Sponsored Brand Video: las claves para que tus anuncios se adecuen a las políticas de Amazon Ads en este webinar exclusivo

Superar la moderación de los anuncios de Amazon Ads y que una campaña de Sponsored Brand Video consiga adecuarse a las políticas de moderación del Marketplace es un quebradero de cabeza para muchas marcas. Pero lo cierto es que mostrar productos a los potenciales clientes a través de este formato y de manera original es más fácil de lo que parece.

El próximo 22 de febrero tendrá lugar el webinar impartido por Amazon Ads » Desmitificar la moderación: consejos para que se aprueben tus anuncios y creatividades personalizadas». Esta cita contará con la participación como Guest Speaker de Rubén Jerez, director ejecutivo de B2MarketPlace. En su intervención aportará casos de éxito reales de clientes que permitan crear vídeos atractivos, rentables y adecuados a las políticas de moderación. Asimismo, dará respuesta a las siguientes cuestiones:

• ¿Cuáles son los conceptos básicos de las políticas para anuncios de Amazon?
• ¿Cómo funciona el proceso de moderación de Amazon?
• ¿Cómo crear contenidos personalizados que cuenten la historia de tu marca?
• ¿Cómo crear anuncios y Stores preparados para la moderación?

En este seminario web, abierto a participantes de todos los niveles, podrás conocer todo lo que necesitas saber sobre el uso de logotipos, texto personalizado e imágenes con Amazon Ads. Todas las cuestiones relacionadas con Video Sponsored Brands serán respondidas en directo.

El evento se llevará a cabo en la plataforma de Amazon y la inscripción es completamente gratuita.

¿En qué consiste Sponsored Brand Video?

Este formato sirve para destacar tu marca o un producto concreto en los resultados de compra en las búsquedas realizadas tanto en dispositivos móviles como en ordenadores de sobremesa. Sirven de gran ayuda para que los clientes descubran tus productos mientras navegan por Amazon.

Estos anuncios dirigen al cliente potencial a la página del artículo promocionado, donde encontrarán información detallada y la opción de comprarlo. Se segmentan por palabras clave y funcionan por coste por clic.

Hacer el tuyo propio es muy sencillo: cuando vayas a crear tu campaña de Sponsored Brand Video simplemente tienes que escoger la opción «Vídeo«.

¿Por qué te conviene apostar por el formato Sponsored Brand Video?

Promocionar productos a través del formato vídeo tiene el potencial de aumentar la visibilidad y rendimiento de tu marca, ya que la inmediatez y la facilidad de comprensión de la imagen en movimiento juega a su favor. Por ello, valerse de esta modalidad de promoción puede proporcionarle los siguientes beneficios a tu compañía:

• Relevancia. Vas a poder conectar de manera directa con los usuarios que están buscando productos similares a los de tu comercio. Para ello, es importante hacer un uso efectivo de la orientación por keyword o palabra clave.
• Sobresalir. Contar una historia en vídeo siempre será más atractivo que hacerlo a través de imágenes, por muy buena que sea la creatividad. Un anuncio en vídeo te permitirá diferenciarte de los competidores que siguen anclados en antiguos formatos. Además, te permite explayarte de manera más completa y convincente.
• Facilidad de trabajo. Dominar la herramienta de edición y subida de vídeos agilizará sobremanera la construcción de campañas en Amazon. Al final, carga el clip completo de la misma manera que harías con imágenes o documentos.

Características básicas de esta modalidad de anuncio

Los compradores con una alta intención de compra pueden encontrarse fácilmente con estos videos y consultar información sobre el producto y la marca antes de añadir lo que deseas vender al carrito. Cuanta más información detallada, más probabilidades de escogerte a ti antes que a un competidor. Pero, ¿qué ven concretamente tus clientes cuando se encuentran tu Sponsored Brand Video? Los siguientes tres elementos básicos:

1. Descripción de producto. El espectador del anuncio visualiza la imagen principal del artículo y se le muestra la información más relevante: nombre del producto en cuestión, valoración, total de reseñas realizadas por los clientes de Amazon, precio y estimación de entrega en función de si entra dentro de la categoría Prime o no.
2. Vídeo. Una vez que el 50 % del contenido multimedia esté en la pantalla, éste se reproducirá automáticamente.
3. Botón para silenciar. Se sitúa en la parte inferior derecha del vídeo y sirve para controlar la reproducción de audio. Es preciso recalcar que por defecto todos los clips comienzan en modo «mute». El usuario, presionando el icono puede activar la música. En los vídeos que no tienen audio directamente no aparece el botón.

Del mismo modo, entre título e imagen puede leerse la palabra sponsored (promocionado, en castellano), lo que indica al navegante que está ante un anuncio de Amazon Ads.

Normas de aceptación de Sponsored Brand Video

Los vídeos que no cumplan las siguientes directrices no serán validados por Amazon Ads:

• El contenido crítico del vídeo (por ejemplo, el texto que se ve en pantalla) no tiene que obstruir la interfaz de usuario. A menos que no contenga una pista de audio.
• Todo texto, además de ser completamente legible, tiene que ser mínimo de 30 pts.
• El idioma empleado tiene que ser el mismo que se usa en el país que va a ser mostrado. Asimismo, la marca y el producto mostrado han de ser fácilmente reconocibles y entendibles.
• Los vídeos no tienen que tener barras negras en ninguno de los lados.

Cómo hacer anuncios conforme a la política de moderación

Es posible que dediques mucho tiempo preparando tu vídeo de Sponsored Brands y que no vea la luz por motivos de moderación. Para ahorrarte este mal trago existen varias directrices que has de tener en cuenta:

• Olvídate de incluir reseñas de clientes. Los comentarios de los compradores, aunque estén alojados en Amazon, no se pueden mostrar en el clip. Ni siquiera las valoraciones por estrellas.
• Asegúrate de subir el vídeo correctamente. Un clip incompleto se traduce en una mala experiencia para el consumidor.
• No añadas elementos de la marca Amazon. Toda referencia a este ecommerce no está permitida.
• Nada de fotogramas vacíos o negros al comienzo o al final del vídeo. Cada fotograma desaprovechado es una ocasión perdida para encandilar al cliente.

Conocer y dominar todas las herramientas de promoción que ofrece la plataforma es esencial para conectar con éxito con los clientes potenciales. Pero contar con la ayuda de una agencia de Amazon experimentada y con amplios conocimientos de mercado aumenta tus posibilidades de éxito.

En Antevenio y el resto de compañías del grupo ISPD ayudamos a las marcas a conseguir un buen posicionamiento en Amazon y otros Marketplaces a nivel nacional e internacional. De esta manera, logramos llegar a más consumidores potenciales y aumentar las ventas.