3 claves para optimizar campañas de búsqueda en Adwords
Para rentabilizar al máximo tu inversión en Adwords es fundamental que conozcas las claves adecuadas para que tus campañas de búsqueda estén optimizadas. Existen muchos factores en juego que delimitarán si conseguirás cumplir con tus objetivos o no.
Por eso es importante que centres los esfuerzos en aquellos aspectos que más influencia pueden tener en la mejora de tus campañas.
A continuación tienes 3 claves para optimizar campañas de búsqueda en Adwords:
1.- Optimiza el presupuesto de las pujas
El presupuesto que vas a invertir es uno de los elementos que más debes cuidar. Lo ideal es que partas de un presupuesto estimado y trabajes sobre él ajustando las pujas una vez que puedas comparar los anuncios que mejor han funcionado y las palabras clave que registran más clics y conversiones.
Para conseguirlo es importante que tengas la información adecuada en tiempo real. Una forma de disponer de esta información es revisar de manera habitual el CPC medio, la oferta estimada o la valoración de cada keyword. Sólo así podrás optimizar tus campañas de búsqueda ajustando las pujas por las palabras clave más atractivas por las que es interesante que subas la oferta máxima y eliminando aquellas que peor rendimiento ofrecen.
2.- Añade extensiones manuales a tus anuncios
La importancia de las extensiones radica en que si dos anuncios que compiten tienen la misma puja y calidad, el anuncio con un mayor impacto previsto debido a las extensiones aparecerá, por lo general, en una posición más alta que el otro.
Las extensiones de anuncios no aumentan el coste y ayudan a que tus campañas ganen en visibilidad y obtengan mejores ratios de calidad. Algunas extensiones son automáticas pero otras se pueden añadir manualmente.
AdWords crea y muestra los formatos de extensiones automáticas (valoraciones del vendedor, valoraciones del consumidor, extensiones sociales y visitas anteriores) cuando predice que mejorarán el rendimiento de tu anuncio. No se requiere ningún tipo de configuración, por lo que la opción para crear extensiones automáticas no aparece en el menú desplegable de la pestaña Extensiones de anuncio.
Por su parte, las extensiones manuales sí debes incluirlas tú mismo. Puedes aprovechar las siguientes extensiones manuales:
- Extensiones de aplicación: Muestran un enlace debajo del texto de anuncio que lleva a los usuarios a la tienda de aplicaciones o comienza la descarga de la aplicación.
- Extensiones de llamada: Permite que los usuarios hagan clic en un botón para llamarte por teléfono. Para ello debes asignar un botón de llamada a tu anuncio.
- Extensiones de ubicación: Ayuda a los usuarios que están cerca a encontrar tu establecimiento más próximo o a llamarte.
- Extensiones de reseñas: Muestra reseñas positivas de terceros de fuentes de prestigio.
- Extensiones de enlaces de sitio: Añade enlaces para permitir a los usuarios encontrar lo que están buscando.
- Extensiones de texto destacado: Añade un texto descriptivo al anuncio para que los usuarios obtengan más información acerca de lo que les puede ofrecer.
3.- Cuida las concordancias de las keywords
Si no realizas ningún ajuste la concordancia activada por defecto es la llamada concordancia amplia que te permitirá obtener más impresiones pero que son un elemento que debes optimizar para conseguir un tráfico de usuarios cualificados que te den conversiones.
Por eso es importante que optimices tus keywords con otro tipo de concordancias para filtrar el tipo de búsquedas que quieres que activen tus anuncios. Las principales concordancias son:
- Concordancia amplia: Te permite conseguir una alta exposición de los anuncios ya que incluye búsquedas relacionadas con los términos elegidos, desde sinónimos hasta errores ortográficos.
- Concordancia de frase: Las impresiones serán menores pero aumentarán los clicks de calidad ya que sólo se activan los anuncios que coincidan con los términos elegidos incluso aunque el usuario añada palabras antes o después de ella en su búsqueda.
- Concordancia exacta: Las impresiones se reducen de manera considerable pero los clicks son de mayor calidad lo que hace que se incrementen las conversiones. Es la concordancia más restrictiva. Sólo se muestran los anuncios cuando lo que busca el usuario es exactamente la keyword que eliges.
- Concordancia negativa: Te permite añadir palabras clave negativas que funcionan como filtro. De esta manera impides que tu anuncio se muestre a usuarios que incluyen palabras clave que no tienen nada que ver con tu producto o servicio.
