La pasarela de otoño se sube a la red

El éxito de los outlets online como Buy Vip, Privalia, Vente-Privee, así como el de los agregadores de las mejores ofertas como Misoutlets.com, ha demostrado que la imposibilidad de probar el producto no es ningún impedimento para vender moda online. Buy Vip incrementó un 150% su facturación en 2009, hasta los 70 millones de euros y vendió más de 3 millones de productos. Misoutlets.com, un proyecto que selecciona las principales ofertas en moda y que se lanzó en marzo cuenta ya con 100.000 usuarias registradas a su boletín diario.

Esta fiebre online por la moda ha animado a las grandes marcas a dar el salto a la red. Las últimas en incorporarse han sido Pepe Jeans y Bimba & Lola, pero el gran revulsivo para el sector llegará en septiembre cuando se sumen al carro Desigual y sobre todo Zara. Hay una gran expectación en la red por saber  cuál será la estrategia online del buque insignia de Inditex: ofrecer productos exclusivos, apostar por precio…

El comercio electrónico en España vive actualmente un momento dorado, con un crecimiento del 34% durante el primer trimestre de 2010. Las transacciones online ascendieron a 5.751 millones de euros en 2009, con el sector turístico abarcando un 30%  de la cuota de mercado.

La moda, sin embargo, sólo supuso un 2,5%. Pero las inauguraciones y estrenos de la temporada otoño contribuirán sin duda dinamizar la venta online de ropa, complementos y calzado. Y, sobre todo, a mejorar la balanza de pagos online. (Actualmente, el 46% del comercio electrónico que se hace en España se realiza en webs extranjeras).

Ampliar la oferta de productos, dar precios competitivos y ofrecer calidad de servicio es  fundamental para desarrollar las ventas por Internet. Por eso el desembarco de grandes firmas es una gran noticia y una garantía de que el sector continuará creciendo.