Ingresos en publicidad programática en 2019: razones para invertir
Los ingresos en publicidad programática en 2019 se estima que lleguen a los 84.900 millones de dólares a nivel mundial. Una cantidad que supone un 21% más que los 57.500 millones invertidos en 2017.
Por su parte, en España, el Informe de Inversión publicitaria en Medios Digitales de IAB, ha identificado que la inversión total en publicidad digital en 2018 fue de 1.972 millones de euros, un crecimiento del 13,5% si se compara con los datos de 2017.
Las cookies como base de la publicidad programática
Seguro que alguna vez, como usuario, has aceptado las famosas cookies de una página web. Y te preguntarás para qué sirve que hayas aceptado las cookies. O qué tipo de impacto tienen estos términos y condiciones en tu navegación.
La respuesta a todas estas cuestiones está estrechamente relacionada con la publicidad programática. El proceso es muy sencillo de comprender: como usuario aceptas las cookies y con este movimiento permites a las empresas de navegación el acceso a tus patrones en la red.
No solo eso, sino que das permiso a las empresas almacenadoras de datos para utilizar los datos de tus patrones de navegación. De esa manera muchas marcas podrán diseñar estrategias de marketing digital cuyo objetivo eres tú como usuario. Esta es la principal razón del constante incremento de los ingresos en publicidad programática.
Resumiendo y de manera mucho más sencilla: cuando aceptas las cookies estás abriendo las puertas a una publicidad especialmente diseñada para ti y en base a tus gustos.
Todo esto porque las empresas que manejan Big Data ya han almacenado cuáles son tus preferencias y patrones de búsqueda. Unos datos que son realmente valiosos para las empresas que quieren anunciarse en Internet a ojos de su propio público objetivo.
Mayores ingresos en publicidad programática para optimizar recursos
Así, después de que la estrategia de marketing online ha sido elaborada, el misterio está en que dependiendo de tus búsquedas y preferencias anteriores te puedes haber convertido en el objetivo de determinadas campañas. Por lo tanto, los anuncios que irás visualizando siempre tendrán que ver con tus gustos. Y estarán relacionados con las búsquedas que hayas hecho anteriormente.
De esta manera las campañas de marketing tienen muchas más opciones de impactar en el público objetivo al que van dirigidas. Si se han identificado bien los buyer persona el cerco de personas interesadas en el producto se habrá estrechado de manera considerable. Y ello en el mismo momento de lanzar la campaña. De ahí que los ingresos en publicidad programática reviertan, también, en los propios usuarios.
El resultado de lanzar la campaña a un público más reducido y que inicialmente es más sensible a estos estímulos tiene como resultado una optimización de los recursos y de la expansión del mensaje. Lo que equivale a una optimización de los medios y de las operaciones a realizar.
De manera más sencilla y para ser más exactos: cuando ya sabes cuál es tu público y ya has descartado a una parte de él en la que tu campaña no va a impactar, necesitas invertir menos recursos porque ya sabes que tienes que impactar en un número inferior de personas.
Con lo cual, maximizas los ingresos en publicidad programática invirtiendo menos esfuerzos y recursos en expansión de mensajes. Y puedes llegar a obtener los mismos resultados e índices de efectividad en el impacto de la campaña de marketing online.
Ingresos en publicidad programática para llegar a tus usuarios
¿Cómo puedes invertir para que tu campaña de marketing online apueste por una estrategia de publicidad programática? Los ingresos en publicidad programática que se están reportando demuestran que con la compra programática puedes disfrutar de muchos beneficios.
Con todo, la respuesta tiene que ver con los principios básicos de la publicidad en Internet. De hecho, va más allá de esto porque se basa en lo que consiste hoy en día la financiación en Internet. El principio y la base de todo es que hoy en día se paga por tener audiencias y no soportes. Con lo cual, cuando se invierte en publicidad programática se está contribuyendo a los principios que imperan hoy en día en la red.
El poder lo tienen aquellos que consiguen que sus espacios online tengan un mayor volumen de tráfico. Y es por esto que son los dueños de estas páginas los que se han convertido en el espacio ideal para anunciarse. Sobre todo si el público objetivo que sigue a estos medios digitales se corresponde con el target de las campañas publicitarias que se van a lanzar.
El potencial de la compra programática
Esto significa que por un módico precio puedes hacerte un hueco en un medio de tu interés. Más que nada porque es una referencia para aquellas personas sobre las que deseas impactar.
