La estandarización de formatos publicitarios online agiliza la gestión de las campañas en Internet

La necesidad de una estandarización de formatos publicitarios online era una asignatura pendiente dentro del sector. La dispersión de formatos y los problemas con la terminología, con múltiples formas de denominar los mismos formatos dentro del mercado, suponía un problema a la hora de planificar campañas e integrar espacios publicitarios en los portales web.

La presentación oficial de estos estándares, llevada a cabo recientemente por IAB Spain, presume un beneficio para todos los agentes implicados en el mercado publicitario. La unificación de tamaños y pesos facilitará la gestión de órdenes de producción y de los costes de manera más eficiente, lo que se traducirá en un incremento en la inversión publicitaria.

Medios de comunicación, agencias de marketing, redes de medios y publicistas han acordado las medidas de estos espacios publicitarios para generar un mercado horizontal y agilizar la gestión y la planificación de campañas publicitarias en Internet. Para las redes y agencias de medios, el establecimiento de tamaños y pesos comunes permite una unificación del envío de banners por parte de los Ad Servers, que consiente acabar con la comprobación de las medidas de los espacios publicitarios que eternizaban la integración de estos anuncios.

Debido a la rápida evolución del sector de la publicidad online, estos estándares se irán actualizando con el tiempo, ya que es posible que surjan nuevos formatos que pasen a convertirse en estándares. Actualmente, la tendencia es la utilización de formatos de mayor tamaño en concordancia con resoluciones más grandes de los sitios web. Desde IAB Spain también se ofrecen algunas recomendaciones como la duración de las animaciones, que no debe exceder los 15 segundos, y la advertencia técnica en las páginas web que dispongan de formatos distintos a los estándares del IAB, que deberán incluir en un lugar visible de su sitio.