¿Sobrevivirá el brandend content sin inversión publicitaria?

El ´branded content´ es una disciplina del marketing en la que los anunciantes intentan interesar a los consumidores ofreciendoles contenidos de calidad, con el objetivo de que se viralicen. Las marcas ya no sólo lanzan mensajes sino que ahora los usuarios también son quienes buscan, deciden, encuentran, acceden y comparten los contenidos publicitarios que consideran interesantes. Las empresas de servicios publicitarios están aprovechando los cambios que ha vivido la comunicación en los últimos años y el aumento del uso de las nuevas tecnologías en la vida cotidiana, lanzando sus mensajes través de cortometrajes, miniseries, vídeos, blogs, y redes sociales. El  branded content parece que poco a poco se está  integrando en los medios convencionales, un ejemplo de ello son los anuncios de Mercedes Benz con los que la empresa automovilística instaba a los televidentes a entrar  algoestapasandoenmercedes.com.

Un estudio elaborado en colaboración por Yahoo! y The Cocktail Analysis ha analizado la percepción que tienen los consumidores y las marcas sobre el branded content y concluye que es una fórmula intermedia entre el anuncio puramente publicitario y la creación de un producto original que despierta el interés del usuario.

Según  los encuestados,  Internet es el mejor medio para su distribución porque, frente a los anuncios de prensa, radio o televisión, el medio online es un entorno ideal que permite que el usuario  interactúe con los videos y, una vez visionado el anuncio, si le interesa, visite la página del producto para conocer más acerca de él. Además, si tiene éxito en la red, el anuncio podría adaptarse para dar el salto a otros medios.

Sin embargo, para que el branded content funcione se necesitan unos medios fuertes y su supervivencia dependerá de la inversión publicitaria que las marcas destinen también a la compra de espacios publicitarios. Son varios los expertos en publicidad que han alertado a las marcas del riesgo de poner todos los huevos en la misma cesta, como Eduardo Madinaveitia o la revista Anuncios.