3 indicadores para saber si tus campañas de Adwords son competitivas
¿Tienes lanzada alguna campaña de Google Adwords o estás pensando en lanzar una? Si es así, seguro que alguna vez te has hecho la pregunta de si estás o no creando una campaña competitiva. ¿Cómo puedes saber si tu campaña es exitosa? Te mostramos la forma de medir el éxito de tu campaña de Adwords.
Antes de comenzar a analizar los principales indicadores que te dirán si tu campaña es exitosa o no, es necesario conocer si tus clientes suelen buscarte a través de los métodos de búsqueda de Google. Si la respuesta es negativa, lo mejor será dejar este tipo de campaña a un lado. Si tus clientes te conocen por otras vías que no sean las digitales, no necesitas campañas de Adwords.
1.- Porcentaje de impresiones
Una buena forma para medir si tus campañas de Adwords son competitivas o no es mediante las impresiones. Al diseñar una campaña tendrás un número concreto de impresiones disponibles para tus anuncios. Si el porcentaje de impresiones es superior al 75%, estás ante una buena campaña; por encima del 90% sería excelente, y el 100% es una meta casi inalcanzable.
En caso de encontrarte por debajo del 75% de impresiones es posible que necesites revisar las palabras clave que has empleado. Puede ser que las palabras que has elegido no generen movimiento suficiente, para ello comprueba y realiza la búsqueda de las palabras clave que has seleccionado. La falta de resultados puede ser un mal indicador, ya que puede que nadie emplee esas palabras clave para buscar.
2.- Porcentaje de impresiones perdidas
Una parte de las impresiones de tu campaña se perderán debido a diversos motivos. Uno de los motivos por los que tus campañas de Adwords pierden impresiones puede ser el presupuesto. La solución a esta pérdida de impresiones es simple, aumenta el presupuesto de tu campaña para enmendar este problema.
Otra de las razones para la pérdida de impresiones es la calidad. Tus campañas de Adwords pueden sufrir problemas por las palabras clave elegidas. Para solucionar esto la opción más sencilla es modificar las keywords que has elegido o aumentar el nivel de calidad de la campaña, modificando el anuncio y la relevancia de la landing page a la que redirige.
3.- CTR Relativo
Este indicador de las campañas de Adwords te mostrará lo relevante que es tu campaña en comparación a los anuncios de la competencia que aparecen en los mismos espacios que los tuyos. El umbral para considerar el CTR de tu campaña como adecuado será de 1.0x. Por debajo de este dato las campañas de Adwords de la competencia funcionan mejor que las tuyas.
¿Y cómo puedes mejorar el CTR Relativo? Puedes seguir los mismos pasos que para mejorar las impresiones perdidas, mejora la efectividad de las palabras clave o modifica los anuncios. Por otro lado, puedes ajustar mejor el segmento geográfico o de público al que está dirigida tu campaña.
Pero si todavía no tienes una campaña de Adwords en la siguiente infografía tienes información útil que te servirá para iniciarte en este servicio de Google:
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