Twitter Ads: guía con todos los formatos

La publicidad en las redes sociales se han convertido en parte importante de las campañas de publicidad de las distintas marcas a nivel mundial. Obtener posicionamiento, alcance y visibilidad es clave para aumentar las ventas y por eso el uso de estas publicidades ha crecido mucho en el último tiempo, una de ellas la de Twitter Ads.

Twitter Ads es de las más utilizadas hoy en día y ofrece muy buenos beneficios a todo el que lo pone en práctica. Para obtener buenos resultados en materia de ventas se debe tener una buena estrategia de Twitter Ads que le llegue a los clientes potenciales de forma eficiente. Conocer los pros y los contras de esta plataforma puede ser clave.

Conoce más de Twitter Ads

Twitter Ads o Twitter Advertising es una forma muy útil de promocionar los contenidos de una marca en particular a un público determinado en la plataforma de Twitter. Con el uso de Twitter Ads se puede incrementar la interacción de los usuarios con la marca en sí misma.

Entre los objetivos que persiguen los Twitter Ads está el de conseguir que los tuits enviados por la empresa sean vistos por la mayor cantidad de personas posible, lo que a su vez genera la posibilidad de obtener mayores ventas.

De igual forma, Twitter Ads busca que los mensajes lleguen a un público cada vez más segmentado junto a las ventajas y desventajas que conlleva. Los Tuits que lleven una campaña de Twitter Ads van a estar etiquetados con el nombre «promocionado». No obstante, el comportamiento de estos mensajes va a ser igual al de cualquier otro tuit.

Un punto a favor de Twitter Ads es que permite que estos anuncios publicitados sean vistos, compartidos, retuiteados, respondidos y hasta marcados como favoritos. Esto les da una interacción muy importante en comparación a otras redes sociales.

Guía para usar Twitter Ads de forma eficaz

Existen algunos pasos importantes que se deben de tomar en cuenta para crear y llevar adelante una campaña efectiva de Twitter Ads que son los siguientes:

A.- Configurar la cuenta de Twitter Ads

El primer paso para crear los anuncios en Twitter es iniciar sesión en la cuenta con la cual se quiere trabajar y dirigirse a la sección de Ads. Si no se puede entrar a esta sección en las primeras de cambio, se puede intentar en los días posteriores. Esto es así porque las cuentas que son nuevas se revisan constantemente.

Entre las funciones principales de Twitter Ads están las siguientes:

• Crear anuncios. Con esto se pueden crear tuits desde cero que a su vez van a ser los que se patrocinen. Para crear solo se debe dar clic en «redactar».
• Desarrollar campañas de Twitter Ads. En el botón de crear campaña se puede configurar una campaña paso por paso.
• Medir el rendimiento para determinar si una campaña está funcionando o no. Dichos resultados aparecerán en la pantalla del panel Twitter Ads.

B.- Añadir una forma de pago

Para poder publicar una campaña de Twitter Ads se debe escoger una forma de pago que por lo general debe de ser una tarjeta de crédito. Si se va a publicar una campaña con un presupuesto elevado, se puede solicitar una orden de compra para evitar que los anuncios se detengan al llegar al límite del crédito.

C.- Crear los anuncios de Twitter Ads

En este punto se deben escoger los tuits que se quieren promocionar en los distintos anuncios de Twitter Ads. Para ellos hay dos grandes opciones que son las siguientes:

• Tuits promocionados creados específicamente para la campaña y  no se mostrarán en el perfil.
• Tuits orgánicos se utilizan dentro de los tuits que ya han sido publicados en la cuenta.

D.- Configurar la campaña

Para poder desarrollar una campaña en Twitter Ads se debe elegir un objetivo, Por esta razón, una campaña va a estar optimizada para generar la acciones que más relevancia tienen. Para poder escoger un objetivo claro se debe seleccionar, «Crear campaña» en el menú desplegable del administrador de anuncios.

Entre los objetivos de una campaña de Twitter Ads están:

• Alcance.
• Reproducciones de vídeo.
• Reproducciones de pre-roll.
• Descargas de las aplicaciones.
• Interacciones con las publicaciones.
• Aumento de seguidores.
• Clics en el sitio web.

