La publicidad en vídeo, más tolerada por los usuarios que los banners

Los usuarios de Internet en España, dedican una de 1 de cada 4 horas de su periodo de navegación a ver contenidos de vídeo online, según el informe “Video marketing y publicidad en vídeo online: una aproximación desde la perspectiva del usuario”, elaborado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) y Cool Insights a 600 usuarios diarios de Internet de entre 18 y 65 años. Esto se traduce en un 25% del tiempo que los internautas utilizan para navegar por Internet como media, y que en el caso de los usuarios de entre 18 y 30 años, se eleva a un 35%.

Respecto al modelo de consumo de vídeo, la mayoría de los usuarios prefiere visualizar contenido audiovisual de forma gratuita, gracias a la publicidad, que a hacerlo mediante pago. Uno de cada cinco encuestados manifiesta que ve los anuncios pre-roll completos que se muestran antes del vídeo deseado de forma habitual. Un 43%, además, expresa que suele ver durante unos segundos el spot publicitario para decidir si saltarlo o no, lo que puede suponer una oportunidad para la comunicación de las marcas.

El estudio destaca, además, que a pesar de los datos anteriores, la utilización de contenido audiovisual como formato de comunicación y herramienta de marketing continúa siendo una tarea pendiente para las grandes marcas españolas.

La relación entre los dispositivos móviles y el consumo de vídeo es otro de de los aspectos que destaca del informe: Los tablets, en concreto, suman un visionado de contenidos audiovisuales mayor al de los teléfonos inteligentes, especialmente en vídeos informativos, fragmentos de programas, series o películas.

En cuanto a los contenidos, la mayoría de los consumidores ven películas y capítulos de series de televisión. Seis de cada diez encuestados acceden a éstos normalmente a través de páginas específicas de vídeo, y en menor medida mediante buscadores generalistas y redes sociales. Los usuarios, además, no solo consumen vídeo, sino que lo comparten prácticamente a diario. Tal y como indica el estudio, un 59% de los encuestados lo hace a través del correo electrónico y un 51% los difunde en redes sociales.