Genuinfluencers: qué son y cómo benefician a las marcas
Las últimas tendencias en el mundo del ecommerce y el marketing digital han dado pie a la aparición de los llamados genuinfluencers o influencers genuinos. Estos son la evolución directa de los influencer tradicionales.
Al igual que la tecnología va en crecimiento en el mundo digital, también lo están las formas de llegar al público objetivo. Muchas marcas se han dado cuenta que permitir a personalidades famosas el patrocinio de sus productos es una buena forma de llegar a más personas.
Gracias a las plataformas como Twitch, YouTube o las mismas redes sociales como Instagram, Facebook entre otras, los influencer han vendido o promocionado miles de productos a millones de personas. Ahora, es momento de una nueva tendencia que revolucionará el Influencer marketing a partir de aquí: los genuinfluencers o influencers genuinos.
¿Qué son los genuinfluencers o influencers genuinos?
Esta nueva evolución de los influencer son usuarios influyentes dentro de las redes sociales y plataformas de streaming. Sin embargo, no venden productos directamente, sino que se encargan de difundir ideas o creencias entre su audiencia. A pesar de todo, las marcas más grandes los contratan porque estos poseen un nivel de influencia muy alto que va mucho más allá de una venta directa.
En otras palabras, a estas personas se las considera influencer muy genuinos porque son capaces de generar tendencias e, incluso, cambiar el modo de pensar de cientos o miles de personas. Por esa razón son llamados genuinfluencers o influencers genuinos.
Un caso muy particular es como marcas o empresas como la OMS (Organización Mundial de la Salud) contrató a influencers genuinos para transmitir mensajes claros y directos sobre la importancia de la vacunación a nivel mundial. Al final, estos no venden ningún producto concreto, pero promocionan por otra parte teorías e ideas a favor de un determinado fin.
¿De qué dependen estos genuinfluencers o influencers genuinos?
Estas personas viven exclusivamente de su imagen y su personalidad. Su reputación a nivel digital lo es todo para ellos y trabajan todos los días por mantenerla o, inclusive, aumentarla con el pasar del tiempo. Son estos factores los que van a permitirle llegar a miles de personas y ser tomados en cuenta por las empresas para poder seguir llevando un mensaje.
Para generar una campaña de marketing digital con estos genuinfluencers o influencers genuinos es importante seleccionar de forma eficaz quién va a ser el influencer que representará a la marca. Cada uno tiene un perfil distinto y no todos se adaptan a lo que busca la empresa. De ahí la importancia de saber seleccionarlos.
Para estos influencers es también vital saber con qué empresa van a trabajar y debe ser una con la que exista una afinidad para no traicionar sus principios e ideas. Algo que va muy de la mano con la reputación que han ido ganando con el pasar del tiempo.
Diferencias entre influencer y genuinfluencers o influencers genuinos
Los influencer se caracterizan principalmente por tener un marcado perfil comercial y promocionar productos o servicios de una empresa en particular. Esto lo hacen a cambio de beneficios económicos que varían según sea el grado de llegada que tengan o a cuantos seguidores conviertan.
Estos influencer usan todas las herramientas posibles que se encuentran en las redes sociales como publicaciones, historias, vídeos, reels, entre otros, para promocionar un producto o servicio. También usan sus transmisiones en vivo en las distintas plataformas como Twitch o YouTube para mandar un mensaje promocional vendiendo uno u otro producto.
En cambio, los genuinfluencers o influencers genuinos no venden productos y servicios, a pesar de que pueden llegar a ser muy útiles para las empresas con ese fin, llevar mensaje a su target o ayudar a cambiar una percepción negativa.
Los genuinfluencer no van a recomendar ningún producto o servicio y por el contrario van a fomentar una idea, una creencia o una información con la que ellos mismos se identifiquen. Lo más importante de trabajar con estos genuinfluencers o influencers genuinos es que reflejen de forma sincera los valores que ellos mismos sienten.
Por ello, trabajar con genuinfluencers o influencers genuinos es muy habitual en estrategias de branding, o a la hora de difundir la responsabilidad social empresarial. Lo importante es que una organización tenga claro cuál es su objetivo de marketing de influencia para saber con qué tipo de perfil.
