Cómo medir las conversiones de campañas de anuncios digitales
Uno de los elementos fundamentales a la hora de medir el éxito o fracaso de campañas de anuncios en entornos digitales es la manera en la que se atribuye el resultado de la campaña realizando el seguimiento de cada usuario concreto.
¿Cómo hacen los programas existentes el reconocimiento de que es el mismo usuario el que visitó ayer un anuncio de display, posteriormente pulsó sobre un anuncio de Adwords y, finalmente, realizó una compra desde tu landing page?
Existen básicamente 3 maneras de atribuir las conversiones de tus campañas de marketing online:
1.- Medir las conversiones con píxels en la landing page de destino
Un pixel es un elemento Html que se coloca en una página de confirmación desde la que informa de que se ha producido una conversión. Al colocar un píxel de conversión en tu sitio web y añadirlo después a un anuncio digital sabrás exactamente qué anuncios han generado las conversiones.
Hay 3 tipos principales de pixels de seguimiento:
- iFrame: Es el más versátil ya que permite múltiples pixels de terceros afiliados.
- JavaScript: Tienen el problema de que los usuarios pueden deshabilitar la funci´pn de este lenguaje lo que impide el seguimiento de dichas conversiones.
- Imagen: Son menos flexibles al no poder ejecutar Html.
2.- Realizar las atribuciones con cookies
Una cookie es una pequeña información que se envía desde un sitio web y se almacena en el navegador del usuario, de manera que el sitio web puede consultar la actividad previa del usuario.
Con las cookies puedes llevar el control de los usuarios ya que cuando un usuario introduce su nombre de usuario y contraseña, se almacena una cookie para que no tenga que estar introduciéndolas para cada página del servidor.
Además, las cookies te permiten conseguir información sobre los hábitos de navegación del usuario.
El problema de realizar la atribución con este sistema es que, de media, el 40% de las cookies son bloqueadas por los usuarios.
Los Adservers utilizan cookies para identificar con IDs únicos al mismo usuario en diferentes puntos de contacto digitales.
3.- Medir las atribuciones con clickTags
El clickTag es un método de seguimiento de clicks para anuncios digitales que sirve para contabilizar los clicks de un anuncio y comprobar así su eficacia.
El seguimiento de clics te permite ver qué suscriptores han pulsado en tus enlaces. Para ello cada URL de enlace debe incluir el tag con la información de seguimiento.
El seguimiento con clickTags se ha convertido en un estándar de la industria que a día de hoy es secundada por los Adservers más importantes.
En Antevenio Go! utilizamos tecnología innovadora propia para mejorar la conversión de las landing pages en base al comportamiento del usuario dependiendo de la fuente de captación de la que provenga desencadenando test A/B con el objetivo final de optimizar el ratio click to lead. ¿Hablamos?
