuelve a acercarse a sus colegas y se ríe del hecho de que la presunta clienta es en realidad un hombre. El anuncio recibió quejas por discriminación y fue eliminado.
9.- Bud Light
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=09sQJKFjXBs[/youtube]La desnudez que promocionaba el anuncio de Bud Light, una empresa de cerveza, fue la razón para su posterior censura. Se consideró de mal gusto y poco apetecible ver un anuncio donde los trabajadores de una oficina se paseaban desnudos. Este es uno de los ejemplos de publicidad censurada que terminó siendo retirado por desagradable.
10.- Páginas Amarillas
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=XzAlsl3Va0M[/youtube]Este ejemplo de anuncio censurado pretendía provocar mostrando una pecera que comienza a resquebrajarse después del accidental golpe que un limpiador le da. El empleado comienza a asustarse porque un tiburón puede comerle pero finalmente descubre que no ocurrirá porque tiene Páginas Amarillas. El spot fue retirado porque se consideró que iba demasiado lejos en su ejemplo.
11.- Durex
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=V2h_Y-hHTgE[/youtube]Aunque el sexo tiene poca presencia en este anuncio de Durex, se decidió su retirada por ser un spot de mal gusto. El actor Dominic Cooper caminaba por la calle y estaba siendo perseguido por un multitudinario grupo de personas disfrazadas de espermatozoides- En el momento de ver a una chica que podría ser de su gusto, los espermatozoides comienzan a correr pero les detiene una barrera, la barrera del preservativo.
12.- Bunker Footwear
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=xeAkj06pBJs[/youtube]El anuncio de la marca de zapatos Bunker Footwear queda relegado a la serie de anuncios eliminadospor contenidos sexuales, es decir, ejemplos de publicidad censurada que solamente se puede ver en internet. Un hombre visiona un documental en el que dos osos se aparean y, presumiblemente, está masturbándose. Su pareja llega a la habitación y al ver al chico de espaldas se va del lugar indignada. Finalmente, el espectador descubre que está cepillando sus zapatos, aunque vista desde la espalda puede parece todo lo contrario.
13.- 1hr Optiker
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=kv9FmTU4vDY[/youtube]La empresa alemana de ópticas 1hr Optiker lanzó un spot publicitario en el que una pareja practicaba sexo oral en un vehículo estacionado en un parking. La broma llega en el momento en que la chica, por problemas de visión, realiza el acto con la palanca de marchas del coche, y no con su pareja.
14.- Ikea
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=LOF1TtDE8bI[/youtube]La campaña «Tidy Up» de Ikea, en la que se invita a los clientes a comprar muebles para tenerlo todo en su sitio, es uno de los ejemplos de publicidad censurada por su mal gusto. En uno de los spots un niño juega con sus juguetes. Todo normal, hasta que empieza a jugar con un consolador. El anuncio se consideró de mal gusto e irrespetuoso, lo que acabó con su carrera por el visionado de los usuarios.
15.- Rolling Rock
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=qo8h1OELclc[/youtube]La primera razón para la censura del anuncio de Rollin Rock es que juega con la violencia y con un hecho doloroso para los hombres, recibir un fuerte golpe en la entrepierna. La segunda razón es que el anuncio termina con una imagen que hace referencia a las partes íntimas masculinas con una botella de cerveza y dos pelotas de baseball.
16.- Hansaplast
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=-yCC2EKAUbc[/youtube]La firma de preservativos Hansaplast vio censurado este anuncio donde un niño hace de todo (conducir un coche, hacerse un tatuaje o emplear una moto-sierra) con la excusa de que «mi mamá me ha dicho que puedo«. Al final del anuncio se descubre que el niño pregunta a su madre a través de la puerta mientras su madre está teniendo relaciones sexuales, lo que se interpreta como un sí.
