Crece la inversión publicitaria por primera vez desde 2007 e Internet experimenta un aumento del 20,7%

La inversión publicitaria en nuestro país ha crecido un 1, 5% en 2010, alcanzando los 12.883, 8 millones de euros. De ellos, 5.849,5, el 45,4%, corresponden a la inversión en Medios Convencionales, lo que supone para este grupo de medios un crecimiento interanual del 3,9%.

Estos datos, que se desprenden del Estudio Infoadex de Inversión Publicitaria en España correspondiente al ejercicio 2010, suponen un fuerte impulso para la actividad publicitaria en España, ya que ofrecen un incremento superior al crecimiento global del PIB, en el que la inversión publicitaria ya supone un 1,21%.

A diferencia de los dos últimos años en los que todos los Medios Convencionales, excepto Internet, registraban caídas, en 2010 sólo presentan evoluciones negativas los medios impresos: Diarios y Revistas. Algunas fuentes estiman que los medios escritos han dejado de facturar 1.100 millones de € en los últimos años, debido a cambios en el mix de medios de los anunciantes que han favorecido principalmente a Internet.

Internet; con 789,5 millones de €, un13,5% de cuota sobre el total de inversión y un crecimiento del 20,7% frente a 2009, se consolida como tercer medio publicitario por volumen de inversión en el mercado español, y al alza, sólo por detrás de televisión y diarios.

Dentro de Internet, crece el peso de los formatos gráficos, que en 2010 representan un 47,2% del total de la inversión en el medio, frente al 45,5% de 2009, pasando de 297,7millones de € en 2009 a 372,4 millones en 2010.

Ya existen estudios que colocan a Internet como el segundo medio en el mix ideal para las agencias (por cobertura, afinidad con el target e imagen del soporte), y también en segundo lugar en cuanto a criterios de eficacia, siempre por detrás de la televisión. La gran pregunta es cuándo Internet superará a los diarios y conseguirá ser el segundo medio en inversión publicitaria en nuestro país, como ya ocurre en algunos mercados más maduros. Algunos estudios apuntan a que este relevo se producirá en 2012, pero los más optimistas  aseguran que será en el año actual, en el que Internet, con crecimientos de hasta el 12%, consiga ese ansiado segundo puesto.