El futuro del performance marketing
El performance marketing gana terreno y se convierte en una de las tendencias del marketing a medio y corto plazo. El futuro del performance marketing es un futuro abierto, con muchas opciones, ya que es una forma de marketing que ha venido para quedarse.
Pero, ¿qué es el performance marketing? El performance marketing es un modelo de marketing en el que el anunciante sólo paga por los resultados conseguidos. Este término lo acuñó la Performance Marketing Association, organización formada por Google, eBay o Amazon, entre otras compañías, y que ve en este tipo de marketing una respuesta al propio usuario.
Gracias a este modelo el anunciante paga si su objetivo se cumple, es decir, si consigue conversiones, suscripciones, registros, reenvios, likes o ventas. El presente y el futuro del performance marketing es hacer que las compañías no tengan que pagar por adelantado sino que sus pagos sean en función de objetivos cumplidos.
¿Cuál es el futuro real del performance marketing?
Según Erin Cigich, CEO de Clickbooth, «en cinco años se prevé que el performance marketing crezca tanto en los Estados Unidos como en el ámbito internacional«. Para Melissa Feemster, de Rakuten Affiliate Network, 2016 será el año en el que el performance marketing más va a crecer.
Muchos expertos coinciden en que los smartphones serán clave para que el performance marketing llegue para quedarse. Daryl Colwell, de Matomy Media Group, afirma que «jóvenes y mayores se sienten cada vez más seguros comprando desde dispositivos móviles por lo que la tendencia es ir hacia ese mercado».
Por lo tanto, parece que los próximos años serán los de mayor crecimiento del performance marketing, el modelo de marketing que permite a las empresas pagar por objetivos logrados y no por un total de anuncios. El futuro del performance marketing parece positivo, algo natural si tienes en cuenta que cada vez son más las compañías que se suman a este nuevo modelo de hacer marketing.
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