Twitter y Elon Musk: cambios de la red social que todo marketeer debería conocer

Muchos se preguntan cuáles serán los cambios en Twitter con Elon Musk. Desde hace tiempo este era un tema que estaba en la palestra pero no estaba confirmado del todo. Sin embargo, esto ya es una realidad, pues el empresario y magnate adquirió la gigantesca red social.

No se trata de un compra cualquiera: esta es una gran plataforma de comunicación que se ha destacado por su capacidad de informar. Pero además, es adquirida por el hombre más rico del mundo de acuerdo a Forbes. Este empresario también es fundador de la empresa de tecnología aeroespacial SpaceX y del fabricante de vehículos eléctricos Tesla.

Ha estado abogando por una serie de modificaciones en esta red social, así que es de esperarse que el mundo digital vea cambios en Twitter con Elon Musk. Por lo tanto, es oportuno que vayas conociendo con mayor detalle lo que se espera en esta popular plataforma social.

La gran compra de Twitter

Los rumores que se escuchan a inicios del año se convirtieron en una realidad. El empresario Elon Musk llegó a un acuerdo a finales de abril de 2022 para adquirir Twitter por 44.000 millones de dólares. Esta transacción le deja el control total de la plataforma de redes sociales que cuenta con millones de usuarios y líderes mundiales.

No solo adquirió esta gran plataforma, sino que también llegó con algunos planes para transformar Twitter en un lugar de «máxima diversión». Sin embargo, estas son solo ideas, es decir, que aún no están bien definidas, ni se han puesto a prueba.

Ciertamente, poner en marcha todos los detalles técnicos puede ser más complicado de lo que imagina. Pero Musk es reconocido por su éxito en lograr las cosas que se propone. Solo hay que esperar que el tiempo diga si esta compra fue acertada y beneficiosa tanto para el magnate como para los usuarios.

Qué se espera de los cambios en Twitter con Elon Musk

El magnate suele estar en la boca de todos, ya sea por los lanzamientos de cohetes y satélites, como por la innovación de coches electrónicos. Pero a esto se le suma una gran compra que puede modificar aspectos característicos de una reconocida plataforma.

Por esta razón, no está de más comenzar a pensar sobre los posibles cambios en Twitter con Elon Musk:

1.- Twitter se convertirá en una empresa privada

Al adquirir el total de las acciones de Twitter, Musk se ha convertido en el dueño absoluto de la plataforma, por lo que ésta saldrá de la bolsa. Según el presidente de la junta independiente de la red social, Bret Taylor, realizaron un proceso reflexivo e integral para evaluar la propuesta del nuevo propietario.

Musk puede realizar los cambios que considere conveniente, sin la presión de los accionistas, pero Musk afirmó que desea mantener a aquellos partners que quieran seguir como inversionistas una vez que pase al sector privado.

2.- Ampliar la libertad de expresión

Uno de los principales cambios en Twitter con Elon Musk está relacionado a la moderación de contenido. Según el empresario, quiere ampliar la «libertad de expresión» en la plataforma.

Y es que en más de una ocasión Musk ha dicho que Twitter es «la plaza del pueblo de facto». Considera que debería ser un lugar propicio para que cualquiera se exprese de la forma que desee. De hecho, expresó que espera que sus «peores críticos permanezcan en Twitter», porque para él eso es la libertad de expresión.

Ciertamente, esto genera gran expectativa de que se puedan aflojar los mecanismos de moderación de contenido por parte de la plataforma. Pero algunos expertos temen que esto dé espacio a los discursos de odio, contenido extremista y desinformación; algo prohibido por las reglas de la red social.

3.- Mayor monetización

Otro de los posibles cambios en Twitter con Elon Musk es que la plataforma brinde una mayor monetización del contenido. Un ejemplo de esto es que haya un impulso más significativo para las publicaciones de pago por uso. Hay que recordar que actualmente este es un punto muy relevante en las plataformas porque los usuarios buscan ingresos.

Esto no es algo que genere asombro, ya que el multimillonario sudafricano ha demostrado su interés por las criptomonedas. Por lo tanto, los analistas han realizado estimaciones y piensan que también puede potenciarlas en la red social.