17.- Xbox 360
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=n0VOM7e5Hug[/youtube]Afortunadamente no todos los ejemplos de publicidad censurada se producen por temas sexuales. Unos de ellos es el caso de Xbox 360 en el que se censuró porque podría incitar a la violencia. En el anuncio se ve a un grupo de personas simulando sacar su pistola ante hechos tan cotidianos como chocarse con otro. Finalmente, todos comienzan a disparar con estas pistolas imaginarias. ¿Llama a la violencia o simplemente a jugar con videojuegos?
18.- KGB
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=WWSyEWvu8UY[/youtube]Resulta complicado entender este spot si no se conoce la expresión inglesa que dice «don’t go through life with your head up your ass«, algo así como «no vayas por la vida con la cabeza metida en tu trasero«. La empresa KGB, que se encarga de resolver dudas telefónicamente, lanzó este spot en el que invitaba a los clientes a no esconder la cabeza ante las dudas y preguntarles a ellos.
19.- Fnac
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=5MjFQq1RwYI[/youtube]La serie de spots que completaban la campaña diseñada por el director de cine Álex de la Iglesia para Fnac mostraba varias situaciones en las que un dependiente y un cliente comenzaban una discusión que desembocaba en una pelea. Se consideró que el anuncio incitaba a la violencia, por lo que terminó siendo censurado y retirado.
20.- Smart Beep
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=luum91BRy_w[/youtube]¿Es una ventosidad algo de mal gusto? Parece ser que sí y ésta fue la razón por la que el anuncio de Smart Beep fue censurado. Este es uno de los ejemplos de publicidad censurada anuncio que se ha convertido en viral y muy célebre en la red, aunque en 1999 no gustó demasiado su planteamiento.
21.- Toyota
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=DV6X7POhdoo[/youtube]La marca de coches japonesa Toyota creó un spot en el año 2013 anunciando su Rav4. El anuncio muestra a una pareja hiriéndose, golpeándose e incluso tratando de asesinarse por ser el que se queda con el coche. El anuncio recibió la crítica unánime por incitar a la violencia y terminó siendo retirado.
22.- Centrum Silver
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=4RpjoFvKnps[/youtube]La marca de complejos vitamínicos Centrum Silver lanzó una campaña de anuncios en el que se mostraba a un grupo de jóvenes jugar al strip poker. La acción se detiene en el momento en que un hombre abre la puerta y se pregunta qué estaban haciendo. Finalmente se descubre que era un grupo de ancianos los que jugaban al strip poker. El anuncio fue retirado por considerarse de mal gusto y ofensivo para las mujeres y los ancianos.
23.- Zazoo Condoms
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=bYvLahRzabs[/youtube]¿Son los niños repelentes? El anuncio de Zazoo Condoms se aprovecha de un niño muy molesto que hace la vida imposible a su padre durante la compra. El niño grita, rompe cosas y las tira al suelo mientras deja en evidencia al padre. El anuncio termina con el consejo «usa condones«. El anuncio se retiró por ser ofensivo contra los niños, además de considerarse un spot anti familia y pro-aborto.
24.- Bocatta
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=PByVfvHdDOw[/youtube]Lo que comenzó como un anuncio humorístico, se convirtió en uno de los ejemplos de publicidad censurada que sólo se puede visualizar en YouTube. La cadena de restaurantes de bocatas optó por reirse del estilo de vida del campo (olor a estiercol, dolor de espalda, cansancio…) y terminar con el slogan «quédate con lo mejor del campo«. El anuncio resultó ser ofensivo para los habitantes del campo, por lo que terminó siendo retirado de las televisiones.
25.- Muebles Rey
[youtube width=»600″ height=»486″]https://www.youtube.com/watch?v=ZYUgeBgp7WY[/youtube]El doble lenguaje y el juego de palabras son razones para la censura de algunas campañas, como en el caso de Muebles Rey. Lanzaron una campaña en fechas próximas al enlace entre Leticia Ortiz y el príncipe, actual rey de España, Felipe de Borbón. La campaña incluye una modelo, Esther Mur, que imita a la entonces princesa, lanzando el mensaje de «aprovéchate del rey«. La campaña fue medio censurada, ya que algunas cadenas de televisión decidieron no emitirla, mientras que otras la emitieron parcialmente.
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