6 consejos para optimizar las campañas de Google Ads de tu ONG

Para que tu anuncio con fines benéficos aparezca justo donde deseas, es necesario que aprendas a optimizar Google Ads para ONG. Ten en cuenta que esto es lo que ayudará a que tus campañas lleguen a tu público objetivo. Además, te brindará la posibilidad de alcanzar los resultados que tienes en mente.

Años atrás, las organizaciones sin ánimo de lucro no tenían tanta visibilidad como la tienen hoy en día. Y esto es gracias al poder de Internet, pues cualquiera puede formar parte de este universo. El verdadero desafío está en posicionarse en la Red y conseguir más visitas, puesto que la competencia es alta. 

Pero si logras optimizar Google Ads para ONG, es muy probable que puedas cumplir los objetivos que te estableciste desde el principio. Va más allá de publicar un anuncio: tienes que pensar estratégicamente. Es necesario que sepas cómo puedes crear campañas que sean realmente efectivas.

Tips clave para optimizar Google Ads para ONG

Las organizaciones que no cuentan con una fuente de ingresos como las empresas tienen que manejar muy bien su presupuesto. Por lo tanto, si vas a invertir en campañas promocionales, es oportuno que antes aprendas a optimizar Google Ads para ONG. Esto permitirá que la inversión no se convierta en pérdida. 

Hay algunas formas de lograr una optimización efectiva, siendo las siguientes las más destacadas:

1.- Apóyate en Ad Grants

Es un programa de Google tiene un programa llamado Ad Grants, el cual brinda 10.000 dólares mensuales para publicidad gratis en su buscador. Esto es especialmente interesante para organizaciones sin ánimo de lucro (ONGs). Piensa que con 120.000$ al año para emplear en Google Ads se pueden lograr grandes resultados si lo inviertes correctamente.

Debes cumplir con algunos requisitos para participar, que pueden variar en función del país. Sin embargo, aceptan a la mayoría de ONGs que estén registradas oficialmente. Organizaciones gubernamentales, de atención sanitaria e instituciones académicas, no pueden gozar de este beneficio. 

Es clave que sepas cuáles son los requisitos que debes cumplir para poder desarrollar tus campañas en Ad Grants:

• La web debe ser de tu propiedad y se tiene que cargar de forma rápida y segura, además de no estar llena de anuncios.
• Si tienes varios dominios, vas a poder solicitar que se aprueben y crear anuncios para promocionar cada uno.
• No se permite usar palabras clave que estén formadas por un solo término no demasiado genéricas. Tampoco puedes usar keywords cuyo nivel de calidad sea inferior a 1 o 2.
• Mantener un porcentaje de clics mensual del 5 %.
• Hacer seguimiento de conversiones válido.
• Tener al menos 2 grupos de anuncios por campaña y no menos de 2 extensiones de anuncio con enlaces de sitio.

2.- Establece el máximo de euros por pujas

Un punto que debes tener en cuenta a la hora de optimizar Google Ads para ONG es que el servicio Ad Grants cobra en función del clic. Esto ocurre cada vez que una persona pinche en tu anuncio. Pero para impulsar ese clic, Google debe mostrar tu anuncio muchas veces en las búsquedas y en los primeros puestos de los anuncios.

Entonces, ¿Qué debes hacer? En cada anuncio tienes que invertir una cantidad de euros para competir con los que usen los mismos términos de búsqueda. Por ejemplo, a las entidades sociales Google les permite hasta un tope de 1.81€ por término y un máximo de 329€ al día.

Esto se debe a que cada clic tiene un precio, puesto que Google Ads funciona como una subasta. De hecho, existen otras palabras clave por las que pujan más de 5.42€, pero todo dependerá del máximo permitido para las diferentes ONGs.

3.- Crea una anuncio coherente con la ubicación e idioma de tu audiencia

No cabe duda que es una excelente idea lanzar una campaña a través de la web, ya que se puede llegar a gran parte del mundo. Pero aquí es donde se presenta otro aspecto que debes considerar en el momento de trabajar Google Ads para ONG. Se trata de establecer una coherencia geográfica y del idioma del público al que diriges tu anuncio.

De hecho, uno de los parámetros a configurar en los anuncios hace referencia a la geografía desde la que se accede al buscador, esto es, dónde está la persona que realiza la búsqueda. Por ejemplo, puedes crear un anuncio dirigido a usuarios de España en español que sirva para todos los países hispanohablantes. 

Ahora bien, si quieres expandirlo a otros territorios en los que el español no sea su idioma nativo, debes crear un anuncio diferente. También influirá el idioma en que esté escrita la página a la que enlazas el anuncio. La landing page también deberá estar basada en este parámetro.

