Cómo reducir el volumen de keywords en tus campañas de AdWords
¿Cuántas keywords utilizas en tus campañas de AdWords? Probablemente la respuesta sea: demasiadas.
Es muy habitual pensar que el éxito de una campaña de AdWords vendrá de una mayor cantidad de palabras clave, pero la realidad es otra. Apenas el 12% de todo el volumen de keywords generan conversiones. El resto de palabras clave sobran. 1 de cada 10 palabras que empleas generan conversiones, o lo que es lo mismo, hay 9 palabras que no generan nada. Además este 88% de palabras sobrantes suponen el 61% del coste de tus campañas.
Pero, ¿cómo reducir el volumen de keywords en tus campañas de AdWords?
El primer paso que debes seguir es comprobar la respuesta que te ofrecen las keywords elegidas. Analizar entre el total del volumen de keywords que empleas cuáles son los que arrojan mejores resultados.
La propia aplicación de Google AdWords te ofrece un historial de las palabras clave. De hecho, permite hasta descargar el informe en formato Excel. Aquí dispondrás de la respuesta a tus dudas, pero es un tipo de información que requiere ser trabajado.
Con los datos en una hoja de Excel podrás seleccionar aquellas keywords que no te ofrecen resultados. Puedes calcular cuánto dinero te supone tener un volumen de keywords poco útiles en tus campañas. Toma un intervalo de tiempo de entre 3 y 6 meses y descarta las palabras clave que no han tenido resultados en ese periodo.
Otra forma para reducir el volumen de keywords es eligiéndolas bien desde el principio. Realiza un estudio y análisis de los resultados que las palabras clave te pueden ofrecer. Ante una previsión estudiada es más fácil acertar con el resultado y, por tanto, te equivocarás menos a la hora de elegir keywords.
Ten en cuenta que una mala elección de las keywords supone un coste económico extra. Cuanto más acertada sea la selección de las palabras, mejor invertido estará tu dinero y mejores resultados obtendrás.
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