Las mejores campañas de fundraising para el coronavirus
El 2020 trajo consigo algo inesperado y ante esto surgieron las campañas de fundraising para el coronavirus. Una situación que exige la solidaridad de todas las personas en las diferentes partes del mundo. Y qué mejor forma de lograrlo que con un plan para la captación de fondos.
Lo mejor todo es que se pueden recibir donaciones de todo tipo: particulares, empresas, fundaciones o fondos públicos. Estos aportes pueden ser monetarios, de alimentos o hasta materiales como es en este caso del Covid-19, donde muchos han donado los equipamientos que requieren los trabajadores de la salud.
Se trata de humanizar las estrategias de marketing convencionales para poder hacer buenas campañas de fundraising para el coronavirus. Si deseas unirte a esta iniciativa solo debes tomar nota de las recomendaciones y consejos que se presentarán a continuación para luego ponerlos en práctica.
Objetivo de una campaña fundraising
Todo proyecto que se realice debe contar con un objetivo claro y específico. En el caso de las campañas de fundraising para el coronavirus se trata de recaudar fondos para sobrellevar la situación que ha generado esta pandemia. Es importante establecerse un tiempo determinado para alcanzar lo planteado.
Para lograrlo es importante que la campaña cuente con un título atractivo. Recuerda que es la carta de presentación. Posteriormente tienes que crear una descripción bien detallada, la cual demuestre a los donadores que es confiable. Estos factores los harán sentir seguros para que tomen la decisión de dar su aporte.
Finalmente, llega el momento de contar la historia puesto que esta le permite entender al público el motivo de la recaudación. Asimismo, podrán entender para qué serán usados los fondos que se reciban. Todo esto va de la mano con el objetivo que te propusiste al inicio de este solidario proyecto.
Cómo crear campañas de fundraising
Si ya quieres comenzar a diseñar tus campañas de fundraising para el coronavirus, es primordial que sepas cómo hacerlo. Recuerda que lo más importante es la causa por la cual estás haciendo esta recaudación en estos monentos tan complejos para el mundo. A continuación verás algunas recomendaciones que te ayudarán en este proyecto tan especial:
1.- Definir el objetivo
Sin un objetivo claro no tendría sentido llevar a cabo una campaña. Por este motivo, es indispensable que te plantees uno que sea SMART, es decir, específico, mensurable, alcanzable, relevante y temporales. Esto te ayudará a medir el éxito de la campaña mediante los siguientes indicadores: cantidad recaudada, número de nuevos donantes, entre otros.
2.- Establecer los segmentos
Cualquier estrategia de marketing exige el conocimiento de la audiencia, es de suma importancia para el éxito de la campaña. Una vez hayas definido tu objetivo tienes que proceder a la segmentación de tu público. Esto ayudará a dirigir un mensaje más efectivo a los posibles donantes.
3.- Crear contenido de interés
Tener material que interese a los usuarios te será de apoyo para obtener los resultados esperados. Crea contenido en diferentes formatos, como fotografías, vídeos, landing pages, emails, entre otros. Son muchas las opciones que puede usar, incluyendo las publicaciones en las redes sociales. Tomando siempre en cuenta el mensaje que se quiere transmitir, el cual debe estar acorde a las campañas de fundraising para el coronavirus.
4.- Definir una propuesta de valor clara
No es más que diseñar una historia que atrape al donante, no solo por su contenido sino también por su emotividad. Esto no quiere decir que vas a jugar con los sentimientos del público sino humanizar el mensaje para que se animen a aportar. Aplicar el storytelling permitirá conectar con tu audiencia a través del relato de una persona, puede ser de una persona afectada por el coronavirus.
5.- Realizar el seguimiento de los resultados
Hay que determinar mediante análisis la efectividad y eficacia de las campañas de fundraising para el coronavirus. Lo puedes obtener haciendo seguimiento de las acciones a través de los indicadores como el ROI o la tasa de conversión. Esto te ayudará a darte cuenta de lo que está funcionando y lo que debes mejorar para ganar más donantes.
6.- Agradecer a los donantes
Una vez hayas obtenido los aportes necesarios para apoyar en esta lucha contra el Covid-19, es de gran relevancia que agradezcas. Pare algo tan básico pero tiene mucho valor, puesto que la persona se sentirá especial y depositará su confianza en tus próximas campañas de fundraising. Es una forma de hacerle saber que su donativo ayudará a muchos que se han visto afectados por esta pandemia.
7.- Cerrar la campaña
Es imprescindible que des por concluida la campaña cuando ya hayas recaudado lo estipulado. Ganarás credibilidad y confiabilidad entre tu audiencia, lo cual te ayudará cuando tengas otro proyecto. Además, podrás analizar si cumpliste tus objetivos y los aspectos a mejorar en otra oportunidad.
