Aprende a construir una marca con esports y gaming

Cada día los videojuegos son más populares en el mercado, lo que hace que sea una buena idea intentar construir una marca con esports y gaming. Es una apuesta que puede resultar beneficiosa para aquellas empresas que desean entrar en este sector que cada día se moderniza más.

Según un estudio de Markets and Markets, se estima que el mercado global de tecnología deportiva tendrá un valor de USD 31.1 mil millones en 2024. Esto producirá un crecimiento a una tasa compuesta anual del 20.63% durante el período de 2018 al año antes mencionado. Unos jugosos datos para cualquier marca interesada en el nicho de población al que más llegan los esports.

Por si fuera poco, el aumento de eventos deportivos tanto online como de forma presencial, abren nuevas oportunidades para las marcas. Y lo interesante es que se trata de un sector que permite:

• Por un lado, una mayor participación de la audiencia.
• En el otro, la posibilidad de tomar decisiones y operaciones basadas en datos.

Al unir todos estos factores se entiende mejor por qué muchos se plantean construir una marca con esports y gaming.

Consejos para construir una marca con esports y gaming

Si estás pensando en crear tu propia marca en el sector de los esports, es necesario que sigas una serie de pasos. Ten en cuenta que te vas a encontrar con una alta competencia y por eso debes estar preparado.

Estas son 8 recomendaciones que te serán de gran ayuda para acometer una tarea complicada pero no imposible:

1.- Define bien tus objetivos

Este es el primer paso en cualquier estrategia o creación de una empresa. Es importante que tengas claro con qué tipo de videojuegos trabajará tu marca.

Lo que, a su vez, te llevará a identificar el perfil del gamer ideal que deseas alcanzar. Si defines el objetivo de la forma correcta será mucho más sencillo alcanzar el éxito.

2.- Trabaja la visión de tu marca

Empezar una marca desde cero requiere tomar una serie de decisiones que marcarán su futuro. Por eso, debes trabajar en la visión de tu marca, que no debe ser solo creíble para ti sino también para tu audiencia.

Recuerda que la visión es el reflejo de aquello que deseas alcanzar en un plazo de tiempo determinado. Por lo tanto debe ser algo posible de obtener. Este será tu norte durante la creación y desarrollo de tu marca.

3.- Diseña un logotipo cautivador

Uno de los pasos para construir una marca con esports y gaming es diseñar la imagen que la represente. Por eso, tienes que crear un logotipo que caracterice tu empresa y que tenga que ver con la visión que hayas expresado.

Ten presente que este será tu sello en cartas, presentaciones, anuncios, cartelería o eventos de todo tipo. Es importante que elijas colores acordes y un nombre o imagen que llamen la atención.

4.- Decide si apostar por un juego o ser multijuego

Para muchos, una de las principales claves del éxito está en la elección del juego. Porque no es lo mismo League of Legends que Fortnite, Dota o CS:GO, por ejemplo. Dependiendo del país al que te dirijas y de los objetivos tendrás que apostar por uno u otro.

Eso sí, si tienes suficiente músculo financiero, lo recomendable son los juegos múltiples para comenzar en este mercado tan demandado. En este momento tienes que imaginarte exactamente lo que piensan los jugadores, para escoger justamente lo que ellos desean jugar. Ten presente que una marca de esports sin gamers no es nada.

5.- Selecciona un formato

Cuando ya hayas establecido los tres primeros pasos, es el momento de decidir qué tipo de contenido vas a generar para tu comunidad. Plataformas de streaming o de redes sociales son vitales para llegar al público que buscas.

Así, puedes apoyarte en servicios como Twitch y Mixer o bien usar Clutch, Instagram o YouTube. Aunque no debes olvidar el contenido escrito, para el que puedes hacer uso de servicios como Discord, Facebook y Reddit.

La idea es que cada contenido que generes se adapte a los diferentes tipos de canales para llegar de forma efectiva a tu público objetivo.

6.- Busca patrocinadores y socios

Crear una marca de esports y gaming te exigirá contar con un buen capital para invertir en tu marca. Para ello es indispensable contar con patrocinadores que apoyen a la marca.

Si posees unos criterios bien fundamentados, seguramente encontrarás empresas que se quieran asociar con tu marca. Pero esto no ocurrirá de la noche a la mañana, así que sé perseverante y paciente.

