Desde la utilización del acero hace más de 4.000 años para publicar noticias por parte de los egipcios, considerado el inicio de la publicidad en exteriores, hasta los anuncios nativos que lanza Facebook en dispositivos móviles se han creado múltiples formatos publicitarios con el objetivo final de atraer la atención de los usuarios.
Tal y como se muestra en la imagen superior, estos formatos publicitarios se pueden dividir en 3 grandes tipos:
- Impresos: Los primeros formatos fueron en su mayoría impresos y surgen con la irrupción de la imprenta en 1472. A partir de ese momento durante más de 400 años los formatos publicitarios tradicionales fueron los posters pegados en paredes, periódicos, revistas, catálogos y tablones de anuncios.
- Predigitales: En 1922 la radio da comienzo a una nueva época en la que los medios de comunicación de masas permitieron formatos como la propia radio, la televisión, el correo postal o el telemarketing, todo ello en una evolución exponencial que se desarrolló en menos de un siglo.
- Digitales: Con la aparición en 1994 del email y los banners por internet se da paso a una época de formatos digitales que en poco más de 20 años dan lugar a formatos tan variados como los sms, las campañas PPC, Adwords, la publicidad en blogs, los pop-ups, Adsense, Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, las apps móviles o la actual publicidad nativa.
En estos momentos conviven todos estos 3 tipos de formatos pero la aparición de la publicidad digital conlleva un cambio en la manera de llegar a los usuarios. Su atención ya no se conseguirá con formatos publicitarios basados en la interrupción sino creando contenidos personalizados y contextualizados para audiencias segmentadas.
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