Conoce los mejores tipos de campañas de fundraising para el coronavirus
Existe una amplia gama de campañas fundraising que puedes aplicar en tu plan. Solo debes tomar en cuenta cuál es la que mejor se adapta a tu objetivo. Una vez definas esto puede poner manos a la obra pero si aún no sabes cuáles son, solo observa estos modelos que te ayudarán a crear la tuya:
A.- Campaña genérica
Ideal para obtener fondos que están dirigidos a cualquiera de tus proyectos. También puede ser útil para ganar notoriedad, conseguir leads o registros para tu base de datos. Viene siendo la más básica para iniciarte en este mundo y ante esta situación sanitaria no te será difícil recibir colaboración.
B.- Captación on line
La era digital nos brinda gran posibilidad de usar las redes sociales, landing pages, Google Grants o Email Marketing para captar nuevos donantes. Es una de las formas más viables en estos tiempos de cuarentena donde es necesario el distanciamiento social. Al trabajar vía on line puedes ganar mayor cantidad de audiencia.
C.- Campaña de fondos recurrentes
Basada en la búsqueda de donantes que colaboren con una aportación de forma periódica, puede ser mensual, trimestral o anual. A esto se le conoce también como personas socias debido a su constante ayuda. Para lograrlo debes tener buena reputación para que exista una audiencia fidelizada.
D.- Peer-to-peer
Dirigida particularmente para aquellos socios, donantes o personas voluntarias que se encargan de llevar a cabo acciones con sus familiares y conocidos para ayudar a conseguir fondos. Muy útil para solidarizarse con la situación generada por el coronavirus, debido a que tus mismos usuarios se encargan de invitar a otros a participar.
E.- De un día
Ante esta pandemia quizás no es la más oportuna si te estás iniciando en este tipo de proyectos, debido a que tienes un plazo muy corto para ejecutarla. Sin embargo, si cuentas con antecedentes de campañas exitosas puedes plantearte esta opción. Sin duda alguna es todo un reto en estos tiempos.
F.- Campaña grande
Probablemente es la más indicada para aplicar en esta época de pandemia. Las campañas grandes tienen como objetivo recaudar fondos para un proyecto de gran envergadura. Y es lo que se necesita para ayudar a contagiados, así como a los trabajadores de la salud para que cuenten con los materiales necesarios para protegerse.
G.- De reactivación
Apropiada para buscar nuevamente la colaboración de aquellos socios que se dieron de baja o los donantes que tienen mucho tiempo sin donar. Y qué mejor oportunidad para reactivar la solidaridad que en estas circunstancias que están afectando al mundo entero.
H.- Campaña en alianza con empresas
Piensa en aliarte con empresas esto incrementa las posibilidades de contar con grandes aportes. Las compañías prestigiosas funcionan como motores económicos y sociales, algunas sienten la necesidad de retornar un bien a la sociedad. Suelen tener un programa de Responsabilidad Social Corporativa ayudando así a las organizaciones sin fines de lucro. Pese a que las empresas se han visto afectadas por esta pandemia siempre existirá la que desee aportar.
H.- Crowdfunding
Entre tantas alternativas encontramos el crowdfunding que es una plataforma especializada en recaudación. Es adecuada para trabajar tus campañas de fundraising para el coronavirus, debido a que te permite trabajar con una acción específica. Puedes determinar la fecha de inicio y de finalización, y trabajar con unos objetivos medibles y cuantificables en el tiempo.
I.- Campaña de gofundme
Otra plataforma dedicada a la recaudación de fondos que se ha hecho muy popular desde hace unos años. Muchas personas se sienten atadas de manos ante esta pandemia. Sin embargo, han encontrado una forma de apoyar con su donativo a través de gofundme. Desde el aporte más bajo hasta el de mayor denominación, los donantes ponen su grano de arena para ayudar a los afectado por este virus.
De hecho ya existen campañas creadas a través de este medio para brindar apoyo en todo lo referente al Covid-19. Observa alguna de ellas:
- Conquering Covid19
- Coronavirus, let’s strengthen intensive care
- Seattle Artist Relief Fund Amid COVID-19
Ya tienes todos los detalles para diseñar tus campañas de fundraising para el coronavirus, así que activa tu humanidad y solidaridad. Pero para facilitarte el trabajo necesitas el apoyo de especialistas en performance marketing como Antevenio. Hemos desarrollado un sistema de trabajo para gestionar campañas de marketing de resultados utilizando cualquier formato que logre captar leads.
