David Velduque: ”Las marcas se han empezado a comportar como personas”
Esta polifacética carrera le ha impulsado a llevar a cabo proyectos apasionantes como Creadorxs, un documental que ha estrenado recientemente su segunda temporada y que da voz a varios artistas disruptivos de nuestro país con un denominador común: el talento.
Al igual que puede suceder con una obra cinematográfica, Velduque piensa que la clave en la conexión de las marcas con su público está en la naturalidad: “Esta comunicación está basada en cómo construimos nuestra propia vida, nuestra narrativa personal con nuestros amigos. Es decir, yo te mando un whatsapp pero de repente pongo un tuit y comento una noticia, y más tarde hago un directo en Instagram para contar cosas a la gente. Esto trasladado a cómo se comunica una marca es lo que hacemos, y básicamente es hablar el mismo idioma que la gente”.
Lo primero que hace Velduque antes de arrancar un proyecto es focalizarse en el público al que quiere dirigirse. Es decir, pensar y hablar como ellos, aunque cree que hay algo más importante: “Para mi la honestidad es la base de todo mi trabajo y del trabajo que realizamos con las marcas”, resume David.
De la relación entre las marcas y el público al que quieren dirigirse surge una pregunta: ¿Son las marcas las que quieren parecerse más a las personas o las personas las que buscan asemejarse a las marcas? Velduque lo tiene bastante claro: “Más bien son las marcas las que se han empezado a comportar como personas y éstas se han dado cuenta del poder que pueden tener si se empiezan a organizar y a contar lo que hacen adaptándose al lenguaje que ahora mismo la gente consume y a la forma en que lo consume”.
Y es que, para conseguir esa cercanía entre las marcas y el público al que quieren dirigirse es necesario valerse de la creatividad, ya sea a la hora de comunicarse con los demás, crear proyectos o montar campañas: «Para mí la creatividad lo es todo. Creo que además está un poco denostada, tanto en el sector, como en nuestra vida diaria. Pero lo que veo a través de mi trabajo es que consigo conectar a personas o mensajes que calan en los demás y esto me parece precioso«, finaliza.
La creatividad, algo tan importante para diferenciarse de la competencia, centra nuestra segunda vídeo entrevista de Antevenio People. No olvides suscribirte a nuestro canal de Youtube para ver todos nuestros contenidos. También puedes ver la entrevista a Irene Milleiro, Global Head of Campaings en Change.org, que fue nuestra primera invitada en el plató de Antevenio People.