En estos años se ha podido evidenciar que en el universo de la monetización gana quien tiene más dinero. Y esto se puede ver reflejado en grandes plataformas como Facebook y YouTube.

4.- Algoritmo abierto

Algo que también se espera es que Musk abra el algoritmo de Twitter con la finalidad de dar transparencia a la tecnología usada para personalizar el contenido que se muestra para cada usuario. Permitirá así que cualquier persona pueda recomendar cambios y nuevas funciones. 

También le dará libertad plena a los desarrolladores para reestructurar la aplicación y buscar soluciones factibles a los posibles problemas que se generen. Lo que al parecer quiere Musk es combatir la manipulación y la propaganda masiva, además de darle la posibilidad a los usuarios de saber si su contenido ha sido degradado o promocionado.

¿En qué podría beneficiar un código abierto? Contar con un algoritmo más transparente motiva a los anunciantes a repensar su contenido y a enfocarse más en sus usuarios. Esto lleva a un nuevo desafío: brindar experiencias más inmersivas y mantener un entorno seguro.

5.- Verificación de perfiles reales

Las plataformas digitales están en una constante lucha contra los bots, y para el empresario esto también es una prioridad. Por eso, otro de los cambios en Twitter con Elon Musk será el de reducir la actividad en la plataforma de perfiles automatizados.

Es por ello, que dentro de sus propuestas está ampliar la verificación de perfiles de personas reales. En este proceso, la red solicita documentos y datos para acreditar que es una persona real, otorgando un sello azul que la identifica como una página verificada.

Puede ser una gran idea para poner fin a las estafas y bots. Sin embargo, hay algunos usuarios que tienen razones legítimas para permanecer en el anonimato. De hecho, esto genera preocupaciones sobre la seguridad de los datos y la privacidad de los usuarios, ya que deben entregar más información a la plataforma.

6.- Función para editar tuits

Una de las grandes desventajas de esta red social es que los tuits no se pueden editar. Por ende, este aspecto se incluirá a los cambios en Twitter con Elon Musk. De hecho, el magnate hizo una encuesta en su perfil preguntando a sus seguidores si estaban de acuerdo con la inclusión de un «botón para editar tuits».

Esta es una actualización que muchos especialistas en marketing y usuarios han estado esperando. Pero por el momento, Musk no tiene un plan sólido sobre cómo podrá lograr este cambio.

Respecto a este posible cambio hay que destacar que también puede ser una modificación negativa. Se puede usar para sacar de contexto mensajes que ya fueron retuiteados. Sin embargo, también es muy beneficioso, puesto que puede ser un gran recurso para quienes crean contenido en la red social.

Ten en cuenta que se pueden cometer errores tipográfico o subir un archivo incorrecto al lanzar una campaña. Si se cuenta con un botón de edición, esto no sería un problema, ya que se podrían realizar las modificaciones necesarias.

7.- Menos publicidad

Entre los cambios en Twitter con Elon Musk que pueden materializarse está el de la disminución de publicidad en la red social. Cabe destacar que en la actualidad esta plataforma percibe alrededor del 90% de ingresos por publicidad. Es decir, que gran parte de las ganancias provienen de este modelo de monetización.

Lo que busca el empresario es que su modelo de suscripción sea capaz de eliminar los anuncios entre tuits. Pero esto también puede conllevar a que la red social enfrente una reducción del personal y cierre de sedes como medida de reducción de egresos.

A esto también se le sumaría la eliminación del salario de la junta directiva. Por lo tanto, la compañía se estaría ahorrando alrededor de 2.8 millones de euros al año (3 millones de dólares anuales).

A la espera de los cambios en Twitter

Estos son los posibles cambios en Twitter con Elon Musk, pero hasta ahora son solo un planteamiento. Por lo tanto, tendrás que esperar a que pase el tiempo para saber si algunos de los puntos planteados se convertirán en una realidad en la red social.

Son muchas nuevas ideas que podrían modificar gran parte de la plataforma. Y cómo puede beneficiar a los usuarios, también puede perjudicarlos, ya que no a todos les gustará la idea de compartir su información para tener una cuenta verificada.

Por otro lado, si mejoran el modelo de monetización, puede ser una gran oportunidad para los creadores de contenido. Además, la propuesta de un botón de edición de tuits también sería provechoso para corregir errores.

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