5 elementos clave para diseñar un email eficaz
Antes de diseñar el contenido y el formato de un email debes tener en cuenta aspectos como:
- La extensión del email, que dependerá del tema que trates.
- Segmentar la audiencia para asegurarte de que el contenido de tu email es de interés para quien lo recibe.
- Planificar tu campaña, preguntándote si dispones del tiempo suficiente para preparar el email, cuál es el la mejor hora para enviar emails a tu audiencia o si has definido adecuadamente objetivos y métricas para evaluar su impacto.
Aún así, el diseño y apariencia de un email es uno de los aspectos más relevantes en toda campaña de email marketing. En general, el diseño de tus emails dependerá del estilo y personalidad de tu negocio. Pero existen algunos principios esenciales a tener en cuenta para conseguir que tus emails sean atractivos a la vez que funcionales.
A continuación te mostramos 5 elementos que debes cuidar a fondo para diseñar un email eficaz:
1.- Nombre de usuario y dirección
Es imprescindible que utilices el mismo nombre de usuario y dirección en cada email y, a ser posible, que sea tu nombre personal y/o el de tu negocio.
Esto hará que el usuario identifique el email con tu negocio inmediatamente, volviéndote familiar y creando un vínculo más cercano.
Además, es interesante que le pidas al usuario que guarde tu dirección en su lista de contactos lo que evitará que los emails recibidos se guarden en su bandeja como spam o correo no deseado.
2.- Encabezado
Un encabezado grande y llamativo es muy útil para captar la atención del usuario. Aún así, evita que sea mayor de 120 píxeles (2-3 cm aproximadamente) de altura.
En el caso de que el receptor no tenga activada la descarga de imágenes en sus emails no podrá visualizar el encabezado y el contenido que muestra sino un espacio en blanco. Por eso es fundamental que cumplimentes la etiqueta “alt” de la imagen de la cabecera con un texto lo suficientemente explicativo. De esta manera, el usuario podrá hacerse una opinión previa antes de decidir activar la visualización de las imágenes.
3.- Branding
Es esencial que añadas el logotipo y tu imagen corporativa en la parte superior izquierda del encabezado de tu email.
Es una convención que la marca aparezca en dicho espacio y, además, ayudará a que el usuario recuerde la marca de tu negocio y la reconozca al verla en las próximas campañas, relacionándola de manera directa con tu empresa.
4.- Imágenes
Para que un email sea eficaz es importante que las imágenes que utilices, ya sean gráficos, fotografías u otros elementos visuales, sean complementarias al contenido.
Si aportas imágenes relevantes y relacionadas con el contenido del email estarás dando un valor añadido.
Además, tal y como ocurre con la cabecera, es importante también añadir la etiqueta “alt” para explicar con texto aquellas imágenes que no se visualizan correctamente.
5.- Información práctica en el pie del email
Asegúrate de que la parte inferior de tu email contiene toda la información requerida para evitar ser identificado como spam y que tu campaña sea una buena práctica de email marketing.
El usuario tiene derecho a conocer quién envía el email, por qué está suscrito en tu lista y cómo puede dejar de estarlo o cambiar el tipo de suscripción. Todo ello también aportará credibilidad al usuario y valor al email y tu campaña.
Estos son solo algunos de los elementos clave para diseñar un email eficaz, pero que debes tener en cuenta si quieres que tu campaña de email marketing sea efectiva y cumpla con tus objetivos.
