Los 7 mejores anuncios de marcas para los Juegos Olímpicos de Tokio que verás en bucle
Los anuncios para los Juegos Olímpicos de Tokio son muy importantes para muchas compañías de todo el mundo que aprovechan un evento masivo para promocionarse. Y es que los juegos son, al igual que un Mundial de Fútbol, uno de los eventos deportivos más vistos en todo el globo. Tener un buen producto y un buen anuncio pueden convertir a una marca en tendencia.
Los mejores anuncios son aquellos que logran transmitir emociones y sentimientos a la mente de los espectadores que los ven. Desde siempre, los Juegos Olímpicos han sido escenarios de hazañas grandiosas en el mundo del deporte, pero ¿por qué no serlo también en el mundo del marketing digital?.
El hecho de que estos Juegos se llevaran a cabo en medio de una pandemia, los ha hecho muy especiales. Por ello, el nivel de repercusión de los anuncios para los Juegos Olímpicos de Tokio para la publicidad digital ha sido enorme.
Por qué las marcas se publicitan durante los Juegos Olímpicos de Tokio
Las marcas han aprovechado para distribuir sus mensajes y promocionar sus productos o servicios durante los JJ.OO. De esta manera, han conseguido despertar el interés en los millones de personas que los han seguido tanto en el medio digital o como de forma física. Los anuncios se han podido ver en distintos formatos como imágenes, fotos, animaciones o vídeos . Este último, el más común durante los juegos.
El objetivo principal de un anuncio publicitario es el de persuadir al usuario a realizar una acción en específico. Ésta bien puede ser una compra o una suscripción a un servicio en particular. También hay casos en los que la publicidad solo busca obtener posicionamiento en la mente de los posibles consumidores. Para las empresas de todo el mundo, tener anuncios publicitarios es una forma de aumentar las ventas de sus productos o servicios.
La publicidad digital los Juegos Olímpicos de Tokio 2020
Según varios análisis llevados a cabo por distintas empresas del sector del marketing como Dynadmic, se llegó a la conclusión de que estos Juego de 2020 llegarían a tener un incremento en la inversión de publicidad online de entre el 40 y 60%. Todas estas herramientas ayudan a las marcas a poder llegar y conectar con su target.
Los anuncios para los Juegos Olímpicos de Tokio llegan en un momento muy importante para la industria debido a las consecuencias que ha tenido la pandemia del coronavirus en todo el mundo. El impacto económico ha sido muy fuerte y las empresas saben que estos juegos son un buen salvavidas.
Son más de 2500 millones de dólares las ganancias que supusieron las publicidades solo en los Estados Unidos, por lo que es un buen número para tener en cuenta para determinar el impacto de los anuncios para los Juegos Olímpicos de Tokio.
A pesar de que la mitad de la población en el país del norte hay dicho que prefería que se suspendieran estos juegos por culpa de la pandemia, los números positivos a nivel de marketing han hecho a las empresas crear y diseñar anuncios de mucha calidad donde la creatividad ha estado presente de principio a fin.
Mejores prácticas para los anunciantes en estos Juegos Olímpicos de Tokio
Según la encuesta llevada a cabo por Kantar, casi el 44% de los consumidores tiene mayor probabilidad de comprar una marca que patrocina su atleta favorito en estos Juegos. Uno de los pasos más importante para las empresas fue lograr un tono adecuado de comunicación con su público.
Un análisis llevado a cabo por la misma empresa Kantar señaló que los anuncios que fueron positivos y enfocados en el futuro tuvieron un mejor desempeño que aquellos que no tenían como prioridad estos aspectos. Este proceso tiene que ver con el anhelo de los consumidores a volver a tiempos anteriores a la pandemia.
Los anuncios que tuvieron como base honrar a quienes están cambiando positivamente el mundo tuvieron un 30% más de aceptación. Aquellos anuncios que tuvieron como principal tema el que los Juegos Olímpicos de Tokio fueran un avance a la pandemia también tuvieron un buen desempeño general.
Anuncios para los Juegos Olímpicos de Tokio: los mejores
Fueron muchas las empresas que lanzaron sus distintos anuncios de marca durante estos Juegos Olímpicos de Tokio. A continuación, podrás encontrar los más importantes y creativos de todos ellos:
1.- Comité Olímpico Internacional «What´s Agnes Saw»
Este es un anuncio muy poderoso en cuanto a su mensaje y, por ello, tuvo mucha repercusión entre los anuncios para los Juegos Olímpicos de Tokio. En el mismo se ve como la exatleta, Agnes Keleti, disfruta de lo que han sido las ediciones pasadas de los Juegos y se la compara con la juventud de las nuevas atletas como la británica, Sky Brown.
Quedan en evidencia el poder de las emociones presentes en estos juegos al rememorar cómo fueron sus inicios y su paso por la disciplina olímpica que marcó a Agnes en el pasado. El anuncio habla también de los nuevos tiempos, de los cambios y de las oportunidades que se van a abriendo para muchos nuevos deportistas. Un minuto y 50 segundos de pura emoción y hasta lágrimas.
