Las métricas más habituales para evaluar el rendimiento de una landing page
El 73% de las empresas que utilizan landing pages en sus estrategias de marketing digital centran sus esfuerzos en el incremento de las conversiones por lo que eligen el ratio de conversiones como la principal entre las métricas de landing pages más adecuadas.
La gráfica que encabeza el post es el resultado publicado en el último informe realizado por WiderFunnel en colaboración con Ascend2 en el que se han recogido las respuestas de más de 50.000 profesionales de marketing y ventas de todo el mundo.
Las siguientes métricas de landing pages en importancia que se muestran en dicho estudio refrendan el valor que se da a las conversiones ya que son, por este orden, el coste por conversiones, un 47% de los encuestados, y los ingresos por conversiones, un 40%.
Las viejas métricas de landing pages pierden valor
El estudio demuestra que algunas de las métricas de landing pages que siempre se han utilizado ya no son consideradas tan interesantes.
Por ejemplo, sólo un 26% de los responsables de marketing consideran las páginas vistas como una de las métricas de landing pages más útiles para evaluar su rendimiento. Una cifra que se reduce al 21% si la métrica es el tiempo empleado en la visita. Con ser importante, hacer un seguimiento del tiempo medio que los usuarios emplean en la landing page puede ser un dato positivo o negativo dependiendo del objetivo.
Como curiosidad, un escaso 4% valora el conocimiento del dispositivo desde el que se visita la landing page. Este dato resalta que la adaptación de las landing page para que se visualicen adecuadamente en cualquier dispositivo ya es una obligación para todos los responsables de marketing digital.
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