7.- No olvides el proceso legal

Una vez hayas definido toda la estructura antes expuesta, tienes que crear la empresa desde el punto de vista legal. Se trata de tareas básicas como registrar la marca, abrir una cuenta bancaria o alquilar una oficina y todo el equipo de trabajo necesario.

Por cierto, es importante que no olvides trabajar de manera adecuada los contratos con patrocinadores. De ello dependerá parte de tu futuro por lo que conviene que le dediques el tiempo y los recursos necesarios.

8.- Construye un equipo

Para construir una marca de esports y gaming propiamente dicha es imprescindible crear un equipo. Ahora que ya tienes la organización legalmente constituida podrás atraer el talento que te lleve al lugar que quieres.

Esta es una fase esencial porque sin buenos gamers es imposible que tu marca destaque en el circo de los esports. Pero conformar un equipo sólido y con talento no es fácil y te llevará algo de tiempo.

Cómo atraer a los usuarios de esports

Pero no todo queda en la creación de la marca. Después de haber seguido todos los pasos mencionados, es hora de atraer a los usuarios de esports que más te interesan. Aquí tienes algunas ideas para lograrlo:

A.- Estrategia de contenido

Piensa y estudia muy bien la estrategia de contenidos que usarás para llegar a este tipo de público. En este sector, el videomarketing, especialmente en YouTube, resulta un formato efectivo. Lo ideal es que presentes materiales audiovisuales atractivos que atrapen a los usuarios. Y es el momento oportuno para dar a conocer tu marca con un simple «presentado por…«.

Esta es la ocasión precisa para aplicar las técnicas de content marketing de la forma adecuada. Se trata de trabajar correctamente las líneas entre educación, entretenimiento y publicidad. Esto es lo que te ayudará a ganarte un espacio propio y ser reconocido en el mercado de los esports.

B.- Presencia en redes sociales

Actualmente sería un error no sacar provecho al alcance que ofrecen las redes sociales. Son canales ideales para difundir tu contenido y llegar a esa comunidad de gamers que están activos en ellas. Por eso, es necesario que tu marca cuente con perfiles sociales en todas aquellas plataformas sociales que se ajusten a tu contenido.

Lo recomendable es que crees un calendario en el que organices los días y horarios en los que publicarás. No olvides que la interacción por esta vía es fundamental: desde agradecer el apoyo a tu comunidad hasta responder cada uno de los mensajes o comentarios que te envíen por estos canales.

C.- Relaciónate con influencers

Es importante que te relaciones con influencers, puesto que, hoy en día, son un factor clave para incrementar tus tasas de interacción. Esto se debe a que sus seguidores, también seguirán tu marca si ellos se lo recomiendan. Tienen el poder de mover masas digitales y debes aprovecharlo para ganar reconocimiento.

D.- Patrocina un evento

Posiblemente esta sea una de las maneras más visibles y efectivas de darte a conocer como una marca de esports. Tal vez pienses que tendrás que invertir una suma millonaria, sin embargo, esta es una alternativa de relativamente baja inversión. Al menos en comparación con lo que supone el patrocinio de eventos deportivos tradicionales.

E.- Crea eventos de etiqueta blanca

Los eventos de marca blanca son ideales para atraer a los consumidores de este mercado. Se trata de torneos más pequeños, a los que se asiste solo por invitación. Estos son llevados a cabo por agencias que ya tienen establecida su estructura y formato. Es una pieza clave para los que se están iniciando y buscan ganar exposición.

F.- Crea landing pages específicas

Pese a que no es una opción tan común en el mercado del esports, sigue siendo uno de los aspectos más relevantes de una campaña digital. Esto se debe a que su objetivo se centra en generar conversiones. Así que crear una página de destino puede ser de gran ayuda y más si te estás iniciando. Lo que debes tener presente es siempre mantenerla orientada hacia el deporte electrónico.

G.- Innova de manera creativa

No hay algo que atraiga más a los fans de los esports y gaming que la innovación. Tienes que ofrecerles algo novedoso que otros no tengan y en caso de que lo tengan, tu marca debe darle un giro que los supere. Algo así como lo que hizo Old Spice en Twitch con su campaña «Nature adventure«.

Ahora que ya tienes todos los pasos necesarios para construir una marca con esports y gaming, lo único que debes hacer es ponerte manos a la obra. ¿Necesitas ayuda en este proceso? En Antevenio somos especialistas en esports y podemos ayudarte a definir y gestionar tu estrategia de marketing en este sector.