Los mejores ejemplos de campañas de branded content para las rebajas de enero
Realizar campañas de branded content en las rebajas de enero es una de las formas más efectivas de conseguir nuevos clientes para las marcas. Y es que es en este periodo donde las ventas se incrementan exponencialmente con respecto a periodos anteriores en muchos países.
Las campañas de branded content en las rebajas de enero son clave para conseguir visibilidad, engagement y alcance en los posibles clientes. Estas campañas están diseñadas para generar emociones en la mente de los buyer persona. En estos casos la creatividad de cada compañía se pone en juego.
El Branded Content ha adquirido cierta notoriedad últimamente, sobre todo después de que muchas personas hayan pasado al mundo digital. Esto como consecuencia de la pandemia del coronavirus. Y es que los consumidores se han dado cuenta que no basta con publicitar un producto, hace falta algo más.
Branded Content y contenido emocional
Este es un tipo de contenido que está basado en la relación que una marca quiere tener con su target o público. La relación se basa principalmente en los valores y en las emociones que una marca puede transmitir. El objetivo principal es conseguir que la conexión entre los clientes y la empresa vaya mucho más allá de comprar un producto o servicio.
Lograr campañas de branded content en las rebajas de enero es clave para llamar la atención de los clientes y que estos se sientan parte de la marca. El Branded Content quiere posicionarse en la mente de las personas, lejos de hacerlo de forma tangible. Este intenta inspirar sensaciones y emociones en los clientes.
También se puede considerar como el nexo o unión que forma la empresa con las personas interesadas en sus productos y servicios con contenido de valor. La intención es compartir con el público, no vender de manera directa.
Aumenta la inversión en campañas de branded content
Las campañas de branded content en las rebajas de enero son importantes, ya que permiten aumentar la oferta de valor de varias formas que generen una reacción y conecten con el público. Sirve para la identificación de una marca y hacer crecer el posicionamiento de la misma en el mercado.
Según algunas encuestas realizadas, de 10 empresas 9 realizan campañas de branded content en las rebajas de enero. Esto significa que la inversión que se realiza en este sector va en aumento. Las marcas se han dado cuenta de lo relevante que es tener campañas de branded content en las rebajas de enero porque eso aumenta las ventas.
Las características de las campañas de branded content en las rebajas de enero
Entre las características más relevantes de las campañas de branded content en las rebajas de enero se encuentran las siguientes que van a permitir identificarla del resto de estrategias de marketing.
- Ofrece valor al público no sólo en cuanto a la venta, sino también a las emociones que logra transmitir. Al final es el público el que aprueba porque resulta atractivo a sus intereses.
- Permite la comunicación inmediata con un mensaje útil, positivo y con valores. También ofrece un propósito renovador y un fin a la marca.
- Genera impacto social porque necesita contar algo que despierte interés en el público. Puede incluso volverse totalmente viral.
- Tiene un enfoque totalmente estratégico y es que todo lo relacionado a su mensaje tiene un objetivo previamente establecido.
- Impacto vivencial debido a que es relevante para el público de la marca.
- Generar la creatividad de la misma empresa para resaltar sus contenidos.
Ventajas de este tipo de campañas para las rebajas de enero
Aunque cada vez es más difícil poder llegar al cliente con un mensaje acorde a sus necesidades, las rebajas de enero siempre son un buen momento para poner en práctica muchas estrategias de venta. Entre las ventajas de contar con una buena campaña de branded content en el mes de enero se encuentran las siguientes:
- Despierta y mantiene la lealtad de los clientes con una marca en particular. Esto repercute directamente en las ventas.
- Brinda la oportunidad a la audiencia de ver justamente lo que quiere o necesita.
- Valora el tiempo del cliente al otorgarle un contenido que va a disfrutar y apreciar.
- Genera una diferencia competitiva con otras marcas, lo que permite diferenciarse del resto.
- Tiene un impacto viral en las personas que están expuestas a las campañas de branded content en las rebajas de enero.
- Afecta de forma positiva al posicionamiento SEO.
- Genera atracción de forma positiva.
