¿Qué es el Advergaming? mejores prácticas con ejemplos

La evolución tecnológica y los nuevos formatos están transformando la manera de promocionar productos. Uno de los artífices de esta revolución es el videojuego y su uso como elemento publicitario. Por ello, para tratar de comprender cómo será el futuro de la publicidad digital es imprescindible conocer qué es el Advergaming.

A pesar de llevar años entre nosotros, cada vez más empresas apuestan por este tipo de publicidad. ¿El imparable ascenso del gaming convertirá al advergaming en la herramienta promocional más efectiva en el futuro? Todavía es pronto para saberlo, pero lo que está claro es que es una inversión que puede reportar interesantes resultados.

Qué es el Advergaming: origen y descripción

Comprender qué es el advergaming también pasa por conocer su historia. El término advergaming viene de la combinación de advertising (publicidad) y game (juego). Es una técnica de content marketing en la que se emplea un videojuego para publicitar un artículo o compañía.

Surgió en la década de los 80 y la evolución de la industria del videojuego impulsó su desarrollo. En sus comienzos, la práctica habitual era diseñar videojuegos para promocionar películas.

El advergaming, también conocido como juego publicitario, busca acercar la marca al cliente. Con esta técnica, se publicita el producto a la vez que el consumidor participa en acciones divertidas. Todos los detalles son importantes, desde la escenografía hasta la banda sonora y el objetivo del juego. Es una excelente combinación entre eficiencia (la inversión es mínima) y diseño (esencial en publicidad).

El consumo de videojuegos no deja de crecer y las empresas de publicidad quieren sacar tajada de esto. Cada vez es más habitual ver a grandes marcas usar esta herramienta como soporte para sus mensajes publicitarios. Diversos estudios certifican su eficacia y esto ha provocado un aumento de la demanda.

¿Cuál es la diferencia entre gamificación y advergaming?

Cuando se habla de publicidad y videojuegos es habitual emplear estos conceptos como si fueran sinónimos. Pero lo cierto es que la diferencia entre ambos es evidente. 

La gamificación utiliza dinámicas de los videojuegos para fidelizar a los consumidores en contextos que no son lúdicos. El Advergaming es un juego creado en torno a una marca que busca transmitir sus valores y enganchar a la audiencia. Es una manera de involucrar al usuario con lo que se pretende promocionar y hacerle sentir parte de él.

Es importante diferenciar Advergaming de otro concepto con fuerte presencia en el sector: In-Game Advertising. Esta técnica consiste en incluir publicidad de un producto o marca dentro del juego. Los productores de Los Vengadores, por ejemplo, incluyeron a Thanos en el famoso videojuego Fortnite para promocionar la película.

Aspectos positivos del Advergaming

Para saber qué es el advergaming es preciso conocer qué beneficios puede aportar a las empresas. A continuación se detallan sus principales ventajas:

• Si el videojuego se viraliza y llega más allá del target de la marca, el impacto puede ser excepcional.
• Es una forma de hacer publicidad que se adapta a cualquier soporte, canal o medio.
• Permite marcar distancias respecto a la competencia. Una experiencia excepcional puede hacer que el videojuego acabe siendo top of mind para los gamers.
• Es una experiencia novedosa y atractiva para el usuario. Tolera mejor una intromisión publicitaria si es a través de una actividad de su agrado.
• Gracias al uso continuado del juego, el producto o marca se queda grabado en la mente del consumidor.
• Sea bueno o malo, el videojuego y, por consiguiente, la marca, dará que hablar entre usuarios y clientes potenciales.
• Proporciona un alto porcentaje de ROI a las compañías que desarrollan campañas de advergaming de éxito.
• Esta original técnica permite exprimir el lado creativo de un artículo.

Buenas prácticas y oportunidades

Ha quedado demostrado que el Advergaming se ha desarrollado como una técnica muy eficaz. A pesar de ello, también tiene sus inconvenientes, como el tiempo y el presupuesto necesario para desarrollar un videojuego. Aun así, sus puntos positivos

• Busca el equilibrio entre publicidad efectiva y un buen juego. El juego no puede ser básicamente un anuncio, sino que tiene que tener un componente de marketing.
• Crea un plan estratégico efectivo. La meta que pretendes obtener tiene que estar definida desde el primer momento. Además, sigue las novedades tecnológicas y las acciones que realizan tus competidores. Igualmente, ten en consideración todos los aspectos técnicos que repercuten en tu estrategia.
• Consigue viralizar tu juego. Permite que los usuarios lo puedan compartir en sitios de terceros y facilita las herramientas para hacerlo. Si apenas tiene visibilidad en tu sitio web, no esperes que los consumidores aparezcan de la nada.
• Haz ligeras modificaciones para conseguir que el usuario vuelva a utilizarlo. Por ejemplo, agrega un sistema de marcador. Si una persona ve que su record ha sido superado, volverá para intentar volver al top.
• Encuentra la manera de reutilizar el juego. La campaña tiene un final, pero la experiencia de juego no. Por eso, puedes mantener el esquema de juego, pero con nuevos mensajes de marketing. La promoción no continuará, pero la visibilidad de la marca se mantendrá.

