Antevenio participa en el documento de IAB “Cuadro de Mandos para Medición de Audiencias Digitales”
El pasado 25 de marzo IAB Spain, Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, publicó el documento «Cuadro de Mandos para Medición de Audiencias Digitales» en el que ha participado Antevenio como miembro de la Comisión de Medición de Audiencias.
El manual identifica los principales indicadores de rendimiento (KPI) con las que se analizan las audiencias digitales teniendo en cuenta dos diferentes metodologías de medición:
- Medición por Panel, utilizada para cuantificar la población digital, junto con los indicadores PC y mobile.
- Medición Censal, en la que se visualizan otros indicadores como: navegadores, cookies, cookie de sesión o conversiones.
Cuadro de mandos con 66 indicadores de rendimiento de acciones digitales
En el documento, que busca evangelizar y hacer entendibles todas las variables que un anunciante puede encontrarse tanto en los informes pre-campaña como en los reportes post-campaña, se exponen:
- 12 indicadores de la población digital que representan el universo total constituido por medición de páginas PC, Video PC, páginas y aplicaciones desde Smartphone y páginas y aplicaciones desde Tablet.
- 17 indicadores PC que representan el universo constituido por consumo de Páginas PC y Video PC.
- 14 indicadores mobile que unen la medición de consumo de páginas / aplicaciones en smartphones y páginas / aplicaciones en tablets.
- 23 indicadores de la metodología censal.
El documento «Cuadro de Mandos para Medición de Audiencias Digitales (pdf)» busca que los responsables de las campañas de las respectivas marcas tengan un documento al que poder recurrir cuando tengan alguna duda sobre alguna variable relacionada con la medición de sus audiencias.
La Comisión de Medición de Audiencias, responsable del documento, está formada por las siguientes empresas asociadas de IAN Spain: 20 Minutos, Adconion, Admetricks, Antevenio, Anuntis, Arena Media, AtresAdvertising, Clear Channel, ComScore, CPM, Creadsmedia, Disney, Elogia, Exponential, GroupM, Havas Media, Hearst, Hello Media, Hi Media, Initiative, inMedia Studio, iProspect, MyObserver Company SL, Netbooster, Net IP, nPeople, Novxo, OJD, Optimedia, Orange, Oteara, PRISA, PwC, Relevant Traffic, Plenum Media, Softonic, T2O Media, TAP TAP, Toluna, TV3, Unidad Editorial, Videology, Weborama, Wouzee, Zenith Media.
