9 tips para crear los mejores Bumper Ads

La publicidad, sea en el formato que sea, no deja de evolucionar. La última tendencia en consolidarse han sido los Bumper Ads, vídeos breves que recuerdan a Snapchat y Vine. Estos pequeños clips pueden lanzar tus estrategias pero, ¿cómo crear los mejores Bumper Ads?

Esta innovadora manera de hacer publicidad es un gran reto para los creativos. Averigua todo lo que te puede ofrecer y los secretos que te harán desmarcarte de tus competidores.

¿Qué son los Bumber Ads?

Un Bumber Ad es un vídeo publicitario de 6 segundos de duración que cuya visualización el usuario no puede evitar. Se reproducen antes, durante o después de los vídeos que el usuario desea ver en YouTube. También se pueden encontrar en páginas web y aplicaciones en la Red de Display.

Es uno de los formatos de anuncio en Youtube más frecuentes de la actualidad. Muchos anunciantes recurren a él por ser la publicidad «menos molesta» para las personas. 

Asimismo, es una herramienta que puede ayudarte a conectar con tus clientes potenciales. Si la empleas correctamente, conseguirás potenciar la visibilidad de la marca en el mercado.

¿Por qué debes considerar su utilización?

El gran aliciente de los Bumper Ads es que no pueden ser saltados por el usuario de Youtube. No sucede con otros anuncios de la plataforma, que después de varios segundos ofrecen la posibilidad de evitarlos. Esto garantiza una atención mínima por parte del espectador. Unos segundos pueden bastar para que la marca se quede en su mente.

También juega a su favor la inmediatez reinante en la sociedad actual. El usuario lo quiere todo ya, y si no lo consigue, cambia y pasa a otra cosa. La capacidad de atención cada vez es más corta, y para los anuncios es aún menor. Por eso, el formato de comercial breve es idóneo para transmitir un mensaje. Cuanto más corto sea, más efectiva será la respuesta que se pueda conseguir del mismo. 

Otro de sus puntos fuertes es el poco tiempo necesario para confeccionar  un anuncio de este tipo. No son necesarios muchos recursos, ni tiempo, para hacer un comercial de 6 segundos. 

Ventajas que ofrecen los Bumper Ads

Antes de comenzar a aprender a crear los mejores Bumper Ads es conveniente saber qué pueden aportar a tu marca. En el siguiente listado se enumeran los beneficios principales de esta modalidad de publicidad.

• Posibilidad de llegar a millones de usuarios. Actualmente Youtube tiene más de 2 mil millones de usuarios en el mundo y es, después de Facebook, la red social más utilizada.
• No son irritantes. A pesar de que un anuncio nunca es bien recibido, la brevedad hace que no lleguen a ser molestos. Si se muestran durante un vídeo, por ejemplo, la interrupción es mínima.
• Inversión mínima. Funcionan a través de pujas CPM, esto siginfica que pagarás cada vez que el anuncio se muestre más de mil veces.
• Potencian la visibilidad de tu marca. Puedes llegar a un público inmenso con una inversión económica y de trabajo mínima. El nombre y mensaje de tu marca se quedarán grabados en la memoria de miles de espectadores.
• Aprovechan el potencial de Google Ads. Estos anuncios se pueden personalizar para que sean mostrados a un determinado grupo de personas. Entre las opciones de segmentación puedes seleccionar edad, territorio, intereses, género o ingresos económicos.
• Excelente rendimiento.  Este formato publicitario, por norma general, suele dar buenos resultados. Los datos más óptimos se suelen conseguir en dispositivos móviles.
• Se pueden complementar con otros elementos. Considera la opción de incluir un banner de 300×60 para promocionar tus artículos y servicios.

Cómo hacer un Bumper Ad paso a paso

Para crear los mejores Bumper Ads lo básico es saber hacerlos correctamente. Para ello, basta con seguir un proceso simple e intuitivo:

1. Inicia sesión en la cuenta de Google Ads que utilizas habitualmente para tus campañas.
2. Haz clic en Campañas en el menú de la página, presiona sobre el botón +  y selecciona Nueva campaña.
3. Elige el conocimiento de la marca y alcance del objetivo.
4. Selecciona la modalidad de campaña de vídeo.
5. Escoge Bumper.
6. Escribe el nombre que deseas ponerle a la nueva campaña.
7. Fija tu presupuesto. Selecciona las redes donde quieres mostrarte, ubicaciones a las que deseas orientarte, el idioma de los potenciales clientes y cualquier otra configuración avanzada.
8. Ingresa el nombre para el grupo de anuncios.
9. Introduce tu oferta de CPM objetivo.
10. En Crear su anuncio de vídeo«, coloca la URL de tu vídeo de YouTube  y sigue los pasos para crear el anuncio. Recuerda que la duración del vídeo debe ser de 6 segundos o menos.
11. En Formato de anuncio de vídeo tienes que seleccionar la opción Anuncio publicitario.
12. Coloca la URL final del vídeo, la URL visible y todas las opciones de URL.
13. Puedes seleccionar si quieres generar automáticamente el banner complementario del vídeo o cargar una imagen. La más recomendable entre las dos es optar por la primera opción.
14. Pon el nombre del anuncio y finaliza haciendo clic sobre Guardar y continuar.