E.- Medir los resultados de las campañas de Twitter Ads

Una vez que se haya publicado la campaña, se van a poder medir los resultados de forma real desde el panel del administrador de anuncios. Entre los resultados que se pueden encontrar están:

• El Nivel de la campaña que mide la cantidad de resultados, y coste por resultados o CPR.
• El Nivel del grupo de anuncios que es una comparativa del rendimiento de diferentes grupos de anuncios y así determinar si hay alguno que destaca notablemente sobre los demás y el por qué.
• Nivel del anuncio: sirve para saber qué tuits tienen mejor rendimiento y que características comunes comparten para ser clasificados de esa forma.
• Mide el nivel de la audiencia en los tuits. Mide cómo es el comportamiento del target o la audiencia de cada tuit lanzado. Esta información es esencial para potenciar un determinado grupo sobre el resto.

¿Qué tipos de formatos ofrece Twitter Ads?

La red social estadounidense ofrece productos publicitarios muy importantes y al alcance de todas las personas y empresas. Todos son fáciles y muy intuitivos de utilizar para los anunciantes. Esto les permite crear y disponer de contenidos de calidad donde desarrollar el mejor formato posible.

1.- Anuncios promocionados

La oferta de anuncios promocionados para Twitter Ads es muy variada y se pueden utilizar de muchas maneras dentro del embudo del Marketing Digital. Entre sus ventajas está que puede ser complementado con encuestas, preguntas y botones de conversación. Entre los más conocidos están los vídeos que ayudan a dar vida a las publicaciones realizadas y sirven para dirigir a una persona a una página web o una app.

Los anuncios de imagen es otra forma de promocionar un producto o servicio. Los anuncios en carrousel también funcionan muy bien como fuente de engagement de hasta seis imágenes o vídeos deslizables de forma horizontal. Sirven para promocionar productos u ofertas, y desarrollar una narrativa mediante imágenes.

Los anuncios de momentos ayudan a las empresas a crear, seleccionar y promocionar toda una colección de tuits con el fin de contar una historia que vaya mucho más allá de los 280 caracteres. También se encuentran los anuncios de texto que contienen todos los elementos de un tuit estándar y permiten ampliar el alcance de los tuits más allá del público objetivo.

2.- Anuncios para seguidores

Este formato está diseñado para aumentar la visibilidad y se puede usar para promocionar una cuenta entre una audiencia segmentada para aumentar el reconocimiento y el posicionamiento en la mente de los consumidores. Otro de sus grandes objetivos es el de lograr captar la atención de las personas.

3.- Twitter Amplify

Este formato de Twitter Ads permite alinear o posicionar los distintos anuncios con contenido de vídeo de las distintas publicaciones. Estos se dividen en dos formatos distintos que son los siguientes:

• Amplify Pre-Roll permite a los anunciantes seleccionar las categorías de contenido en los que se va a publicar un vídeo.
• Amplify Sponsorships ofrece a los distintos anunciantes vinculaciones individuales con un solo publicador por un momento a su elección. También da control sobre el tuit durante el tiempo que dure una campaña. Esta herramienta solo está disponible para los anunciantes que no usan la opción de autoservicio.

4.- Twitter TakeOver

Y es que los productos Take Over son los que mejor desempeño tienen de la red social y en especial de Twitter Ads. Esto ocurre porque ocupa los lugares principales de las pestañas cronología y explorar. Los mismos otorgan a las marcas la propiedad exclusiva de los lugares más importantes de Twitter.

Los productos Take Over se ofrecen en dos tipos distintos que son el Timeline Take Over que es el que coloca las marcas en el inicio de la conversación como primer tema del día. Esto va a ser lo primero que vean las personas al entrar en Twitter por lo que es muy atractivo como estrategia para llamar la atención.

5.- Twitter Live

Esta es otra herramienta de los Twitter Ads que sirve para transmitir a todo el mundo los momentos más resaltantes de alguna actividad y permite a los usuarios unirse en tiempo real. Esto ayuda a mejorar el alcance, la visibilidad y el engagement de los contenidos.

Además Twitter Ads ofrece otra serie de herramientas que se pueden aplicar a las cinco estrategias de formatos que son:

• Las encuestas
• Los botones de conversación que generan interacciones y conversaciones sobre el contenido de la marca. Entre los botones pueden estar el CTA y hashtags.
• Botones del sitio web, son los que permiten hacer clic en los anuncios de imagen y de vídeo para las landing page.
• Los botones de apps permiten hacer clic en las creatividades de los anuncios
• Branded Hashtags que sirven para expresar una personalidad y otorgar un elemento creativo visualmente atractivo.
• Branded Notifications permite recibir contenido valioso directamente de las marcas y en los momentos más oportunos.

¿Quieres sacar provecho de los Twitter Ads para tu marca y no sabes cómo? No te preocupes. En Antevenio somos especialistas en gestionar campañas de social Ads potenciando su optimización para conseguir las mejores conversiones.