La publicidad social capta visitantes más afines para las webs de las marcas

Las redes sociales se han consolidado en España y están entrando en la etapa de madurez. El IV Informe Anual de Redes Sociales de IAB asegura que ya casi el 80% de los internautas españoles tienen perfil en alguna de ellas y el número de horas que les dedican, así como las veces que las visitan, se han multiplicado considerablemente.

Las comunidades virtuales ofrecen a las marcas muchas más opciones que crearse un perfil o página propia y estar en contacto con los usuarios que les han dado un «like«; se han percatado de su gran potencial como soporte publicitario. Además, la gran capacidad de segmentación de las redes sociales se traduce en visitantes más afines, que pasan más tiempo en la página y que tienen índices de conversión a venta más elevados. Anunciantes como Kia ya han comprobado la eficacia de la publicidad social, con la que consiguió tráfico web de calidad, asesorado por Antsocialband, la división de Antevenio especializada en publicidad social.

La publicidad es la principal vía de ingresos de las redes social, por eso no han permitido que quede relegada a lugares escondidos donde el internauta apenas la vea, sino que está situada en zonas de la página donde aseguran un gran contacto con el ojo del potencial consumidor, como refleja el mapa de calor de la página de Facebook, publicado por BusinessInsiders, en el que se muestra que los anuncios Page Post tienen una tasa de visibilidad del 92% y los estándar de un 46%. Además, no debemos olvidar los innumerables esfuerzos que está realizando la compañía de Zuckerberg con la finalidad de demostrarnos el valor de sus anuncios con la creación de herramientas como «View Tags», o el contrato firmado con Datalogix, con el que pretende averiguar la relación que existe entre la publicidad a la que los usuarios están expuestos en la red social y la compra de productos.

Las redes sociales han entrado en una etapa de madurez en relación al crecimiento del número de usuarios, sin embargo, como soporte publicitario aún experimentará una gran evolución.