Rebold analizará el impacto del cookieless en el Tercer Sector en el Digital Fundraising Hub 2021

Los próximos 6 y 7 de octubre se celebrará la segunda edición de las jornadas de Fundraising y marketing digital para ENL organizadas por la Asociación Española de Fundraising el Digital Fundraising Hub 2021. El encuentro está patrocinado por el Banco Santander y contará con la colaboración de Rebold, Grupo Miracom y Adigital.

El evento se celebrará de forma online y contará con la participación de 12 profesionales del sector que hablarán sobre su experiencia y las principales tendencias de marketing digital en distintos ámbitos del tercer sector.

Digital Fundraising Hub 2021 es un evento centrado en el Fundraising, la economía digital y el marketing especializado para ONGs y entidades sin ánimo de lucro. El objetivo será dar una nueva perspectiva digital a la captación de fondos en los canales digitales. De esta manera, ayudará a este tipo de empresas a abordar de forma efectiva su transformación digital.

Digital Fundraising Hub 2021: Digitalización en el tercer sector y captación de fondos digitales

La crisis del COVID-19 ha supuesto una enorme disrupción en todos los ámbitos de la vida. No solo paralizó la producción económica de todos los países, sino que ha dejado importantes consecuencias políticas, económicas y sociales a nivel global.

El papel de las ONG, fundaciones y Entidades no lucrativas ha ganado relevancia para afrontar los problemas socioeconómicos derivados de la pandemia. Pero, al mismo tiempo, el tercer sector ha visto afectados sus proyectos ante la nueva realidad. Uno de los principales retos hoy en día para ellos es la captación de fondos, puesto que sus ingresos han tenido un importante descenso desde el año paso.

Por ello, es de vital importancia para estas empresas poner al día sus estrategias de captación y aprender a sacar partido de las oportunidades que ofrecen los canales digitales. De esta manera, durante el Digital Fundraising Hub 2021 se abordarán temas como:

• La transformación digital del Tercer Sector.
• El diseño de campañas en redes sociales.
• La consolidación de estrategias para la captación digital de socios.
• El papel de las redes sociales y su influencia en los consumidores.
• La nueva regulación en el uso de ‘cookies’.
• Las oportunidades que ofrece la mensajería instantánea para las entidades.

Principales tendencias de marketing digital en el tercer sector

Tal y cómo defenderán muchos de los ponentes durante el Digital Fundraising Hub 2021, uno de los principales enfoques que deben tomar las ONG y las entidades no lucrativas es la de humanizar al máximo las estrategias de marketing de sus marcas. Y hacerlo a través del entorno digital, que es en el que se mueve el nuevo modelo de consumidor de la era digital.

Con todo, existen una gran cantidad de disciplinas dentro del marketing que las empresas del tercer sector deben abordar a la hora de captar socios e incrementar sus donativos. Entre ellas, destacan:

1.- Inbound Marketing

El Inbound marketing es una de las estrategias estrella para el marketing de ONG y fundaciones sin ánimo de lucro. De hecho, esta disciplina facilita atraer al público de forma orgánica hacia el proyecto o la causa. Para ello, lo fundamental es centrarse en desarrollar contenidos que resulten atractivos y de interés para los potenciales socios.

Pero, sobre todo, lo que se pretende es generar conciencia sobre una determinada problemática y convencer a los usuarios de abrazar una determinada causa. No hay que olvidar que el objetivo de las empresas del tercer sector no es incrementar sus ingresos como tal. De hecho, esto responde a otro fin mayor. Por ello, el Inbound marketing también puede ser útil para:

• Crear conciencia sobre un problema que afecta a la sociedad.
• Incrementar el número de voluntarios y colaboradores.

2.- Marketing emocional

Las emociones juegan un papel determinante cuando se trata de realizar campañas de recaudación de fondos para causas sociales. En el entorno digital no es diferente. Por ello, lo más efectivo suele ser dar voz a aquellos que se benefician directamente de cada proyecto.

De esta manera, uno de los principales recursos en el marketing de emociones es el de contar historias. El storytelling es especialmente efectivo para humanizar los proyectos y transmitir de forma cercana los valores de la organización. Pero no solo eso. También es vital para visibilizar la causa y atraer nuevas inversiones.

3.- Las redes sociales

Durante las pasadas jornadas del Digital Fundraising Hub se abordó el tema de las redes sociales y su importancia a la hora de captar fondos. Concretamente, fue Enrique Martín, Global Strategy & Operations Director del área de Insights & Effectiveness de Rebold, el encargado de la ponencia sobre captación de socios a través de Social Ads.

Las redes sociales no solo funcionan como escaparates para la marca. También suponen el principal escenario para interactuar con el público y establecer un diálogo bidireccional con las personas. Entre sus principales ventajas está el alto grado de segmentación de audiencias, puesto que permiten, a través de mecanismos como la escucha social, entender los intereses, comportamientos y necesidades de las personas.

Agenda del Digital Fundraising Hub 2021

El Digital Fundraising Hub 2021 se celebrará durante dos días totalmente online y en horario de tarde. Solo será necesario adquirir la entrada y conectarse vía zoom para asistir a las ponencias.

