Cómo analizar el peso de cada fuente de tráfico de tus landing pages
Conocer con exactitud de dónde proviene el tráfico de tus landing pages es un factor esencial para incrementar las conversiones. ¿Qué sentido tiene seguir atrayendo un tipo de tráfico concreto si, posteriormente, no acaba convirtiendo a los usuarios en clientes? De hecho, si no aprendes a discriminar qué tráfico es el adecuado para cada landing page es probable que gran parte de tu inversión esté cayendo en un saco vacío.
Una de las mejores herramientas para analizar la evolución del peso que cada fuente de tráfico tiene en tus landing pages es Google Analytics que diferencia los siguientes tipos de tráfico:
1.- Tráfico directo
Consiste en aquellos usuarios que escriben la dirección de tu página directamente en el navegador o han pulsado sobre algún enlace que aparece en emails o documentos como Word, Excel o Powerpoint.
No es habitual que una landing page tenga un porcentaje muy alto de tráfico directo salvo que se publicite en entornos analógicos. Sin embargo, en el resto de páginas webs es un tipo de tráfico a tener en cuenta.
2.- Tráfico de referencia
Es un tipo de tráfico que proviene también de forma directa, fundamentalmente un enlace, pero en este caso de otro sitio web.
El tráfico referido indica qué páginas enlazan tu landing page y el número de visitas que provienen de estos enlaces. Uno de los tipos de tráfico de referencia más importante hoy en día es el que proviene de redes sociales como Facebook o Twitter.
En una campaña de marketing online es importante que los enlaces lleven a la landing page adecuada y no a la página de inicio de tu web corporativa.
3.- Tráfico orgánico
El tráfico orgánico es uno de los 2 tipos de tráfico que proviene de buscadores: son las visitas que llegan a la landing page a través de las búsquedas orgánicas que tus usuarios realizan en alguno de los motores de búsqueda existente, fundamentalmente Google.
En este sentido es esencial que te fijes en las palabras clave que traen más tráfico a la landing page y la tasa de rebote que generan las búsquedas de dichas keywords. De este análisis extraerás el conocimiento las palabras clave para las que está optimizada o no tu página de destino así como la calidad del trabajo SEO.
4.- Tráfico de pago
El segundo tipo de tráfico proveniente de buscadores son los resultados de los anuncios de pago de marketing en buscadores, principalmente Adwords.
Lo más habitual es que tus landing pages tengan un alto porcentaje de visitas de tráfico de pago ya que una campaña de marketing digital habitual suele partir de anuncios digitales y terminar en landing pages de conversión.
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