¿Cómo usan los españoles sus smartphones y cómo influye eso en la publicidad mobile?

Cada vez somos más los que nos conectamos a la red a través de nuestro Smartphone en el metro o autobús de camino al trabajo, en la calle, en bares… la conexión ya no se limita a la casa, de ahí que cada vez este adquiriendo más importancia la publicidad mobile.

El informe Mobile Marketing, lanzado por IAB Spain con el Ayuntamiento de Madrid advierte que el 59% de los españoles con acceso a internet,  ya posee un Smartphone y el 77% de ellos, se conecta a diario a internet a través de él. Por otra parte, el documento también señala que el 23% de los internautas de España también tiene un tablet, de los cuales, un 46% se conecta a internet a diario a través de éste. Por tanto, la conexión a internet móvil se está intensificando considerablemente, lo que se traduce como un mercado abierto para el Mobile Marketing.

El aumento de smartphones y tablets en las vidas de los españoles, también se traduce en un incremento de las descargas de aplicaciones que, según un informe publicado por The App Date, han crecido un 140%. La agencia de medios Zenith apunta en su blog que el mundo de las aplicaciones para teléfonos y tablets suponen una gran ventaja desde el punto de vista publicitario. Los anuncios dentro de las aplicaciones permiten dirigirse a un target mucho más concreto.

El mundo mobile está cambiando constantemente en los últimos años. Una de sus últimas tendencias son los códigos QR, que permite conectar soportes  offline con el mundo digital a través de tecnología móvil. Los códigos QR son cada vez más utilizados, en 2012 se sitúa en el 38%, 20 puntos más que en el ejercicio anterior. Esta tecnología se usa sobre todo en el sector de la alimentación, la venta de billetes, transporte, cine, turismo y ocio. Los internautas utilizan estos códigos, principalmente, para acceder a información, por ello, es necesario tener en cuenta que la curiosidad es un factor motivador muy importante en esta herramienta.
Del mismo modo, en los últimos años se ha elevado considerablemente el uso de los servicios de geolocalización, lo que hace que se esté observando un aumento del interés por recibir publicidad geolacalizada, pasando de un 29% en 2011 a un 37% este año.