2.- France.TV «Few Seconds Before»
La agencia Mullenlowe France creó un pequeño film sobre los juegos paraolímpicos de verano. En él se juega con las emociones presentes en cada uno de los atletas participantes y los nervios que estos viven justo antes de entrar en competencia. Junto a una música que va subiendo en decibelios, una colección de imágenes de calidad y unos planos muy detallados de los distintos atletas, se logra crear una atmosfera perfecta.
Son 42 segundos de pura emoción para los espectadores y uno de los anuncios para los Juegos Olímpicos de Tokio más vistos de todos hasta la fecha. Un ejemplo de que con poco se puede hacer mucho por parte los equipos de creativos y diseñadores de las empresas de marketing.
3.- Nike «Best Day Ever»
La campaña publicitaria de la empresa norteamericana de indumentaria deportiva es una de las más reseñables de todas por su creatividad. su mensaje es claro y dice que mañana va a ser un día excelente. Así, juega con la ilusión por ganar y ser los mejores de los atletas en estos Juegos Olímpicos de Tokio.
De igual forma, Nike aprovecha para mostrar todos sus productos como zapatos, ropa y a los principales deportistas de cada disciplina como Lebron James, Sha’Carri Richardson y Giannis Antetokounmpo, jugador de los Milwauke Bucks. La idea central es que se puede crear un futuro mejor para todos si se hacen las cosas bien a través del deporte. Hace un buen uso de elementos gráficos como las imágenes, un título potente y música de calidad.
4.- Coca Cola India- «Thumbs up Tokio 2020»
La marca de refrescos más valiosa del mundo utilizó esta vez a las Olimpiadas como vitrina fundamental de su campaña de marketing. En el anuncios para los Juegos Olímpicos de Tokio resalta la presencia número 100 de la India en los Juegos y la perseverancia que ha tenido el pueblo de ese país enfrentando a la crisis por la pandemia del coronavirus.
El logo de la marca de Coca Cola India muestra una mano con el dedo pulgar hacía arriba que, al darle la vuelta, se convierte en un símbolo de negatividad. El anuncio va hablando de los problemas a los cuáles se tiene que enfrentar un deportista como el miedo al fracaso y los protagonistas hacen el gesto con la botella de refresco boca abajo y el pulgar hacía abajo en señal de desaprobación. Sin duda, una campaña muy inteligente.
5.- BBC- «Let´s Go There»
La BBC de Londres hace uno de los mejores anuncios para los Juegos Olímpicos de Tokio. En el mismo se muestra cómo se preparan los distintos atletas, pero haciendo uso de características clásicas de la vida en Japón como lo son los gachapones, los animes, y los juegos digitales.
Este es un ejemplo muy inteligente de cómo se puede fusionar lo que representan los juegos con el ambiente del país organizador. Para ello, en este campaña de marketing han tenido en cuenta muchos aspectos de la cultura nipona como su pasión por los videojuegos, su fanatismo por el coleccionismo etc.
6.- Omega
La empresa de relojes ha estado desde 1932 acompañando a los Juegos y sus anuncios para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 no han pasado desapercibidos. El equipo de marketing de la compañía ha realizado un bueno uso de los elementos visuales para hacer un anuncio de calidad donde se muestran no solo los productos de la marca, sino también las bondades de la cultura japonesa.
La misión, visión y los valores de la marca se ven reflejados en cada segundo del anuncio dejando claro que son una de la empresas más serias y profesionales que estuvieron auspiciando estos pasado Juegos.
Se trata de un montaje a pantalla dividida donde en un lado se muestran los distintos relojes y del otro todas las actividades y deportes olímpicos. La bandera de Japón se fusiona con un reloj de lujo y se ve cómo los famosos arcos japoneses se convierten en arcos de atletismo.
7.- Procter & Gamble: «En tu bondad reside tu grandeza»
El título de uno de los más importantes anuncios para los Juegos Olímpicos de Tokio no deja lugar a dudas. En él se muestran escenas de los diversos atletas compitiendo y lesionándose, pero siendo ayudados por otros. Un ejemplo de lo que la empresa hace por las personas, que es ayudarlas.
A pesar de que la compañía ha recibido muchas quejas a nivel mundial por usar animales en las pruebas de sus productos, ahora quiso darse un nuevo comienzo con esta bonita campaña de marketing digital.
También el spot juega con la impotencia de algunos atletas al verse suspendido el evento del año y que se dedicaron a ayudar a distintas comunidades a nivel global quienes sufrieron mucho con la pandemia. Estos detalles que pueden parecen minúsculos son muy importantes para entender la grandeza de estos anuncios para los Juegos Olímpicos de Tokio.
¿Necesitas ayuda para crear campañas con impacto? En Antevenio, te ayudamos a crear las mejores campañas de Publicidad Digital en Vídeo para conectar marcas y consumidores mediante las emociones. Genera una conexión potente entre tu marca y tus clientes.