Este hueco puede ser muy variado: banners, spins o emplazamientos de producto en redes sociales. Esta última forma de materializar tu estrategia puede ser muy eficaz en determinados productos. Con ella impactas en el público objetivo en momentos en los que éste se encuentra relajado. Ahí es cuando consume visual e inconscientemente todo aquello que personalmente le agrada.
¿Es realmente necesario ser tan minucioso a la hora de seleccionar los espacios y las audiencias en los que vas a lanzar tu campaña? ¿Deberías dotar de ingresos en publicidad programática a tus estrategias? ¿Cómo te garantizas el éxito a la hora de impactar en un determinado público objetivo? Es el momento de explorar las ventajas de la compra programática.
¿Por qué invertir en publicidad programática?
Hay muy diversas razones por las que se debe invertir en publicidad programática. Si no fuera así, no sería lógico el incremento de los ingresos en publicidad programática. Ninguna marca quiere tirar el dinero. Lo que se busca es lograr los mejores resultados con la menor inversión.
Estas son las 6 principales razones por las que debes plantearte invertir en programática dentro de tus estrategias de marketing online:
1.- La publicidad programática es más efectiva
Mayor efectividad con menos recursos invertidos en expansión de contenido. El resultado de lanzar la campaña a un público más reducido y que, inicialmente, es más sensible a estos estímulos tiene como resultado una optimización de los recursos.
Esto llevará a que tu mensaje se propague aún más. Lo que equivale a que optimizarás tanto los medios como la operativa de tus campañas digitales.
2.- La compra es más rápida
Con la compra programática los procesos se vuelven mucho más rápidos, sencillos y ágiles. Todo esto sucede gracias a que cuando se segmenta el público al que se accede gracias a la publicidad programática, se consigue anunciar una gran parte de contenido en otras plataformas.
Esto significa que puedes incluir el proceso de compra en la plataforma en la que has decidido anunciarte y, así, los usuarios no tienen por qué desviarse a otras páginas para tener que comprar tu producto. Es una manera de fomentar la venta a través de la comodidad del cliente y del aprovechamiento de los espacios contratados.
3.- Una inversión más precisa
Las campañas se convierten en más precisas no solo en el diseño, sino que también en los resultados. Esto pasa por saber emitir el mensaje más preciso en el momento más idóneo. Lo cual hace que aquellos que lo reciben sean más vulnerables a los estímulos. Y, por lo tanto, que estos impacten de manera más rápida y eficaz.
4.- Permite conocer cómo está funcionando la campaña en tiempo real
La publicidad programática es también una manera de feedback que te permite obtener información sobre tus resultados de éxito en ventas.
¿Por qué? Básicamente porque al igual que las empresas que se encargan de almacenar y comercializar datos pueden clasificar a los clientes según sus gustos y patrones de navegación, también pueden obtener información sobre la finalización de las compras.
En otras palabras: las empresas que almacenan datos y trabajan con Big Data también pueden almacenar información sobre el impacto que tienen las campañas en los clientes. Todo ello porque también pueden seguir analizando los patrones de navegación del público objetivo después de haber recibido los mensajes.
Así, puedes acceder la información precisa de en qué porcentaje te ha beneficiado el uso de la publicidad programática. Unos datos fundamentales para incrementar y optimizar tus ventas.
5.- Pagas por lo que se muestra
En cuanto al coste de esta estrategia, otra ventaja por la que apostar por ella es que tendrás que pagar la publicidad una vez haya sido impresa. Esto quiere decir que no tienes por qué realizar ningún pago antes de que tu contenido haya sido publicado. Sólo pagas cuando lo puedas ver en el espacio concreto y en el momento que has seleccionado.
Es una inversión tangible que tú mismo vas a poder comprobar a cada momento. Y que, por lo tanto, no tendrás problemas en reclamar en el caso de que no se muestre o no de la manera que lo deseas.
6.- Conocerás dónde están tus usuarios
Dentro de los datos que puede facilitarte la publicidad programática se encuentran los relativos a la geolocalización. Esto quiere decir que no solo puedes acceder a los datos relacionados con los gustos de tu público. También accederás a información sobre el lugar en el que se encuentran. Y sobre cómo y dónde puedes impactar en ellos en la vida real.
Por lo tanto, puede decirse que gracias a estos datos, la publicidad programática te permite saber más de la vida offline de tus clientes. Algo que es muy valioso a la hora de diseñar otros aspectos de tus campañas de marketing digital.
¿Preparado para poner en marcha tus campañas de compra programática? ¿No sabes por dónde empezar? En Antevenio disponemos de un inventario ilimitado para la compra de espacios publicitarios de manera automatizada y en tiempo real.
