El avance de la publicidad programática: wearables, TV y radio online

A medida que pasan los años la publicidad programática en wearables y TV va evolucionando, al igual que en la radio online. Por lo tanto, es de suma importancia que sepas cuáles son los últimos avances e innovaciones para que puedas incorporarlos en tu estrategia.

La publicidad tradicional ha perdido fuerza con la llegada de las plataformas digitales. Esto puede deberse a que los costos suelen ser menores, lo que representa un ahorro para las empresas y marcas. Por esta razón, mucho optan por este modelo de publicidad.

Sin embargo, hay personas que quieren mantenerse en los medios convencionales, y a la vez sumarse a los digitales. Si tú formas parte de ese grupo, te gustará conocer más sobre publicidad programática en wearables y TV, la cual puedes aplicar también en la radio online y podcast.

¿Cómo te beneficia la publicidad programática?

Como ya se sabe la publicidad programática busca establecer una estrategia de publicidad nativa. Además de poder desarrollar una planificación publicitaria en Social Ads y crear expertos en la red de display de Google Ads. Pero esto es solo una parte, ya que cuenta con muchos beneficios que debes conocer:

• Te permite segmentar a los usuarios a través de la información recolectada por el Big Data. De este modo, puedes conocer mejor sus características, usos o tipo de compra online para que alcances a tu público objetivo.
• Puedes personalizar los mensajes gracias a la segmentación de tu audiencia. Esto facilita la comunicación con los consumidores e incrementa la precisión en la creación de una campaña.
• Tienes la posibilidad de trabajar con la geolocalización, la cual te permite ofrecer el producto o servicio idóneo en el momento y lugar en donde lo esté buscando.
• Ofrece la oportunidad de automatizar los procesos de compra programática, estos se dirigen mediante la combinación de tres plataformas. Al unirlas brindan un servicio completo: Ad Exchange, DSP’s y SSP’s.
• Vas a tener un mayor alcance, puesto que a través de las plataformas online puedes llegar a cualquier parte del mundo. Solo tienes que ampliar la oferta y la demanda en la publicidad programática en un mercado globalizado.
• Da la posibilidad de medir resultados, así puedes ver qué está funcionando y qué no. Esto es lo que te permitirá llevar a cabo ajustes en tus próximas acciones.

Novedades de la publicidad programática en wearables y TV, pero también en radio online

Con la evolución de las tecnologías han surgido espacios para desarrollar nuevas formas de anuncios. Tal es el caso de publicidad programática en wearables y TV, así como en radio online. Por eso, es necesario que sepas cómo trabajarla en cada medio:

1.- Publicidad programática en wearables

Son dispositivos electrónicos que los consumidores suelen tener consigo. Pueden ser desde relojes inteligentes hasta zapatillas deportivas conectadas. Y esto ha hecho que los wearables comiencen a formar parte del entorno de la publicidad programática.

Ante este desarrollo las empresas que de publicidad se han dedicado a explotar su potencial. Debido a que se dieron cuenta que estos dispositivos generan una gran cantidad de datos sobre el usuario, los cuales sirven para nutrir a este tipo de campañas.

Ten en cuenta que te permite optimizar las campañas de marketing alcanzando una precisión significativa. De hecho, un estudio de ABI Research indicó que se prevé que esta industria aumente a un 15,9% anual entre 2020 y 2027.

Hay que recordar que el Internet de las cosas (IoT) y los dispositivos conectados son cada vez más populares y usados por los consumidores. Por ende, es importante contar con espacios publicitarios en estos dispositivos.

Potencial de los wearables para los anunciantes

No cabe duda que los wearables son una ubicación de publicidad programática ideal para los anunciantes. Pero para entenderlo mejor tienes que conocer las razones por las que se considera de esta forma:

• Las interfaces digitales de los relojes inteligentes, como Apple, Fitbit o Garmin, te dan la posibilidad de ofrecer contenidos y anuncios digitales en una variedad de formatos.
• Los sensores integrados en estos dispositivos tienen la capacidad de captar indicadores de emociones, tal como el ritmo cardiaco. Esto te ayuda a ofrecer grandes posibilidades para personalizar la publicidad. También puedes recaudar una gran cantidad de datos sobre ubicación, estado de salud y estilo de vida.
• Puede ser una manera efectiva de alcanzar al segmento de personas entre 25 y 35 años. Cabe destacar que este target conforma el 38% del mercado.