Hoy en día puedes hacer estos ajustes, que aunque llevan más trabajo, ofrecen resultados positivos. Tanto así, que puedes limitar el anuncio a ámbitos geográficos locales, definiendo un punto geográfico y estableciendo un radio alrededor de 5 kilómetros.

4.- Utiliza palabras clave relevantes

Entre los puntos importantes que debes tener en cuenta al momento de optimizar Google Ads para ONG están las keywords. Tienes que trabajar con aquellas que dirigen tráfico a la página de aterrizaje de tu anuncio, así podrás generar conversiones.

Considera que hay tres técnicas que te pueden servir a la hora de llevar a cabo este proceso. La limpieza de keywords y chequeo de las concordancias es una de ellas. Por ejemplo, si ves que en un mes alguna palabra no ha obtenido impresiones, elimínala y destina el presupuesto a las demás. Aplica el mismo procedimiento a todas las que tengan un nivel de calidad bajo.

Encuentra las keywords que tengan un alto % de búsquedas perdidas y enfócate en aquellas que sean mayor a 50%. Cuando las encuentres, lo siguiente es intentar posicionar las que no aparecen en la parte superior. Para ellos, optimiza los anuncios y landing page o incrementa el volumen de la puja de palabra clave.

También es de gran ayuda usar nuevas keywords en tu grupo de anuncios. Solo aquellas que se relacionen con el resto de las palabras de tu campaña. En caso de que desees verificar su calidad, debes revisar bien los volúmenes de búsqueda. Esto con la intención de no utilizar palabras muy competidas o demasiado extensas.

5.- Añade keywords long-tail

Las palabras clave de cola larga no pueden faltar en tu estrategia si quieres optimizar Google Ads para ONG. Estas son frases muy específicas que contienen de 3 o 4 palabras. Ten en consideración que Google interpreta las búsquedas mediante el uso de keywords long-tail como algo específico.

Algo que debes saber es que la búsqueda específica tiene más probabilidades de que termine en una venta que la genérica. Mientras más detalladas sean tus palabras clave, menor será la competencia que tendrás. Además, tu CPC será más bajo y aumentará las posibilidades de que aparezcas entre los primeros resultados de Google.

Sin embargo, todo en exceso es malo, así que debes cuidar que tus keywords long-tail no sean demasiado específicas, debido a que puede provocar que tus anuncios reciban muy pocas impresiones y visualizaciones.

Por ejemplo, si buscas voluntarios en Barcelona, puedes usar «Voluntariado en Barcelona», «Proyectos de voluntariado en Barcelona». Pero si lo quieres hacer en función al tipo de voluntariado, puedes colocar «Voluntariado social en Barcelona».

6.-Incorpora palabras clave negativas

Muchos le tienen miedo a las palabras clave negativas, pero éstas tienen una función muy importante. Te ayudan a evitar que tu anuncio se active para determinados términos de búsqueda o frases que no son relevantes para tu ONG. Así que es vital que cuentes con un listado de palabras para maximizar el ROI de tus campañas.

¿Cuál es la finalidad de esto? Excluir este tipo de términos de búsqueda de tus campañas. De modo que puedas centrarte en aquellas palabras clave que sean verdaderamente relevantes, lo que a su vez te dará la posibilidad de optimizar el presupuesto.

En los grupos de anuncios puedes definir términos con los que no quieres ser asociados. Por ejemplo, si no quieres que tus anuncios aparezcan en búsquedas relacionadas con palabras como «gratis», «gratuito» … colócalas en tu listado de keywords negativas.

Aunque tengas tu  listado de palabras clave negativas, es necesario que estudies el apartado de términos de búsqueda regularmente. Solo de esta manera podrás identificar las keywords en las que has aparecido y que te generaron un gasto innecesario del presupuesto.

Listo para optimizar Google Ads para ONG

Con todas estas recomendaciones vas a poder optimizar Google Ads para ONG y lograr que tus anuncios aparezcan en las búsquedas de tu público objetivo. Enfócate en trabajar las palabras clave, ya que son parte primordial de este tipo de campañas porque te posicionan.

Debes definir muy bien tu presupuesto, saber cuánto puedes invertir. Lo bueno en este caso es que puedes apoyarte en el servicio de Google Ads, Ad Grants. No dudes en usarlo, solo asegúrate de cumplir con todos los requisitos necesarios para que no tengas complicaciones.

Ahora bien, si requieres una mano extra en todo este proceso de optimización en Antevenio te tenemos la solución perfecta. Se trata de nuestro servicio performance para SEM, con el cual puedes captar nuevos clientes y ampliar la red de tu organización. Todo esto a través de campañas en Google Ads.