Día 6 de octubre

La primera jornada arrancará con la inauguración a cargo de representantes de la AEFr. Durante la misma, aprovecharán para hacer un breve repaso por la situación actual del fundraising en nuestro país, comparecerán también:

• José Luis Zimmermann, responsable de Políticas Públicas para España y Portugal de Facebook, que abordará el análisis de la influencia de las Redes Sociales en el comportamiento de los consumidores.
• Nana Crawford, gerente de Redes Sociales de Cruz Roja Británica, que desvelará los secretos sobre cómo utilizar TikTok para crear nuevas audiencias y recaudar fondos.

Día 7 de octubre

Los asistentes a la segunda jornada del Digital Fundraising Hub 2021 podrán escuchar a:

• Damon Crepin-Burr, director de Estrategia Global de ISPD Network, quien explicará cómo pueden trabajar las ONG en la nueva era de convergencia entre lo físico y lo digital.
• Silvia Riera y Aida Vinyes de Médicos Sin Fronteras, hablarán de cómo generar arquetipos y journeys para optimizar la UX y el plan de canales.
• Sergi Pallarés, co-fundador y CEO de StockCrowd, explicará cómo manejar los eventos virtuales para obtener ingresos a través de ellos y cuáles son las claves para digitalizar eventos que antes eran presenciales.
• Desde la Fundació Pasqual Maragall, Líria Fuentes y Anna Mayoral analizarán la consolidación del canal digital en la entidad desde su puesta en marcha en 2017 y compartirán la evolución y aprendizajes en la estrategia de captación y gestión de datos.
• Sara Martínez de Frutos, directora general de dgtl Fundraising, y Fernando Guerrero, responsable de Socios de SEO/Birdlife, enseñarán a los participantes cómo crearon un programa de captación digital para aportar a la organización medioambiental la estabilidad y el crecimiento económico que necesitaban.
• Agustín Tartari, Project Leader de Médicos Sin Fronteras, y Toni Matas, director general de Persualia, comentarán los desafíos y oportunidades de la captación por mensajería instantánea en nuestro país.

La convergencia entre lo físico y lo digital: Damon Crepin-Burr

Damon Crepin- Burr será el encargado de abrir la segunda jornada del Digital Fundraising Hub 2021. Bajo el título Theses cookies were stale anyway! (¡Estas galletas estaban rancias de todos modos!) demostrará cómo las ONG pueden trabajar en la nueva era de convergencia entre lo físico y lo digital. Es decir, cómo pueden pasar de tecnologías deterministas (basadas en dispositivos) a tecnologías probabilísticas (basadas en eventos) para interactuar con las personas que importan.

Damon Crepin-Burr posee una dilatada carrera en el ámbito del marketing. Comenzó su andadura en WPP (Gray Paris). Sin embargo, en el año 2000 abandona la empresa y funda Fullsix junto a un grupo de amigos. Fullsix creció hasta convertirse en una agencia de marketing independiente líder a nivel mundial. Ofrecían un servicio integral de marketing y llegaron a tener 20 oficinas en 8 países.

Simultáneamente a su trabajo en Fullsix, Damon creó y dirigió TheTrendWatch. Se trata de un grupo de expertos de diseñadores, estrategas e ingenieros de la industria, que publica informes semestrales sobre innovación, negocios y tendencias de consumo.

En 2005 lanzó agence7seven, un hot shop creativo que explora nuevas experiencias de consumo en la superposición de publicidad tradicional, contenido digital, producción musical, juegos o diseño de productos para clientes globales como The Coca-Cola Company, Harley-Davidson o Zadig& Voltaire.

Cuando Havas adquirió Fullsix en 2015, Damon se unió a su equipo de liderazgo como Director Global de Productos y Servicios, enfocándose en el desarrollo de su primera red omni-media 100% basada en datos.

Fundador de happyfication.com

Además de su larga trayectoria, Damon también es el fundador de una empresa de inteligencia de datos independiente: happyfication.com. Se trata de una solución tecnológica que permite a las agencias asociadas y a los clientes directos investigar, planificar, comprar y medir sin problemas en todos los medios, on y off line.

En 2020, Damon dejó Havas para unirse a ISPD, una red de marketing de servicio completo que cotiza en el mercado de valores de Euronext, que ofrece innovadoras soluciones omni-media y multicanal para las marcas.

Entradas limitadas para el Digital Fundraising 2021

El evento será totalmente online, pero será necesario adquirir una entrada para participar. Aunque una ventaja muy especial es que las ponencias podrán ser descargas una vez finalizado el evento. De esta manera, aquellos que no puedan asistir en directo tendrán la posibilidad de visualizarlas a posteriori y guardar el contenido para poder acceder a él cuando se necesiten.

En esta edición hay tres modalidades a la hora de adquirir entradas:

• Para socios de AEFr: 19€
• Precio de la entrada para no socios: 35€
• Alumnos y antiguos alumnos IL3: 19€

No pierdas la oportunidad de asistir al Digital Fundraising Hub 2021 y descubrir todo lo que el marketing digital puede hacer por tu proyecto. Gracias a estas jornadas, las empresas del tercer sector podrán comprender los nuevos mecanismos digitales para atraer nuevas inversiones. Además, desde Antevenio ponemos a disposición a nuestro equipo de expertos para ayudar al tercer sector a captar mayor número de leads.