5 ejemplos inspiradores de Advergaming

Para comprender mejor qué es el Advergaming, lo mejor es observar los casos de éxito más conocidos. De este modo podrás ver que, utilizados de la manera correcta, los advergames pueden ser muy eficientes:

1.-Magnum – Magnum Pleasure Hunt

Una campaña de obligada mención cada vez que se habla de Advergamings de éxito. Con el objetivo de promocionar un nuevo producto, la protagonista controlada por el usuario debía cazar bombones a través de diferentes plataformas. Lo interesante es que estos escenarios eran sitios famosos como Spotify, Dove o Youtube.

Este sencillo, pero adictivo juego, llegó a más de 7 millones de personas, con un promedio de juego de 5 minutos. La marca generó engagement gracias a esta campaña. Los resultados se evidenciaron en su segunda parte, que rozó los 15 millones de impresiones en redes sociales.

2.-Illumination Entertainment – Gru 2: Mi villano favorito y Minions

Un claro ejemplo de reutilizar un advergaming con excelentes resultados. Para promocionar la segunda parte de Gru, la productora ideó un clásico juego de obstáculos. El personaje tenía que recoger diferentes objetos y tratar de conseguir la mayor puntuación posible.  La acogida fue  abrumadora: más de 6 millones de descargas y prácticamente 2 millones de recomendaciones.

Con estos datos, no dudaron en repetir campaña para Minions, la siguiente entrega de la saga. Esta vez incluyeron las bananas, elemento icónico del filme. A día de hoy se puede seguir jugando y ofrece posibilidades infinitas gracias a los micropagos.

3.-M&M´s – Shell Shocked

El juego que se utiliza a menudo para explicar qué es el advergaming. La marca de deliciosas bolas de chocolate se basó en el célebre juego de Conecta3 para desarrollar este juego. La meta era colocar un mínimo de 3 M&M´s del mismo color juntos para que se fueran eliminando. Atrapó a la comunidad rápidamente y su popularidad creció como la espuma. Un juego básico, pero de tremendo impacto positivo para la marca.

La primera versión surgió hace más de 25 años y desde entonces la compañía ha ido lanzado nuevas actualizaciones. Llegó incluso a tener un capítulo para Playstation titulado Shell Shocked. Ofrecía al jugador más de 20 niveles originales y se distribuyó gratuitamente.

4.-Volskwagen – Polowers

Muchas marcas han apostado por este formato para promocionarse, pero ninguna fue tan valiente como Volkswagen. El fabricante alemán lanzó una original campaña en Twitter para promocionar el lanzamiento de un nuevo modelo de Polo. El objetivo principal era captar la atención de usuarios jóvenes que pudieran estar interesados en adquirir un nuevo vehículo. 

El juego giraba en torno al hashtag #Polowers, una especie de carrera virtual en la que el usuario avanzaba a base de tuits. Cada vez que alguien hacía una publicación con esta etiqueta, inmediatamente se colocaba en primera posición. Mientras tanto, la marca iba mostrando imágenes de un Polo en circulación. Así, el que estaba en primera posición cuando este se detuvo finalmente obtuvo un increíble premio: ¡Un Volkswagen Polo nuevo!

Esta campaña demuestra que Volkswagen comprende qué es el advergaming y su potencial para fomentar la competición que puede brindar excelentes resultados. La media de publicación fue de 5 tuits por segundo, fue TT durante todo el día e, incluso, Twitter lo ha publicado como caso de estudio. 

5.-  Red Bull – Red Bull Formula Race

La marca de bebidas energéticas siempre ha vanagloriado de ser una empresa revolucionaria. En 2012 intentó introducirse a lo grande en el sector con este juego cuya jugabilidad dio mucho de qué hablar. Gracias a una webcam conectada al PC, la persona tenía control total del manejo del coche a través de expresiones faciales. 

El juego fue diseñado para ser jugado online a través del navegador. El jugador podía personalizar su partida, desde el avatar hasta el coche que iba a emplear en la carrera. Además, uno de los alicientes era que se podían compartir las puntuaciones en Facebook.

De este modo, se alentaba a los jugadores a volver a vivir la experiencia. El sistema de marcador, una vez más, se demuestra como un gran recurso para lograr la gloria con un advergame.

Después de conocer qué es el Advergaming, seguro que te han entrado ganas de realizar una campaña de este tipo. Antevenio te ayuda a conectar con la audiencia joven a través de estrategias de esports y gaming. Nuestro equipo experto definirá, gestionará y enriquecerá la estrategia que te ayudará a conseguir el éxito en el sector. Ponte en contacto con nosotros y comienza a desmarcarte de tu competencia.