Cómo crear un anuncio eficaz de Bing Ads

Bing Ads es un tipo de marketing en buscadores (SEM) similar a Google Adwords que mantiene las pautas habituales de la publicidad de pago por click (PPC):

1. Los usuarios buscan un producto o servicio en un buscador concreto, en este caso en Bing, escribiendo las palabras clave de búsqueda.
2. Si las palabras clave en el anuncio coinciden con una búsqueda, el anuncio aparece junto o encima a los resultados de la búsqueda en Bing y Yahoo.
3. El anuncio se puede configurar para que los usuarios puedan llamarte o visitar tu landing page.

Limitación de caracteres en Bing Ads

Tal y como ocurre en otros buscadores, los anuncios de búsqueda de Bing tienen una serie de limitaciones que obligan a que trabajes profundamente la creatividad textual:

• Es necesario escribir un mínimo de 3 palabras entre el título y el texto descriptivo.
• Si el título o el texto del anuncio, o la URL de destino supera el límite de caracteres establecido, aparecerá un mensaje de error. Al calcular estos límites de caracteres debes tener en cuenta el texto dinámico.
• La estructura típica de un anuncio es:
  • Título: 25 caracteres, con espacios.
  • Texto: 71 caracteres, con espacios.
  • URL visible: 35 caracteres. La URL visible es la última línea de un anuncio.
  • URL de destino: 024 caracteres. La URL de destino no se muestra en los anuncios, pero se usa para la página de destino.

Directrices generales para el texto de los anuncios

A la hora de crear un anuncio para utilizar en campañas de Bing Ads es importante que redactes anuncios claros y que describan con precisión lo que ofrece tu landing page. Para ello, desde Bing y Yahoo aconsejan:

• Escribe siempre una breve descripción que indique con precisión lo que los usuarios encontrarán en tu landing page. Los anuncios concisos resultan más interesantes y atractivos para los posibles clientes porque les ofrecen mejores experiencia y resultados.
• Explica con claridad la relación concreta entre tu oferta y las palabras clave que has elegido. Incluye la palabra clave en el título y la descripción siempre que puedas con el fin de mejorar las tasas click-through.
• Usa la gramática, puntuación y ortografía correctas.
• No hagas afirmaciones sin comprobarlas en los anuncios o las landing pages.
• No repitas palabras ni frases, por ejemplo «Venta, venta, venta…».
• No uses un lenguaje ofensivo o inadecuado.
• No utilices símbolos innecesarios para llamar la atención sobre el texto del anuncio, por ejemplo DIN€RO, “¤” o WordArt. Todos los caracteres y símbolos deben contribuir a transmitir el mensaje del anuncio.
• Asegúrate de que todos los anuncios y landing pages cumplen las directrices editoriales de Bing.
• Si en el anuncio estableces comparaciones con la competencia, asegúrate de que el sitio, el título de anuncio y el texto cumplen con las directrices sobre propiedad intelectual de Bing.
• En los anuncios no se puede hacer uso excesivo o aleatorio de mayúsculas, por ejemplo GRAN OFERTA o SoRpReNdEnTe.
• El número de teléfono debe tener un formato correcto para el mercado en que se muestra el anuncio, con prefijo incluido.
• Los cargos telefónicos que superen las tarifas estándar se deben identificar claramente antes de que se realice la llamada, incluidas las declinaciones de responsabilidad de anuncios.
• Se admite un signo de exclamación o de interrogación por oración en los anuncios.
• No está permitido el uso de caracteres no alfanuméricos consecutivos. Por ejemplo, «TV – Solo 5,95€/Mes!!!»
• No se permite usar cursiva, negrita, superíndice, subíndice u otras formas modificadas o de tamaño modificado.
• No está permitido el uso del símbolo de marca comercial ™ ni el símbolo de copyright ® en el título o el texto del anuncio, salvo que la marca ya esté registrada o en proceso de registro.
• El idioma del anuncio debe ser adecuado para el mercado en que se muestra el anuncio.
• Las landing pages deben estar en el idioma o idiomas locales del mercado.
• Se admite palabras de idiomas extranjeros si se usan de forma natural en el idioma del lugar.
• El idioma del anuncio debe ser el mismo que el de los resultados de la búsqueda.
• La landing page debe ser clara y comprensible para el usuario medio del mercado de destino.