Los beneficios de los genuinfluencers o influencers genuinos para las marcas
Los genuinfluencers o influencers genuinos se dedican a transmitir información veraz y aportar contenidos de mucho valor para sus seguidores en las distintas redes sociales. Es por esta razón que generan enormes beneficios a las marcas como los siguientes:
1.- Funcionan para distintos sectores
Los genuinfluencers han jugado un importante papel para muchas marcas y empresas como organizaciones benéficas, entidades como la OMS y empresa de todo tipo de nichos. De igual forma, estos influencer han tomado un papel central en el mercado de la cosmética.
Por esta razón, es que se ven a dueños de cuentas con millones de seguidores contratando genuinfluencers para explicar las ventajas de sus productos. Sobre todo, relacionándolos con la responsabilidad sobre pruebas con animales en laboratorios, productos veganos y sostenibles, etc.
No es el único ramo donde se los puede ver desempeñando una labor específica ya que también pueden servir para promocionar eventos deportivos, campañas en favor del medio ambiente, eventos políticos entre otros.
2.- Información
Cansados de la publicidad invasiva que rodea la vida de millones de personas, los genuinfluencers generan contenido que atrae al usuario de forma natural. Muchas personas ya se han vuelto inmunes a este tipo de publicidad que llega todos los días mediante las redes, la televisión y los demás medios.
Una forma muy eficaz y moderna de vender productos y servicios para las empresas es con genuinfluencers o influencers genuinos, ya que divulgan o transmiten las ventajas de una marca mediante sus acciones, palabras o contenido de valor y no de forma invasiva.
3.- La credibilidad
Para ser un genuinfluencer de calidad se debe contar con una cantidad muy grande de seguidores. Pero, sobre todo, generar mucha confianza y credibilidad entre la comunidad. Para ello, es importante que el influencer sea constante y coherente a lo largo de toda su carrera, con un mensaje en particular o defendiendo las mismas causas.
Todo esto va a repercutir directamente en las ideas y el posicionamiento que se tenga con respecto a otros influencers. Un genuinfluencers o influencers genuino no va a cambiar su manera de pensar a corto plazo.
4.- Mejora el posicionamiento SEO
El posicionamiento orgánico SEO es la optimización de un portal web para su correcto uso en los distintos buscadores como Google. Una buena forma de generar posicionamiento es mediante links o enlaces de calidad provenientes de otros sitios web, algo llamado «link building«.
Mediante los genuinfluencers se puede generar un buen posicionamiento si estos hacen uso de links de calidad, una acción del marketing de influencia.
5.- Internacionalización
Para muchas empresas el poder llegar a muchos mercados en el mundo es vital para generar mayor cantidad de ventas. Con los genuinfluencers o influencers genuinos pueden logarlo, ya que estos gozan de una cantidad de miles o millones de seguidores en todas partes del globo.
La utilización de estos influencer es solo una parte de todo el aparato de marketing de influencia que puede tener una empresa para lograr los mejores resultados en alcance y engagement.
6.- Prescriptores de calidad
Un prescriptor es aquella persona que tiene la oportunidad o las características para transmitir un mensaje a toda una comunidad cuando de su opinión sobre un producto o servicio.
Los genuinfluencers son estas personas a quienes los suscriptores de un canal le ofrecen su confianza para hablar en nombre de una empresa e influir en el comportamiento y pensamiento de sus seguidores. Esto repercute directamente en que hay mayor probabilidad de que estas personas se conviertan en clientes potenciales.
7.- Humanización de la marca
El tener a una persona que sea la imagen o la voz de una marca como un genuinfluencer hará que la empresa gane en reputación y en humanizar los productos o servicios que ofrece.
Estos perfiles ayudan a construir una confianza que la empresa quizá no podría ganar de otra manera sin la utilización de estos influencers, ya que dotan de una personalidad única a la empresa y difunden sus valores únicos.
8.- Mejora la popularidad de la marca en redes sociales
La utilización de los influencers en temas de marketing ofrece muy buenos resultados en las redes sociales, ya que genera rápidamente mucho engagement y aumento en seguidores. Es muy común ver a estos genuinfluencer hablando, por ejemplo, de los beneficios de determinada marca de alimentos, porque en este sector producen buenos resultados en las redes.
Y es que un genuinfluencers o influencers genuino es una herramienta muy poderosa de comunicación. Las marcas han sabido con el tiempo a aprovechar la imagen y credibilidad de estos «embajadores de marca» para lograr muchos beneficios en materia de marketing digital.
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