Cómo aumentar el CTR de una campaña de Adwords
Uno de los indicadores clave en cualquier campaña de Google Adwords es el CTR, es decir, el porcentaje de clicks que consigues con respecto al total de veces que el anuncio se publica en los resultados de búsqueda.
Un buen CTR es sinónimo de que tus anuncios son de calidad por lo que aumentando el ratio de clicks que consigues conseguirás mejorar la calidad de toda tu campaña. La importancia de este factor se entiende al conocer que al incrementar el CTR puedes reducir la cantidad de dinero que pagas por cada click y mejorar la posición del anuncio.
De todos es sabido que una de las variables fundamentales para conseguir un CTR adecuado es incorporar las keywords tanto al titular como al propio mensaje del anuncio.
8 maneras de aumentar el CTR de Adwords
Sin embargo, que la redacción del anuncio tenga en cuenta las keywords es sólo una de las muchas maneras existentes de mejorar el CTR. A continuación te mostramos algunas ideas para lograrlo:
- Utiliza las extensiones de anuncios que te permitirán ocupar un espacio mayor en la página de resultados al tiempo que muestras información adicional en tus anuncios. Adwords permite añadir varios tipos de extensiones: de llamada, de ubicación, de enlaces de sitios,…
- Excluye los socios de búsqueda que suelen generar menor CTR.
- Agrega palabras clave negativas. Perderás tráfico pero podrás aumentar el CTR al llegar a usuarios mucho más segmentados.
- Trabaja con la URL visible de tus anuncios que no necesariamente tiene que ser real.
- Programa tus anuncios. Si observas que tus usuarios realizan pedidos a unas horas determinadas, haz que tus anuncios aparezcan justo en ese momento.
- No utilices demasiadas palabras clave. Es imposible optimizar los anuncios para más de 20 palabras clave.
- Elimina los tipos de concordancia de bajo CTR. Las concordancias exactas generan mejores resultados ya que, aunque se reducirá el volumen de impresiones lo normal es que el CTR aumente.
- Crea anuncios específicos para cada tipo de dispositivo.
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