- Ofrece una libertad creativa a todos los creadores de contenido de las marcas para exponer ideas nuevas y frescas.
Ejemplos de campañas de branded content en las rebajas de enero
Son muchos los ejemplos que se pueden encontrar de campañas de branded content en las rebajas de enero, pero las siguientes son sin dudas algunas que han marcado los años anteriores. Estas han generado más que solo ventas en el público como emociones y sensaciones muy importantes.
La idea del Branded Content en el mes de enero es la de atraer al público, pero de una forma original que vaya más allá de una venta directa. Por esa razón, los spot publicitarios a modo de vídeo son los más utilizados para este tipo de campaña.
1.- Decathlon España
La tienda deportiva española ha realizado un spot publicitario muy original donde no solo juega con la necesidad de las personas a la hora de comprar un producto. De igual forma, juega con los sentimientos y las emociones de los clientes. La idea es mostrar los productos más allá de lo que estos pueden ofrecer.
Mediante un vídeo o spot publicitario se logra llegar a la mente de los consumidores. Mostrar toda clase de situaciones como un partido de basquetbol, subir una montaña o andar en bicicleta, puede ser suficiente para incentivar a una persona a tener un momento como el compartido en el vídeo.
2.- El Corte Inglés España
La famosa cadena de tiendas «El Corte Inglés» lanzó el año pasado sus propias campañas de branded content en las rebajas de enero que fueron todo un éxito. En las mismas, la empresa no solo muestra parte de los que son sus productos y servicios, sino que además lo hace utilizando elementos creativos muy importantes dentro del spot.
Diferentes abrigos, colores, texturas y formas se dan cita en este vídeo que llama la atención de los clientes a la vez que muestra los productos que estos podrán encontrar en sus tiendas. De igual forma, al final del mismo señala que estas son las temporadas de rebajas y hay descuentos de hasta el 50%.
3.- Camaretas Centro Comercial
El vídeo del Centro Comercial Camaretas es un ejemplo claro de que se pueden fusionar varias tiendas o empresas en un solo spot publicitario. El vídeo está enfocado principalmente en las rebajas de enero dentro del centro comercial, donde se muestra una vista panorámica del mismo desde las alturas.
En primer lugar da muestra de la imponente estructura, pero sin vender todavía nada. A medida que el vídeo avanza van a apareciendo distintas ofertas de las distintas tiendas que se pueden encontrar dentro del centro comercial Camaretas. Las promociones van desde el 30% al 50% o 70% de descuento.
4.- Muebles Rey España
Esta es una de las campañas de branded content en las rebajas de enero más coloridas de los últimos años. En el vídeo se muestran los distintos modelos de muebles que ofrece la empresa Muebles Rey. Lo hace de una forma muy moderna con colores vivos y llamativos que buscan atraer miradas.
Mientras van desfilando los distintos modelos van apareciendo los precios de los mismos y su respectivas rebajas. Este ejemplo puede ser un poco más directo que otros a la hora de vender un producto o servicio, pero no deja de ser Branded Content en su máxima plenitud.
5.- Grupo Adam’s rebajas
El grupo Adam’s que agrupa a grandes marcas de ropa en España como Levi’s o Lacoste tuvo su propio spot de rebajas el año anterior donde mostró toda la versatilidad y creatividad de sus equipos de marketing. En esta oportunidad, los descuentos van desde el 30% hasta el 50%.
En todo momento, el spot es claro en hablar de las rebajas del mes de enero y en que es una oportunidad que no se puede dejar pasar. El archivo es una muestra de todos los productos que se pueden encontrar en bajos precios durante este periodo, además la voz en off llama la atención a tomar acción de forma inmediata con estas rebajas de enero.
6.- H&M trajes de baño sostenible 2021
Los trajes de baño H&M llegaron en su nueva versión sostenible y amigables con el medio ambiente. En esta oportunidad, el vídeo hace hincapié en la posibilidad de que cualquier tipo de personas, de cualquier talla puede utilizarlos. El spot juega con las emociones fuertes como la confianza, la fuerza y la perseverancia, animarse a hacer las cosas.
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