Cómo ajustar los calendarios de entregas de email y social media
Un calendario editorial es una de las herramientas fundamentales para mantener un mensaje coherente a lo largo del tiempo. Para ello es importante que el diseño del calendario tenga en cuenta todos los tipos de envíos que realizas, desde los mensajes en la web corporativa, blogs y redes sociales hasta los envíos por email.
De este manera cumples varios objetivos:
- Defines todas las temáticas importantes para tu negocio y el momento de su publicación.
- Evitas duplicar el mismo contenido en tu newsletter y en el blog, por ejemplo.
- Coordinas los diferentes envíos para garantizarte una mayor proyección.
- Dispones de una previsión con el tiempo suficiente para saber qué contenidos deben tener preparados para que tu campaña de email marketing, por ejemplo, sea lo suficientemente eficaz.
Cómo debe ser un calendario compartido de email marketing y redes sociales
Un ejemplo del valor de un calendario compartido entre email, sms y social media es la habitual utilización de posts antiguos en newsletter actuales. Para que tengan su efecto es necesario conocer el contenido concreto y examinar cuáles de los antiguos mensajes pueden complementar el actual para mostrarlos en una selección de posts.
Un calendario compartido debe incluir información sobre:
- La temática general que debe tocarse.
- Los diferentes espacios digitales y redes sociales en los que se va a publicar.
- El formato de contenidos: texto, imágenes, vídeos, infografías,…
- Responsables de la creación y publicación de cada contenido.
- Keywords sobre la que se construye el contenido.
- Objetivos concretos de cada publicación.
- Fecha concreta de las publicaciones.
De esta forma, podrás trabajar con un calendario común que te ayude a definir los temas y trabajarlos conjuntamente extrayendo el mayor valor de cada canal.