Consejos para crear los mejores Bumper Ads

Ahora que conoces qué son los anuncios Bumper y cómo puedes crearlos, es posible que estés entusiasmado por comenzar. Es una forma ideal de sumergirte en la publicidad de YouTube o subir de nivel una campaña ya exitosa. Crear los mejores Bumper Ads te hará dar un paso adelante respecto a tus competidores. Para ello, toma nota de las siguientes nueve acciones a seguir:

1.- Presenta tu producto de una manera rápida y clara

Si intentas mostrar demasiado en un corto período de tiempo, puedes terminar confundiendo y abrumando a los espectadores. Según un de estudio de Google, la mejor manera para crear los mejores Bumper Ads es que únicamente se muestre un plano del producto durante los 6 segundos.

2.- Céntrate en un único objetivo

Con tan poco tiempo para comunicar tienes que limitarte a trasmitir un concepto lo mejor posible. Promocionar el producto, dar visibilidad a tu marca, trasladar una característica especial del artículo… las opciones son diversas.  Una vez decidido qué cosa quieres comunicar realmente bien, limita tu creativos a solo aquellas cosas que te ayudarán.

3.- No olvides que es un formato especial

No consideres a los Bumper Ads como una continuación de otras campañas que hayas realizado. Estos breves vídeos requieren de una planificación propia. Es importante que no sean simplemente una compilación de planos de un anuncio mayor.

4.- Tenlos en cuenta para hacer remarketing

Si crees que el retargeting es solo una forma de invitar a revisar un carrito abandonado, estas subestimando esta estrategia. Este formato es ideal para volver a poner tu marca frente a los espectadores que han interactuado contigo alguna vez.

Puedes dirigirte a las personas que han visitado tu web o las que forman parte de tu lista de mailing. También puedes utilizarlo con los espectadores que miran y comentan los vídeos de tu canal de YouTube.

5. – Limita correctamente el target de tus vídeos

Una de las claves para crear los mejores Bumper Ads es saber cuál es tu target. Puedes guiarte por dos parámetros importantes para determinar tus objetivos: localización e intereses.

Al igual que no ejecutarías ninguna campaña sin una orientación cuidada, aquí también tómate tu tiempo. Ten en cuenta que tendrás que hacer ajustes una vez que tengas una mejor idea de lo que está funcionando.

6.- Considera usar Bumper Ads junto a TrueView Ads

Son anuncios de YouTube que se pueden omitir y que el usuario puede ver si está interesado en la empresa. El anunciante solo paga por los anuncios que las personas eligen ver.

Ejecutar campañas similares para los anuncios Bumper y TrueView permite extender el alcance de tu marca y reducir inversión publicitaria. Emparejar los dos formatos puede mejorar considerablemente las métricas del embudo de conversión.

7.- Intenta ser imaginativo y original

Si quieres crear los mejores Bumper ads, tienes que estrujarte la cabeza. Crea un mensaje sencillo, pero de gran atractivo. Tiene que ser una idea que cause un gran impacto en el espectador cuando la vea. No te cortes, los comerciales sorprendentes son los que más huella dejan. Juega con elementos que puedan llamar la atención, cómo la música y los colores.

8.- Mejor un grupo de anuncios

Este tipo de publicidad puede ser un potente empujón que fortalezca algo más grande. Diseña series de anuncios que giren en torno a una misma idea como si fueran piezas de un puzzle.

Construir en serie también te permitirá pensar diferentes maneras de lograr un impacto. Puedes usar varios anuncios para contar una historia, o combinarlos con otros formatos, como los anuncios Display.

9.- No olvides cumplir las recomendaciones técnicas

Esta modalidad de vídeo requiere varias especificaciones para su correcta reproducción. Es un formato pensado para móviles, por eso, la resolución recomendada va desde los 640 px por 360px hasta los 480 px por 360 px.

El peso también es importante, y el máximo recomendable en este caso es 1 GB. Recuerda que tiene que ser compatible con los navegadores habituales.

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