Checklist básico para novatos de Adwords
Desde el momento en el que decides lanzar una nueva campaña de AdWords debes tener en cuenta muchos aspectos para que el rendimiento de tu campaña sea el esperado y cumpla con los objetivos marcados.
Es importante prestar mucha atención a los principales componentes de tu cuenta como la configuración, los grupos de anuncios, los anuncios, palabras clave, ubicaciones, extensiones de anuncios y landing pages.
Además, debes seleccionar un periodo de días lo suficientemente largo para que los datos que vas a analizar sean significativos. Podría ser un intervalo de entre 30 y 60 días, en función del volumen de inversión de la cuenta.
Para ello, a continuación te presentamos un checklist básico para conseguir la optimización de tu campaña Adwords y lograr que sea exitosa cumpliendo tus objetivos:
1.- La configuración de la campaña
- Redes: Elige si el tipo de campaña es de search o display, una de las dos para una mejor gestión de la campaña.
- Dispositivos: Analiza el CPC y CTR de cada dispositivo y si hay ajustes según el rendimiento de cada uno de ellos.
- Ubicaciones: Asegúrate de que las ubicaciones geográficas son correctas; si hay alguna ubicación excluida de tu campaña y si la hay, busca las razones. Además, observa si hay ajustes de puja en las ubicaciones que mejor funcionan.
- Programación de anuncios: Decide cuándo se publicarán los anuncios y si dependerá de los ajustes de puja a las horas que mejor/peor funciona la campaña; 24 horas al día / 7 días a la semana, a determinadas horas, etc.
2.- La campaña
- Nombre lógico, estructurado y claro: La campaña debe tener un nombre descriptivo, fácil de identificar e intuitiva basada en categorías.
- Términos de marca: Observa si tu campaña está dedicada a términos de marca.
- Remarketing: Analiza si tu campaña está dedicada a remarketing. Para ello, accede a Bibilioteca compartida y verás las listas ya creadas.
- Campañas activas: Mira si las campañas activas reciben clicks, si existe una campaña activa para cada uno de los servicios o productos de tu empresa, cuál es el presupuesto diario adecuado según tus objetivos y la distribución del presupuesto según las necesidades del negocio.
3.- Grupos de anuncios
- Estructura: Asegúrate de que los grupos de anuncios dentro de la campaña siguen una estructura lógica.
- Palabras clave: Procura que cada grupo de anuncio tenga entre 20 y 25 palabras clave y observa si hay palabras clave negativas establecidas a nivel de grupo de anuncios.
4.- Anuncios
- Dos versiones: Lanza dos versiones de los anuncios para ver cuál de ellos funciona mejor.
- Ortografía y gramática: Asegúrate de que la ortografía y gramática de tus anuncios es correcta y corrige los errores.
- Llamadas a la acción: Analiza las llamadas a la acción utilizadas que deben motivar al usuario a hacer click.
- Información relevante: El tipo de información relacionada con las búsquedas y tus productos o servicios debe ser útil y relevante para el usuario.
- Propuesta de valor: Decide si el anuncio es específico y si tiene una clara propuesta de valor.
- Landing page: Observa si cada anuncio está dirigido al landing page más adecuado.
- Políticas editoriales de Adwords: Asegúrate de cumplirlas y revisa si hay anuncios rechazados y por qué.
5.- Palabras clave
- Keywords específicas: Observa si las palabras clave son específicas de al menos 2 o 3 términos o si son muy genéricas.
- Keywords negativas: Revisa si hay palabras clave negativas que excluyan búsquedas no relacionadas con tus productos o servicios.
- Concordancias: Prueba a cambiar las palabras clave por concordancia para conseguir tráfico más segmentado.
6.- Ubicaciones
- Ubicaciones automáticas o manuales: Elige la opción que mejor se adapte a tu campaña Adwords.
- Rendimiento de las ubicaciones: Observa si hay ubicaciones que rinden por debajo del nivel del resto.
7.- Landing pages
- Tráfico de Adwords: Revisa si el tráfico de tu campaña Adwords se dirige a landing pages para la conversión.
- Responsive: Asegúrate de que las landing pages están adaptadas a distintos dispositivos.
Estos son algunos de los puntos a tener en cuenta para mejorar tu cuenta Adwords. Teniendo en cuenta estos aspectos y realizando esta auditoría de manera periódica los resultados y el rendimiento de tu cuenta Adwords mejorarán significativamente.
