Diferencias en las estrategias de Adwords para redes de búsqueda y redes de display
Necesitas conseguir leads para tus campañas de marketing online y has decidido utilizar Google Adwords para conseguirlo. Las primeras dudas surgen a la hora de decidir qué tipo de campaña puede ser más eficaz para lograr tus objetivos. Una decisión acertada marcará la diferencia y te permitirá lograr el éxito.
En Adwords puedes realizar campañas en 2 tipos de redes de publicidad:
1.- Campañas en redes de búsqueda
La red de búsqueda está compuesta por el buscador de Google, incluyendo Shopping, Maps, Imágenes y Grupos así como los socios de búsqueda de Google que es, básicamente, una web que usa como buscador interno el motor de búsqueda de Google.
Los anuncios para este tipo de red sólo pueden ser en formato texto. Se trata de los anuncios de texto habituales que se despliegan cuando realizas una búsqueda en Google.
Una campaña centrada en las redes de búsqueda de Adwords es una solución acertada si tus objetivos son:
- Orientados a la demanda. Impactas a usuarios que están interesados en tus productos.
- Conseguir tráfico. Podrás ampliar el número de visitas a tus landing pages con una campaña para la red de búsqueda y el pago por clic.
- Sólo quieres llegar a los usuarios que busquen tu producto o servicio.
- Incrementar las conversiones. Aunque con las redes de display también se pueden conseguir conversiones, las redes de búsqueda dan mejores resultados.
- Buscas que el usuario realice una acción directa.
Además, las campañas en redes de búsqueda son adecuadas para aquellos usuarios que hace poco tiempo que utilizan Adwords.
2.- Campañas en redes de display
La red de display está compuesta por una enorme cantidad de sitios web que se han asociado a Google para mostrar sus anuncios. Todos estos sitios web utilizan Adsense para mostrar banners y enlaces patrocinados. En la red de display también se incluyen sitios como Youtube, donde puedes anunciarte con vídeos.
Además de los anuncios de texto, en las campañas de display puedes utilizar otros formatos de anuncios:
- Anuncios de imagen estáticos: anuncios que incluyen fotos o imágenes de otro tipo.
- Anuncios rich media: anuncios con animaciones u otros tipos de movimiento.
- Anuncios de vídeo.
Los objetivos habituales para los que se eligen las campañas de Adwords en redes de display son:
- Orientados a la oferta, no a la demanda. Impactas a usuarios que pueden estar o no interesados en tus productos.
- Branding: Aumento de la notoriedad de marca. Si tu objetivo es que tu marca se conozca más, los anuncios tipo display son una gran solución. En esos casos no interesa tanto una acción directa como crear marca y que el usuario recuerde tu producto en el momento de la compra.
- Generar demanda. Con campañas display de Adwords podrás llegar a usuarios que estén interesados en lo que ofreces pero que no sean conscientes todavía de ello o no tengan una actitud activa de búsqueda.
- Visibilidad.
- Fidelización de clientes.
- Permite hacer publicidad orientada a apps móviles y vídeo
- Remarketing. Ofreces tus productos o servicios a usuarios que ya han visitado tu página web y los han consultado previamente. De esta manera les motivas a decidirse.
Sin embargo, para conseguir mejores resultados lo ideal es trabajar campañas de Google Adwords combinadas en las que haya una campaña en la red de búsquedas para atraer tráfico, otra para convertir y una campaña de remarketing en la red de display para lograr las conversiones de los que no se han decidido, por ejemplo.
¿Necesitas conseguir más leads con la inversión que realizas en tus campañas de Google Adwords?