2.- Televisión

Siguiendo con la publicidad programática en wearables y TV, es el turno del segundo medio. La televisión siempre se ha caracterizado por tener una gran cantidad y variedad de campañas en los cortes publicitarios. Y es lógico, porque antes de que llegarán las plataformas digitales, todo se promocionaba en los canales convencionales.

Pero hay que considerar que la inversión en publicidad programática en plataformas de streaming over the top, como Amazon Prime o Netflix, han tenido un gran crecimiento. De este modo, han cambiado el paradigma respecto a la televisión tradicional, así como el panorama de entretenimiento.

Sin embargo, los anunciantes enfrentan un gran obstáculo, ya que los anuncios de vídeo que interrumpen el contenido no son bien recibidos. Muchos usuarios consideran que si pagan una cuota de suscripción al servicio, merecen una experiencia libre de publicidad tradicional.

De hecho, un estudio de People publicado por IAB Spain, muestra en una escala de 0 a 10, la tolerancia media respecto a la publicidad en televisión online. Esta es de 6,3 para las plataformas gratuitas y 3,8 para las plataformas de pago. En este último caso, el 25% de los usuarios se define como completamente intolerante, es decir, 0 puntos de 10.

Soluciones publicitarias para la TV

¿Cómo puedes solucionar esto haciendo uso de la publicidad programática en wearables y TV? Tienes que buscar nuevas maneras de conectar con la audiencia. Por ejemplo, un formato muy en este tipo de contenidos es el Product Placement, ya que la marca se integra en la historia y no se ve como publicidad intrusiva.

Lo ideal es que los hagas de manera personalizada y relevante para ellos, sin generar interrupciones molestas. Pero no es la única opción, puesto que gran parte de la revolución de la publicidad programática en televisión se reflejará en la Shoppable TV.

Se trata de un novedoso formato en el que las compras se unen a la experiencia de visionado. Así que más adelante se espera que este tipo de publicidad ofrezca nuevas maneras de conectar con los espectadores. Por ejemplo, brindarle la posibilidad al usuario de adquirir el mismo vestido de una actriz mediante un enlace o código QR.

3.- Radio online y podcast

Principalmente se habla de la publicidad programática en wearables y TV. Pero en la actualidad también está presente en los programas de radio online y podcast. Esto es consecuencia de que estas piezas de audio son cada vez más consumidas por los usuarios debido a que no requieren atención visual.

Tanto así, que según un estudio de eMarketer, en España, el 40% de los internautas escuchan podcast al menos una vez al mes. Mientras que el 65% de los oyentes los han empezado a consumir en los últimos 3 años. También indica que lo escuchan durante una media de 6 horas y 30 minutos a la semana, es decir, casi una hora cada día.

Cabe destacar que los anuncios programáticos de audio puedes hallarlos en podcasts, pero también en la reproducción de artículos y música en streaming. Esto demuestra que es una gran oportunidad para conectar con los consumidores mediante un hábito que cada vez está más integrado en la vida diaria del usuario.

Considera que los algoritmos y el Big Data que se utilizan en publicidad programática te brindan la posibilidad de ir más allá de los típicos anuncios de radio intrusivos. De modo que puedas ofrecer un contenido realmente relevante y de valor a tu audiencia.

Este tipo de publicidad de audio resulta más efectiva cuando es dirigida a los millennials y la generación Z. Debido a que las personas de este rango de edad están colapsados de pantallas en su vida cotidiana. Por lo tanto, acuden a los audios para integrar el consumo de contenidos en otras actividades de su día a día.

Trabaja con la publicidad programática en wearables, TV y radio online

Ya conoces los avances de la publicidad programática en wearables y TV, así como en la radio online y podcast. Además, has podido descubrir algunas técnicas para que puedas incorporarla a tu plan de marketing. Lo que te permitirá llegar a las audiencias más jóvenes, interesadas por la tecnología.

Esto representa una gran oportunidad para los anunciantes. Hay que tener en cuenta que la cuota de mercado de la publicidad programática no ha dejado de crecer en los últimos años. Gran parte del éxito se debe a que es más precisa, brinda un ahorro de tiempo/recursos y mejora significativamente el ROI.

Ahora, si estás buscando ayuda para encontrar espacios publicitarios, en Antevenio te echamos una mano. Te gustará saber que contamos con servicios de Compra Programática a través del cual vas a poder ampliar el alcance de tu marca mediante este tipo de publicidad.