El titular es una de las piezas más importantes en cualquier elemento de una campaña de marketing online. Ya sea el encabezado de un email, el título de una landing page o de cualquier otro elemento como anuncios, posts, formularios o, incluso, imágenes, dar con la clave de titulares eficaces que funcionen y atraigan la atención de los visitantes es una de las claves del éxito de una campaña de marketing digital.
El titular es la primera impresión del usuario. De él depende que continúe mirando la landing page o el email. Sin titulares que funcionen adecuadamente y que hagan que los visitantes sigan leyendo tu propuesta de valor el resto de contenidos no tendrá sentido ya que nadie los consultará.
Sin embargo, un buen titular no sólo atrae la atención de los usuarios sino que debe comunicar un mensaje a una audiencia concreta para lo que es fundamental que ofrezca algún tipo de beneficio para el lector.
Un proceso editorial basado en escribir 25 titulares
Existen muchas teorías sobre cómo escribir titulares que funcionen. Pero pocas se han puesto en práctica con el éxito que ha demostrado Upworthy, uno de los medios de comunicación online con titulares y contenidos más virales del momento.
Este medio propone un proceso editorial para escribir titulares que funcionen con las siguientes características:
- Crea 25 titulares rápidos para cada pieza de contenido.
- Escribirás algunos titulares realmente malos.
- Una vez que comiences a desesperarte empieza a pensar “fuera de la caja”.
- Escribe 25 titulares. El 24 será horroroso. El 25 será un regalo de los dioses de los titulares y te convertirá en una leyenda.
- Acepta que no todos los titulares serán perfectos.
- Después, escribe 25 titulares.
- Con práctica escribirás 25 titulares en 15 minutos.
- Entonces tienes permiso para bajar el número de titulares.
Además, en Upworthy siguen las siguientes reglas para escribir titulares:
- No cuentes todo en el titular.
- No escribas con estridencias. No formes una opinión para los usuarios. Deja que lo hagan ellos.
- No quemes a los lectores.
- No utilices elementos sexuales en tus titulares que tu madre no aprobaría.
- No pienses demasiado sobre los titulares. Algunos serán muy malos. Acéptalo y sigue escribiendo.
- Sé inteligente. Pero no demasiado inteligente.
Con estas máximas esta publicación ha conseguido incrementar las visitas de miles a millones de usuarios. La próxima vez que tengas que titular un email, un anuncio, una landing page o cualquier otra pieza de una campaña de marketing online, ¿por qué no pruebas este sistema?
En la siguiente infografía tienes explicado todo el proceso de creación de titulares de Upworthy:
Utilizamos tecnología innovadora propia para mejorar la conversión de las landing pages en base al comportamiento del usuario dependiendo de la fuente de captación de la que provenga desencadenando test A/B con el objetivo final de optimizar el ratio click to lead. ¿Hablamos?