Tendencias en performance marketing
Una de las tendencias actuales de marketing digital es el performance marketing, una técnica que tiene el objetivo principal de realizar una acción concreta por la que los anunciantes deciden pagar.
El performance marketing incluye canales como la publicidad en buscadores, email marketing o el pago por click (PPC) contrapuestos a la publicidad de marca basada en impresiones y que busca no tanto la consecución de una transacción como el conocimiento de la marca.
Sin embargo, no todas las acciones de performance marketing son iguales. Tal y como se muestra en la imagen superior todo depende de la cercanía de cada uno de los canales a la propia transacción, algo que depende del tipo de empresa y el sector al que pertenezca.
Con todo, una acción de performance debe ser medible ya que es la única manera de que las campañas puedan optimizarse.
2 tendencias en performance marketing
Las dos principales tendencias en performance marketing en 2015 son:
1.- La optimización post-click
Los grandes anunciantes son conscientes de que existe una saturación de canales en la captación de leads. La batalla de la conversión y de la diferenciación frente a su competencia se juega en la optimización post-click.
Los anuncios publicitarios son muy parecidos en cada sector y el punto clave es diferenciarse en el post-click lo que quiere decir poner el foco en la conversión de las landing pages. Sin lugar a dudas los departamentos de marketing saben que una mejora de la conversión de las landing pages tiene un impacto real y directo en la cuenta de resultados.
2.- La importancia de desarrollar tests A/B continuos
Pequeñas modificaciones pueden aumentar la conversión de una campaña de marketing digital. En un mercado maduro pero con muchas oportunidades, la diferencia la marcan los cambios sutiles que deben ser testeados mediante tests A/B para conocer los resultados y analizar los datos en tiempo real.
Cada vez se miden y comparan más cosas pero son necesarias herramientas profesionales para poder analizar estos datos en tiempo real y aplicar los cambios detectados.
Antevenio Go! ofrece una solución integral que agrupa servicios que ya ofrece la compañía a través de otras de sus empresas -email marketing, social ads, marketing en buscadores y display- bajo un mismo paraguas. De esta manera, los clientes tienen acceso a un sistema de mejora continua de conversión de landing pages con valor añadido propio.
